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新民俗 新美學(xué) 新力量
2018年電影“春節(jié)檔”多項指標(biāo)刷新“春節(jié)檔”電影市場紀(jì)錄。公共話題的植入和大國擔(dān)當(dāng)意識的凸顯、影片“拜年”氣質(zhì)明顯、低幼合家歡影片退場、電影技術(shù)水平提升、電影批評口碑效應(yīng)增強是今年“春節(jié)檔”的明顯特征。
透視這些影片,“喜劇合家歡”的模式需要進(jìn)一步拓展,對電影工業(yè)尤其是電影本體的認(rèn)識仍有待強化。在傳承因襲的基礎(chǔ)上注入更多智慧和想象力,并有所拓展革新,讓觀眾有新鮮感以及更多“獲得感”,將決定“春節(jié)檔”電影的周期與活力。
2018年電影“春節(jié)檔”表現(xiàn)令人矚目。據(jù)國家電影專項資金管理辦公室統(tǒng)計,今年“春節(jié)檔”7天收割電影票房57.23億元,相較去年同檔期的34.28億元,同比增長66.94%;觀影總?cè)舜芜_(dá)14396萬,同比增長58.9%,多項指標(biāo)均再度刷新“春節(jié)檔”電影市場紀(jì)錄。
“春節(jié)檔”的概念興起于近幾年。2013年,《西游·降魔篇》的橫空出世使得“春節(jié)檔”瞬間成為一年當(dāng)中最熱門的檔期,當(dāng)年“春節(jié)檔”票房占全國票房的比例也從2012年的2.88%上升至4.07%。2014年,“春節(jié)檔”得到長足發(fā)展,促成“春節(jié)檔”從“賀歲檔”中突出重圍,獨立門戶。如今,“春節(jié)檔”七八部影片同打擂臺的局面成為常態(tài),中國觀眾春節(jié)期間電影消費的習(xí)慣逐步養(yǎng)成,春節(jié)看電影,成為頗受消費者歡迎的娛樂方式甚至是節(jié)日“標(biāo)配”。
數(shù)字的增長,來源于影片本身和市場受眾兩個方面。充分解讀數(shù)字背后所呈現(xiàn)的中國電影供給側(cè)和需求側(cè)的幾大轉(zhuǎn)變,我們才能對中國電影的發(fā)展做出客觀分析和前瞻性預(yù)判。
贏得最大多數(shù)人的共鳴
2018年“春節(jié)檔”電影呈現(xiàn)出以下幾個明顯特征:
公共話題的植入和大國擔(dān)當(dāng)意識的凸顯。電影《紅海行動》通過對也門撤僑事件的展示表現(xiàn)對全球反恐問題的關(guān)注,這種當(dāng)下公共話題的植入,有力凸顯了中國人和海外華人在公共事務(wù)和國際關(guān)系中的責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)精神。比如,《紅海行動》中的女記者發(fā)誓要跟恐怖分子“干到底”,并且和“蛟龍”們一起救出其他被困人質(zhì)?!短迫私痔桨?》通過唐仁和秦風(fēng)這一偵探組合的肯定,彰顯華人不可小覷的能量。其實,對公共話題的關(guān)心已成為新媒體時代現(xiàn)實生活的常態(tài),近幾年的《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《嘉年華》等一系列高口碑電影,都明顯呈現(xiàn)出一種對公共話題的趨向性。它們證明,將公共話題巧妙植入影片敘事可以獲得最大層面的關(guān)注度,贏得大多數(shù)觀眾的共鳴。
