人民政協(xié)網(wǎng)杭州5月3日電(記者李宏 鮑蔓華)“鄉(xiāng)村振興”,從中央到地方,已經(jīng)從熱詞變?yōu)闊岢?作為美麗中國(guó)先行區(qū)的樣板城市,杭州的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)一直走在全國(guó)前列,涌現(xiàn)出一批各具特色的典型案例。杭州市政協(xié)與市農(nóng)辦協(xié)商,與杭州日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出《誰(shuí)不說(shuō)我鄉(xiāng)村美》巡回視頻直播,通過(guò)傳播力強(qiáng)、受眾面廣的手機(jī)直播方式,結(jié)合AR、H5等新技術(shù),走遍大杭州的鄉(xiāng)村田野、自然山水,將杭州美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果秀出來(lái),以鏡頭為眼,大力推介農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,全方位呈現(xiàn)杭州鄉(xiāng)村的“綠、富、美”。

杭州市政協(xié)經(jīng)農(nóng)委、市農(nóng)辦和杭報(bào)集團(tuán)新媒體中心組成直播團(tuán)隊(duì),從各自職能特點(diǎn)分工協(xié)作。直播前踩點(diǎn)確定直播內(nèi)容后,會(huì)提前將直播內(nèi)容制作成海報(bào)版和視頻版預(yù)告,發(fā)在各個(gè)直播平臺(tái),提前造勢(shì),形成“病毒式”傳播,集聚關(guān)注人氣。直播內(nèi)容增加有趣的設(shè)計(jì),如余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)杭州櫻花園的直播,征集了漢服愛好者,建德市胥嶺的梯田油菜花的直播,加入鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)和百人土菜宴,桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)的直播,設(shè)計(jì)了畬族迎賓禮、竹竿舞等環(huán)節(jié)……這些都成為每一場(chǎng)直播的亮點(diǎn)。

直播后,將鄉(xiāng)村的亮點(diǎn)進(jìn)行提煉,以文字或者視頻在杭州日?qǐng)?bào)官方微信、杭州日?qǐng)?bào)官方微博上進(jìn)行二次發(fā)酵傳播。以余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)徑山村的徑山茶為例,直播完后,有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō):“作為杭州人,竟然是第一次知道徑山茶是冷泡茶!” 直播團(tuán)隊(duì)受這句話啟發(fā)提煉文字稿:《喝了上千年,杭州人竟不知道這款茶要冷水泡!它還是日本茶的祖宗……》發(fā)杭州日?qǐng)?bào)官方微信,閱讀量5萬(wàn)+,制作視頻精簡(jiǎn)版《看著就手疼、好茶葉原來(lái)是這樣炒出來(lái)的》發(fā)杭州日?qǐng)?bào)官方微博,點(diǎn)擊量77.3萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了二次傳播。綜合直播的觀看數(shù)據(jù),徑山茶這場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)就突破了160萬(wàn)+。

《誰(shuí)不說(shuō)鄉(xiāng)村美》巡回直播計(jì)劃為期4年,保持每周直播一個(gè)鄉(xiāng)村的節(jié)奏,每期直播時(shí)長(zhǎng)控制在40分鐘左右,除了在杭州日?qǐng)?bào)新聞客戶端“杭+新聞”、杭州日?qǐng)?bào)官方微博上直播外,還在騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易客戶端、新浪微博上同步直播,四個(gè)平臺(tái)并機(jī)直播傳播力效果顯著,一個(gè)多月時(shí)間,6期直播,全網(wǎng)點(diǎn)擊量已突破800萬(wàn)+。市政協(xié)主席潘家瑋稱贊“直播很成功!”有網(wǎng)友在直播后臺(tái)留言說(shuō):“在杭州的鄉(xiāng)村,除了詩(shī)和遠(yuǎn)方,還能看到鄉(xiāng)土的脈脈溫情”。

隨著直播的推進(jìn),從直播孵化出來(lái)的新載體不斷涌現(xiàn),一開始,每個(gè)參與直播的村都會(huì)推選一名“美麗鄉(xiāng)村代言人”,可以是經(jīng)濟(jì)帶頭人、農(nóng)村項(xiàng)目投資人、文化傳承人、大學(xué)生村官、新鄉(xiāng)賢,與直播記者一起介紹家鄉(xiāng)之美。直播4期之后,發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村里人才濟(jì)濟(jì),因此特別開設(shè)了“村民直播間”,邀請(qǐng)村民自己來(lái)直播家鄉(xiāng)美。為了幫助村民致富,在直播APP上搭建“杭+嚴(yán)選之一起淘農(nóng)村”公益電商銷售平臺(tái),將直播鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)在平臺(tái)上售賣,讓鄉(xiāng)村好貨走進(jìn)萬(wàn)家,助農(nóng)民兄弟創(chuàng)優(yōu)致富。余杭平山村的筍、徑山村的茶葉、瓶窯鎮(zhèn)的櫻花園門票和建德胥嶺的蜂蜜都在“杭+嚴(yán)選”上進(jìn)行銷售。下一步,市政協(xié)還將計(jì)劃不定期舉辦“村民論壇”,邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家,搭建平臺(tái),讓村民和專家面對(duì)面交流,一起為杭州的鄉(xiāng)村振興出謀劃策。每年底評(píng)選年度最美鄉(xiāng)村TOPO10,評(píng)選年度最佳鄉(xiāng)村代言人,進(jìn)一步放大直播活動(dòng)的宣傳效應(yīng)。