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不必用市場(chǎng)論為圖書(shū)花式標(biāo)題找理由

2018年04月25日 15:01 | 作者:堂吉偉德 | 來(lái)源:東方網(wǎng)
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記者聯(lián)系到其中一本書(shū)的責(zé)編。這位武姓的責(zé)編所負(fù)責(zé)出版的書(shū)中就有“花式標(biāo)題”——一本余華、嚴(yán)歌苓、余光中的散文合集,他所起的標(biāo)題叫做《孤獨(dú)是生命的繁華》。武編輯承認(rèn),這種“花式標(biāo)題”在時(shí)下出版界確實(shí)是一種趨勢(shì)。個(gè)中原因,他向記者解釋?zhuān)骸艾F(xiàn)在出版的圖書(shū)不只要考慮作品質(zhì)量,還要適應(yīng)都市人的閱讀需求。社會(huì)發(fā)展太快了,如果還按照以前的出版模式的話,銷(xiāo)量肯定會(huì)受影響?!保?月23日《北京青年報(bào)》)

圖書(shū)改名的套路并不新鮮,很多標(biāo)題甚至有惡搞的成分,比如對(duì)于四大名著,在網(wǎng)上就有多個(gè)版本流傳,包括網(wǎng)文版、朋友圈版、論文版等,其名包括《回到東漢當(dāng)皇帝》、《美猴王我欲封神》、《霸道公子愛(ài)上我之賈府情緣》、《山東黑道往事二十年》,當(dāng)然還有更俗的標(biāo)題,一些人甚至在附上相關(guān)的推薦說(shuō)明中寫(xiě)道“紅樓夢(mèng)是一非常干凈的情色小說(shuō)”。

在市場(chǎng)為主和消費(fèi)為王的理念下,新書(shū)名花式化已成為趨勢(shì),而經(jīng)典名著再版時(shí),以“花式標(biāo)題”出現(xiàn)則讓人不免大跌眼鏡。如果不看內(nèi)容而僅從書(shū)名判斷,則不難發(fā)現(xiàn)這種炒回鍋肉式的包裝法,已然形成了很大的誤導(dǎo)。常言道,標(biāo)題是一篇文章的眼睛。更何況,經(jīng)典名著的標(biāo)題形成,都有其特定的歷史背景和復(fù)雜的因素疊加,本身就代表著一種特殊化的文化基因?;陂喿x需求和消費(fèi)迎合,在“銷(xiāo)量為主”的導(dǎo)向下而隨便更改書(shū)名,顯得極不嚴(yán)肅。

時(shí)下進(jìn)入了快餐化時(shí)代,靜心閱讀已變得相當(dāng)不易?!皧蕵?lè)至死”的社會(huì)風(fēng)氣甚囂塵上,內(nèi)容積淀則變得越加困難。嚴(yán)肅文學(xué)不僅是形式上的存在,更在內(nèi)容的塑造與風(fēng)氣的引導(dǎo)下,發(fā)揮著無(wú)以替代的作用。的確,市場(chǎng)的力量不容小視,消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣也在逐漸的形成。不過(guò),嚴(yán)肅文學(xué)和圖書(shū)出版還有一個(gè)極為重要的責(zé)任,即對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的引導(dǎo),以及對(duì)閱讀習(xí)慣的培養(yǎng),而不是對(duì)快餐化、娛樂(lè)化和花式化的迎合。如果連好端端的圖書(shū),都得靠“炒作標(biāo)題”作為賣(mài)相,無(wú)疑褻瀆了文學(xué)、圖書(shū)、作者,誤解了需求和市場(chǎng),也逃避了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

數(shù)據(jù)顯示, 2016年,我國(guó)成年人平均每日閱讀紙質(zhì)書(shū)的時(shí)間為20.20分鐘,看手機(jī)的時(shí)間則長(zhǎng)達(dá)74.40分鐘,是讀書(shū)時(shí)間的3.7倍。這樣的數(shù)字與“猶太人平均每人一年讀書(shū)64本”相比,差距依然巨大。不難看出,這種差異不但體現(xiàn)在閱讀的形式上,更在閱讀的內(nèi)容上,當(dāng)閱讀變得過(guò)于娛樂(lè)化、快餐化、表面化和消遣化,則圖書(shū)就會(huì)變成毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的快餐。名著或者經(jīng)典圖書(shū)屬于高品質(zhì)的精神產(chǎn)品,保持其純潔和本真才能讓其靈魂塑造功能得已延續(xù),基于市場(chǎng)銷(xiāo)量因素的“標(biāo)題炒作”,是對(duì)本應(yīng)扭轉(zhuǎn)的社會(huì)風(fēng)氣的刻意迎合,破壞了嚴(yán)肅文學(xué)的形象,不失為一種極壞的惡例。

供給側(cè)改革具有普適性,可以通過(guò)供給側(cè)的產(chǎn)品升級(jí)而促進(jìn)消費(fèi)理念和行為方式的轉(zhuǎn)變。在閱讀功利與浮躁化的當(dāng)下,更應(yīng)做好圖書(shū)的嚴(yán)肅性,避免對(duì)淺層閱讀習(xí)慣的迎合,而是通過(guò)堅(jiān)持本真和保持本源,而影響和改變消費(fèi)習(xí)慣,讓沉心靜氣的深層閱讀得以回歸、延續(xù)和固化,并以靈魂的塑造和修養(yǎng)的提升,而實(shí)現(xiàn)社會(huì)風(fēng)氣的有效轉(zhuǎn)變,讓書(shū)香浸淫每個(gè)人的內(nèi)心。近年來(lái)盜墓、玄幻、穿越等類(lèi)型的小說(shuō)在學(xué)生中非常流行,跟圖書(shū)出版流行于“花式標(biāo)題”,不過(guò)是一塊硬幣的兩面,足以說(shuō)明在精神產(chǎn)品市場(chǎng),亟待開(kāi)展打假治劣并進(jìn)行正本清源。

作家王蒙說(shuō):“我們?nèi)鄙倭ν讣埍车慕?jīng)典力作,缺少振聾發(fā)聵的文藝高潮,缺少學(xué)術(shù)創(chuàng)新與文化發(fā)現(xiàn),缺少大師式、精神火炬式的文化權(quán)威?!睍r(shí)下,無(wú)論是內(nèi)容還是印刷裝幀,中國(guó)市場(chǎng)上的圖書(shū)整體質(zhì)量不高,大量粗制濫造的圖書(shū)充斥市場(chǎng),讓讀者無(wú)所適從。某種意義講,“花式標(biāo)題”無(wú)論設(shè)計(jì)多么新穎,脫離了原著作的炒作就是粗制濫造。讓每個(gè)閱讀者都知道《紅樓夢(mèng)》的來(lái)歷并保持嚴(yán)肅性,而不是《霸道公子愛(ài)上我之賈府情緣》的泛娛樂(lè)化,文化才會(huì)因?yàn)殪`魂塑造而真正繁榮。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:圖書(shū) 閱讀 市場(chǎng) 標(biāo)題

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