人間芳菲四月天，姹紫嫣紅開遍。婺源的油菜花、武大的櫻花、洛陽的牡丹花……在一片“亂花漸欲迷人眼”的景象中，全國各地紛紛以花為“媒”做起文章，吸引各地游客賞花踏青。但是，河南洛陽的中國薰衣草莊園內(nèi)正在舉辦的“牡丹藝術(shù)花海節(jié)”上，游客花費60元門票在園內(nèi)看到的多是塑料制成的假花。對此，洛陽薰衣草莊園回應(yīng)稱，目前還未到牡丹盛放期，真樹上綁假花是為了效果好看，園內(nèi)也有部分真花，將向游客解釋明白。游客表示，薰衣草莊園廣告中發(fā)布的千畝花海涉嫌虛假宣傳，來了之后一輩子都不想再來了。

賞花游游客期待啥 “花樣”？這個“花樣”不是噱頭，除了色彩繽紛的鮮花，更有品種豐富的衍生鏈，那些與賞花相關(guān)的旅游產(chǎn)品，例如教授插花藝術(shù)、學(xué)習(xí)制作干花技術(shù)等，而更深入地來說，則是景點景區(qū)通過以花為媒，在鄉(xiāng)村旅游中增添民宿、體驗等旅游項目，延長消費鏈，打造休閑體驗經(jīng)濟，讓創(chuàng)意延長賞花經(jīng)濟的“花期”， 讓賞花游既有“顏值”又有“氣質(zhì)”，從而取得雙贏的結(jié)果。

目前，全國絕大多數(shù)賞花游目的地往往只是簡單的通過賞花將游客吸引到當?shù)兀瑓s缺乏將游客“留下來”的周邊產(chǎn)品。更有甚者，卻玩起了“鬼花樣”，或者在門票上坑游客，或者弄虛作假騙游客，這樣的賞花經(jīng)濟，只能是曇花一現(xiàn)。

其實，小花也可做成大文章。同樣是在洛陽，去年洛陽牡丹文化節(jié)首次試點免費開放洛陽市牡丹公園、天香牡丹園等四個公園，中外游客憑有效證件可以免費領(lǐng)取門票，而借此帶來的是整體效益的提升；湖北省自打造賞花游以來，通過賞花游與三國文化游的結(jié)合，推出“花開三國”產(chǎn)品，吸引了香港、澳門游客；湖南安仁稻田公園是全國首個集農(nóng)田保護、農(nóng)業(yè)示范、農(nóng)耕體驗、科普教育、旅游觀光、休閑娛樂于一體的“稻田公園”，目前已形成“春賞油菜花，夏采映日荷，秋看金色浪，冬品田園雪”的旅游產(chǎn)品布局。

打造賞花游，一定要在賞花游的特色上下功夫，注重內(nèi)涵的同時更在其外延上做文章，通過與當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?nèi)涵聯(lián)系起來，讓游客在旅游活動中獲得更多新的感受和體驗。這就需要景點景區(qū)以“全域旅游”的思路打造“賞花全域游”。所謂“全域旅游”，是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

“賞花全域游”需要及早擺脫“門票依賴癥”，打通“花瓶腸梗阻”，告別低端的“賞花游”“觀光游”，把心思花在提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量上來，花在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上來。這就需要功夫在花上，更要在花外，既要重視花卉本身的觀賞價值，滿足游客游覽、采摘等多種需求體驗，也要充分挖掘其實用價值、經(jīng)濟價值、文化價值，通過深加工開發(fā)出系列衍生產(chǎn)品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。更要要將旅游景點、觀賞項目、游覽路線、服務(wù)配套等通盤考慮，由點串線、由線及面，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟借花吸金，從而帶動助推鄉(xiāng)村振興。