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如何對博物館進(jìn)行IP開發(fā)

2018年01月25日 15:15 | 作者:王慶峰 | 來源:南方日報
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隨著春節(jié)臨近,近年來“扎堆”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的各大景區(qū),同樣也沒有閑著。近日,頤和園聯(lián)手某品牌電商推出“皇家年貨節(jié)”,故宮也宣布聯(lián)手某食品商推出糕點禮盒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前景區(qū)IP開發(fā)仍簡單停留在元素應(yīng)用上,離真正意義上的內(nèi)容IP開發(fā)仍有距離。

隨著國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)升級,各大景區(qū)過去依賴門票收入的生存模式也正面臨變革。豐富盈利模式、促進(jìn)游客二次消費,IP開發(fā)是不可多得的一條出路。何為IP?即知識產(chǎn)權(quán),是包括著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的一種無形的文化資產(chǎn),例如知名的小說、游戲、動漫等。IP開發(fā)是圍繞知識產(chǎn)權(quán)的“一雞多吃”,小說拍成電影,游戲做成真人秀,動漫生出衍生品。同理,博物館不僅是景區(qū),其濃厚的歷史底蘊、豐富的文化價值,同樣可以視作IP,同樣有多種“吃法”。故宮銷售的Q萌版系列產(chǎn)品,模仿故宮建筑顏色的手工編織袋,取材于藏品上黑漆嵌螺鈿紋的紙膠帶等,都屬于這一類。2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬,潛力可想而知。

但客觀而言,文創(chuàng)產(chǎn)品單一的開發(fā)模式,和真正意義上的IP開發(fā)仍有區(qū)別。盤點市面上熱賣的文創(chuàng)產(chǎn)品,都是一些普通產(chǎn)品向博物館借力,或參考某種元素,或借用景區(qū)名義,至于具體研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),還是外包給合作單位。而真正的IP開發(fā)則包含大量衍生品,例如好萊塢電影中的“蝙蝠俠”“超人”,動畫片《小豬佩奇》的周邊玩具。最為典型的就是迪士尼,其衍生出來的米奇玩偶、漫威模型、印著暴風(fēng)兵圖案的T恤等,已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)教科書上的經(jīng)典案例。和一般文創(chuàng)產(chǎn)品形式不同,這類IP開發(fā)最大的特點在于有故事、有內(nèi)容,因而能夠被消費者發(fā)自內(nèi)心地喜愛。而反觀很多運用了景區(qū)元素的產(chǎn)品,消費者更多的是為創(chuàng)意買單,為新鮮感買單。

基于內(nèi)容和故事進(jìn)行IP開發(fā),博物館具有先天性優(yōu)勢。博物館的每件藏品、每個元素背后,都有一個活生生的故事,它們更加厚重,更加獨一無二,很多時候卻不為人知;即便在實地參觀過程中,因為宣傳和講解不夠“接地氣”,觀眾也極容易走馬觀花。如此種種,并非藏品的魅力不足,而是沒有將其轉(zhuǎn)化成合適的開發(fā)方式。央視播放的《國家寶藏》,每期選幾件藏品,由明星“守護(hù)人”演繹藏品故事,既有娛樂性,也讓大家對文物有了全新的認(rèn)識。例如湖南省博物館展示的“皿方罍”,由黃渤和王嘉演繹的“曲折歸國路”,看哭了無數(shù)觀眾;又如段奕宏化身越王勾踐劍的“劍靈”,將冰冷“死物”詮釋出另一番模樣……事實證明,重現(xiàn)藏品故事,追索歷史記憶,也是大眾喜聞樂見的方式。而據(jù)此再進(jìn)行IP開發(fā),不是比單純地在產(chǎn)品上運用某種元素,更能獲得大眾的共鳴嗎?

IP開發(fā)是一種創(chuàng)造性的巧思,建立在故事和內(nèi)容的基礎(chǔ)上,并讓消費者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)識它、喜愛它。就博物館來說,我們有責(zé)任和義務(wù)去思考如何多角度開發(fā)IP產(chǎn)業(yè),但是也要提防一種思路,即為了開發(fā)而開發(fā)。有時候,這是一個很自然的過程,等到我們能夠運用多種手段、有足夠能力把博物館的故事講好講透,博物館的價值自然就會凸顯出來。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:開發(fā) ip 博物館

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