這種所謂的用戶“需求”與“內(nèi)涵段子”導(dǎo)向失守、格調(diào)失范，互相促進(jìn)、互為因果。“內(nèi)涵段子”被責(zé)令關(guān)停，可以說是毀在了一味迎合用戶興趣的媚俗化傾向上。

4月10日下午，國家廣播電視總局在其網(wǎng)站發(fā)文指出，在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感，依據(jù)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。

究其根源，“內(nèi)涵段子”問題出在自己身上。“導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗”，國家廣播電視總局點(diǎn)出的問題，并沒有冤枉“內(nèi)涵段子”。“內(nèi)涵段子”在導(dǎo)向、格調(diào)上走偏，這才是它以“永久關(guān)停”收?qǐng)龅陌Y結(jié)所在。

隨舉一例，筆者在查看“內(nèi)涵段子”公眾號(hào)的歷史消息時(shí)，發(fā)現(xiàn)一條“隔壁老王”和一名女士合法丈夫以打油詩形式斗嘴的段子，其中將婚姻視為兒戲的態(tài)度“躍然屏上”。這樣的段子也許會(huì)惹人輕松一笑，但無形中消解了婚姻的莊重性，其引人入歧途的導(dǎo)向和調(diào)侃不道德性關(guān)系的格調(diào)暴露無遺。這樣的段子在“內(nèi)涵段子”中比比皆是，由此可以看出“內(nèi)涵段子”的總體導(dǎo)向和格調(diào)存在明顯的偏差。

“內(nèi)涵段子”導(dǎo)向和格調(diào)的偏差，折射出其媚俗化傾向。如果用戶對(duì)低俗內(nèi)容都能持反對(duì)態(tài)度或選擇不閱讀，“內(nèi)涵段子”不會(huì)堅(jiān)持推送低俗內(nèi)容。恰恰是通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，“內(nèi)涵段子”運(yùn)營方找到了低俗內(nèi)容的賣點(diǎn)，于是就樂此不疲地推送低俗段子。這種所謂的用戶“需求”與“內(nèi)涵段子”導(dǎo)向失守、格調(diào)失范，互相促進(jìn)、互為因果。“內(nèi)涵段子”被責(zé)令關(guān)停，可以說是毀在了一味迎合用戶興趣的媚俗化傾向上。

“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)被責(zé)令關(guān)停，對(duì)運(yùn)營方來說是沉重的教訓(xùn)。僅僅看“內(nèi)涵段子”客戶端軟件，運(yùn)營6年，吸聚用戶超過2億人，擁有可以變現(xiàn)的巨大流量，關(guān)停則意味著巨大的商業(yè)利益損失。“內(nèi)涵段子”的慘淡收?qǐng)觯o了媚俗網(wǎng)媒一記重?fù)簟?/p>

如今，不少網(wǎng)媒為了吸聚用戶進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，在媚俗的道路上一路狂奔。比如，有的網(wǎng)媒傳播展示危險(xiǎn)動(dòng)作的視頻，有的網(wǎng)媒傳播不利于未成年人身心健康的視頻，有的網(wǎng)媒傳播包含粗俗對(duì)話的視頻等等。這些媚俗的網(wǎng)媒，在受到輿論抨擊時(shí)常把問題歸結(jié)于算法中立、智能推薦等非人為因素，把責(zé)任推卸給機(jī)器，但其本可對(duì)相關(guān)內(nèi)容審核把關(guān)卻不為的表現(xiàn)卻清晰暴露出媚俗的面目。

“內(nèi)涵段子”被責(zé)令永久關(guān)停，給媚俗網(wǎng)媒帶來的震動(dòng)可想而知——網(wǎng)媒絕非監(jiān)管的松動(dòng)區(qū)，一味媚俗終將無路可走！只有迷途知返、抓緊整改，才是避免成為下一個(gè)“內(nèi)涵段子”的正途。