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“會員陷阱”是飲鴆止渴的“贏利模式”

2018年04月24日 15:13 | 作者:陳海榮 | 來源:東方網(wǎng)
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近年來,視頻、外賣、網(wǎng)盤等各類互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出會員產(chǎn)品。會員越辦越多,種種“套路”卻接踵而至——不辦會員就限速,辦了會員依然廣告不斷……這讓不少用戶直呼“辦了這么多會員,依然不能享受暢快的服務(wù)”。目前,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)會員市場中存在的種種亂象,正在不斷銷蝕公眾的消費(fèi)好感與信任。(4月21日《人民日報(bào)》)

不怕不識貨,就怕貨比貨。就引客促銷而言,服務(wù)升級永遠(yuǎn)是商家贏利的“金鋼鉆”和“壓艙石”。方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式,其基本特征就是“免費(fèi)+增值服務(wù)”的分類與定向營銷。這當(dāng)中,對普通大眾的免費(fèi)開放,烘托了扎根市場的“流量人氣”;而對會員用戶的更好服務(wù),則是助推其發(fā)展壯大的“輸血管道”。

想要“清清爽爽”追劇,結(jié)果發(fā)現(xiàn)還有“專屬打造”的會員廣告;期待“豐富多彩”聽歌,居然迎來比非會員還少的曲目資源。屢屢上當(dāng)?shù)南M(fèi)者,已經(jīng)越來越質(zhì)疑自己辦的是不是一種“假會員”?法律專家則直指,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)套路多多的“會員陷阱”,已然違反了合同法與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,甚至涉嫌違反反壟斷競爭法,都是對契約精神的任意漠視和丟棄。

誠然,互聯(lián)網(wǎng)平臺不是憑空而來,做實(shí)和做強(qiáng)它的“贏利模式”,才能良性循環(huán)地可持續(xù)發(fā)展。但是,逐利之根,在于雙贏。無視廣大消費(fèi)者尤其是會員客戶的信賴與支持,甚至在“圈”住優(yōu)質(zhì)資源之后,不惜采取各種“下三濫”的手段,一味想著對其實(shí)施“精準(zhǔn)榨干”,何異于把互惠互利的公平交易,做成了愿者上鉤的“會員陷阱”?這樣的“贏利模式”,看似甜頭可觀,實(shí)則飲鴆止渴。

某些網(wǎng)絡(luò)平臺似乎孜孜不倦,欲在心照不宣的同時(shí),從“會員陷阱”中攫取更多的不法之利。但正所謂“紙是包不住火的”,諸如此類的服務(wù)打折和商德失信之舉,到頭來必然會是“聰明反被聰明誤”,最好的結(jié)果也無非是“撿了芝麻,丟了西瓜”。更大的潛憂還在于,人心易失不易得,在這種“誠信淪陷”的氛圍下,倘若有新的重量級對手給予致命一擊,多年打下的“商業(yè)江山”,未必不可能就會在短時(shí)間轟然垮塌。

“會員陷阱”是飲鴆止渴的“贏利模式”?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)既然是更加透明和公平的用戶經(jīng)濟(jì),比拼的自然是信譽(yù)至上的“真惠客”,而絕不是損人利己的“玩套路”。面對會員制市場的“野蠻生長”和“失信應(yīng)用”,消費(fèi)者的自覺自醒、棄劣挑優(yōu),肯定會日益顯現(xiàn);但對各類注水、打折的會員營銷貓膩,監(jiān)管的精準(zhǔn)打擊和重典治亂,無疑也不可或缺。有關(guān)人士就建議,如果涉嫌誘導(dǎo)欺詐,可以直接導(dǎo)入消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法中“假一賠三”的賠償規(guī)則,切實(shí)提高不法商家的違法成本。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:贏利模式 飲鴆止渴 互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi)者

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