“春節(jié)檔”影片“拜年”氣質(zhì)猶存。從電視“春晚”、馮小剛賀歲電影沿傳而來的“小品化”敘事風(fēng)格在今年的《祖宗十九代》里被改寫為了“銀幕上的大相聲”;《唐人街探案2》中不乏“狗年吉祥”等拜年橋段;而《捉妖記2》中群舞群歡的喜氣熱鬧場面也隨處可見。對比這幾部頗具喜劇元素的電影,《唐人街探案2》勝在電影類型融合、劇情緊湊、信息量豐滿和話題前瞻性等方面,《捉妖記2》則在技術(shù)支撐層面占據(jù)優(yōu)勢。最終幾部影片的票房數(shù)據(jù)說明,“拜年”氣質(zhì)對電影是一把雙刃劍,電影界并不是所謂的隨意“圈錢地”,跨界明星也并不都是票房和口碑的保障。相反,對電影規(guī)律的尊重、掌握和實踐才是電影良性循環(huán)發(fā)展的必要前提。
低幼合家歡影片逐步退場。相較前幾年“春節(jié)檔”中必不可少的兒童電影、動畫電影諸如《爸爸去哪兒》系列、《熊出沒》系列和《年獸大作戰(zhàn)》等,今年“春節(jié)檔”的兒童電影力避正邪二元對立的簡單敘事模式,更加貼近真實的日常家庭生活,拉升了國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)實意義和思想高度。
觀眾越來越能“讀懂”電影
電影是藝術(shù)也是產(chǎn)業(yè),電影的創(chuàng)新發(fā)展有賴于技術(shù)。電影作為一種產(chǎn)業(yè),近年來已經(jīng)成為一種共識,而回顧近些年來票房口碑俱佳的影片,大部分在注重思想性、藝術(shù)性的同時十分看重技術(shù)對于電影的重要性。特別是在數(shù)字媒體空前發(fā)達(dá)的今天,技術(shù)被運用在了電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)。從當(dāng)年《大圣歸來》的眾籌宣發(fā)、到《捉妖記1》對CG技術(shù)的率先運用,再到如今《紅海行動》真槍實彈的重工業(yè)大片氣質(zhì),甚至連《唐人街探案2》這類商業(yè)推理喜劇電影也明顯在場景設(shè)置、打斗畫面上愈發(fā)倚重技術(shù)。
電影批評的口碑發(fā)酵效應(yīng)持續(xù)增強。今年“春節(jié)檔”的電影票房頗為戲劇性:從大年初二開始出現(xiàn)突變,《唐人街探案2》超越《捉妖記2》位居榜首,《紅海行動》超越《西游記女兒國》上升至第三位;至大年初四,《唐人街探案2》繼續(xù)保持榜首位置,《紅海行動》則躍升第二位,《捉妖記2》退至第三,《熊出沒·變形記》和《西游記女兒國》分居第四和第五位。幾部影片中,《唐人街探案2》《紅海行動》的票房積累得益于眾多“自來水”的口碑效應(yīng)。我們欣喜地看到,觀眾越來越能“讀懂”電影、“辨識”電影,并樂于包容差異化、多樣態(tài)的電影存在。如今,電影批評不再是電影專業(yè)人士的專屬,媒體形態(tài)的更新不斷刷新著電影批評發(fā)聲的多渠道和多元化,并不斷引導(dǎo)電影在口碑和票房等多面向持續(xù)積累、發(fā)酵。
質(zhì)量是電影市場的生命線
通過對今年“春節(jié)檔”的表現(xiàn)特征及背后深層次原因的分析,我們可以發(fā)現(xiàn),在傳承因襲的基礎(chǔ)上注入更多智慧和想象力,并有所拓展、有所革新,讓觀眾有新鮮感以及更多的“獲得感”,將決定“春節(jié)檔”電影的周期與活力。
其中,“喜劇合家歡”模式的延續(xù)及拓展值得關(guān)注。20多年前馮小剛的《甲方乙方》不僅成功開啟了中國電影的“賀歲檔”,也讓“賀歲喜劇”的概念深入人心并直接導(dǎo)向了“春節(jié)檔”的風(fēng)格定位。近年來,不管“新民俗”題材如何翻“新”,哪怕涉及魔幻、動作、冒險、警匪等多種類型,“新民俗”的“俗”仍在“合家歡”的美學(xué)期待下成為“春節(jié)檔”電影一以貫之的敘事套路。然而2010年春節(jié),一部《阿凡達(dá)》導(dǎo)致當(dāng)年“春節(jié)檔”國產(chǎn)喜劇電影普遍沉寂,啟示“春節(jié)檔”電影“合家歡”這一刻板定型急需得到有效突破和創(chuàng)新。類型的擴展、技術(shù)的提升、細(xì)節(jié)的兼顧以及視野、話題的前沿,都不失為“喜劇合家歡”的革新良藥。比如去年“春節(jié)檔”電影《功夫瑜伽》就在奇觀化展示、大片氣派和對“一帶一路”國家的審美兼顧等方面較之以往“春節(jié)檔”電影模式有了突出進(jìn)步,今年的《唐人街探案2》也做出了喜劇類型電影的新示范。
其次,我們需要對電影工業(yè)尤其是電影本體予以充分認(rèn)識。2015年,電影《天將雄師》為以往印象中的“春節(jié)檔”帶去了一副新面孔,在其一舉拿下本土市場超過6億元票房的同時,贏得國內(nèi)受眾認(rèn)可,該片甚至被視為中國第一部可以媲美好萊塢大片的商業(yè)巨制。近兩年,從《戰(zhàn)狼2》《湄公河大案》等新主流電影中,我們更加感受到重工業(yè)科技為傳統(tǒng)敘事帶來的勃勃生機,2018年“春節(jié)檔”的《紅海行動》更讓我們感受到電影工業(yè)美學(xué)的“新力量”。
據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查,《紅海行動》成為此次“春節(jié)檔”電影的口碑之作,其滿意度目前位居歷史調(diào)查所有影片的第三位,而前兩位的是《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》。中國電影正在摸索一條“內(nèi)外兼修”的電影敘事道路,這顯然離不開中國電影的經(jīng)典敘事傳承、本土化策略,離不開本土觀眾的支持和信任,更離不開對電影強國從觀念到技術(shù)等方方面面的借鑒,因為中國觀眾的審美已經(jīng)越來越具“民族性+國際范”。此次《紅海行動》躋身“春節(jié)檔”并迅速成為口碑之王,說明電影永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王、品質(zhì)為王,質(zhì)量也永遠(yuǎn)是電影市場的生命線。
高歌猛進(jìn)之時,我們更要胸懷憂患意識。2017年“春節(jié)檔”的“五子登科”曾經(jīng)為檔期的豐富性提供借鑒意義,青春題材電影《乘風(fēng)破浪》就穿插在“喜劇合家歡”之間,并收獲了相當(dāng)?shù)目诒推狈?。而在今年,“血氣方剛”的主旋律大片出現(xiàn)在合家歡“春節(jié)檔”期間并且獲得熱烈的追捧,加之《唐人街探案2》對敏感性話題的戲謔呈現(xiàn),使得今年的“春節(jié)檔”更加側(cè)重于對“人類命運共同體”的關(guān)注和探討。另一方面,《捉妖記2》的口碑明顯不如第一部,說明對IP的利用需要不斷為其注入普遍關(guān)注的、具有話題討論意義的新鮮元素,當(dāng)然,《祖宗十九代》的遇冷就更充分說明一個道理:電影有尊嚴(yán),跨界需謹(jǐn)慎。
歷史和現(xiàn)實反復(fù)告訴我們,觀眾對中國電影的信任主要是建立于電影本身的真誠,它要求我們的電影必須相應(yīng)地做出從“接受美學(xué)”到“創(chuàng)造美學(xué)”的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,努力補上產(chǎn)業(yè)鏈上游每一端的短板。這不僅適用于未來的“春節(jié)檔”電影發(fā)展,也將適用于中國電影未來整體性的可持續(xù)繁榮發(fā)展。
(作者為中國電影家協(xié)會秘書長)
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:電影 春節(jié)檔 影片 中國 口碑