前來展臺(tái)詢問“美麗中國”旅游事宜的外國參觀者絡(luò)繹不絕。

本報(bào)記者 王 迪攝

參觀者在中國展區(qū)體驗(yàn)穿漢服照相。

本報(bào)記者 王 迪攝

核心閱讀

第三十八屆馬德里國際旅游展于1月17日至21日在西班牙首都馬德里會(huì)展中心舉行，來自165個(gè)國家和地區(qū)的上萬家企業(yè)和旅游機(jī)構(gòu)參會(huì)，其中主參展商816家。本次展會(huì)凸顯了數(shù)字化和高科技產(chǎn)品在旅游業(yè)廣泛應(yīng)用的前景，被視為迄今科技含量最高的一屆展會(huì)。中國企業(yè)在本次國際旅游展中不僅融入了旅游發(fā)展中的最新科技元素，更著重呈現(xiàn)了“美麗中國”的文化底蘊(yùn)。

展示高科技產(chǎn)品在旅游中的應(yīng)用

今年的馬德里國際旅游展，主題聚焦“科技創(chuàng)新引領(lǐng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”，特設(shè)了兩個(gè)展館集中展示高科技產(chǎn)品在旅游行業(yè)應(yīng)用的新研究成果，將大數(shù)據(jù)、數(shù)字化服務(wù)、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G等概念與旅游相結(jié)合，為游客創(chuàng)造全新的旅游體驗(yàn)。

主辦方馬德里會(huì)展中心在旅游展開幕時(shí)宣布成立世界上首個(gè)5G旅游實(shí)驗(yàn)室，這是引領(lǐng)未來旅游行業(yè)發(fā)展的重要舉措。西班牙旅游大臣納達(dá)爾在展會(huì)論壇上表示，科技是旅游行業(yè)改革創(chuàng)新、服務(wù)個(gè)性化、游客體驗(yàn)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。在西班牙政府的數(shù)字化戰(zhàn)略中，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是重要的一部分。

除了5G應(yīng)用研究之外，本次展會(huì)還呈現(xiàn)了豪華的科技展示內(nèi)容：面部識(shí)別辦理酒店入住，無需再去前臺(tái)登記；能夠記錄睡眠規(guī)律和質(zhì)量的助眠智能床墊；網(wǎng)上預(yù)訂酒店時(shí)通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提前體驗(yàn)入住效果；大數(shù)據(jù)提供更個(gè)性化的定制服務(wù)……

在國別展區(qū)，各國展臺(tái)也積極響應(yīng)了旅游數(shù)字化的號(hào)召，展區(qū)設(shè)計(jì)在突出民族文化和旅游資源的同時(shí)，加入了科技因子。許多展區(qū)都帶來了虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，如中國展區(qū)全景客公司提供的VR技術(shù)看青海、故宮找大熊貓等；而哥倫比亞館則在館內(nèi)放置了數(shù)十臺(tái)平板電腦，以美食吸引參觀者留下旅游意向和電子郵件，從而存入其數(shù)據(jù)庫中。

據(jù)西班牙《國家報(bào)》報(bào)道，本次展會(huì)將創(chuàng)造約2.6億歐元的經(jīng)濟(jì)效益。

營造一個(gè)文化味十足的“美麗中國”

中國館展區(qū)在亞太展廳的中心位置，展區(qū)設(shè)計(jì)以長城模型為背景，數(shù)十家參展單位分布在四周。今年展臺(tái)主題突出展現(xiàn)文化與旅游相融合，中國文化全面進(jìn)駐旅游展臺(tái)，15個(gè)屏幕分別展示不同的旅游主題，連續(xù)播放中國各地巨量文化圖片與視頻，還有來自湖南文化廳的舞蹈團(tuán)為觀眾現(xiàn)場呈現(xiàn)多彩的中國民族文化。

同時(shí)，展區(qū)還推出了VR技術(shù)體驗(yàn)、穿漢服照相、手工繪制古典圓扇、茶藝、美食、書法等形式豐富的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多參觀者駐足。一些西班牙“網(wǎng)紅”播主們便換上漢服，拿起紙花傘，以“長城”為背景，通過網(wǎng)絡(luò)向場外的西班牙民眾直播中國展區(qū)的熱鬧盛況。

坐在“長城”下在古典圓形扇子上描著梅花圖畫的西班牙女孩瑪爾塔對本報(bào)記者說：“今年中國展區(qū)文化韻味十足，以燈籠、紙傘、紅色牌坊為裝飾，正是我想象中的中國風(fēng)景，今后一定要找機(jī)會(huì)去中國旅游?！爆敔査€表示，中國展臺(tái)推出的體驗(yàn)活動(dòng)也很豐富，很喜歡自己親手繪制的梅花扇，會(huì)好好地留存。

兩大旅游目的地亟待更好地發(fā)現(xiàn)彼此

2018年是中國—?dú)W盟旅游年，雙方可以利用這一契機(jī)，更好地發(fā)現(xiàn)彼此在旅游方面的合作潛力。中國國家旅游局駐馬德里辦事處主任張志云在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，中西兩國在旅游行業(yè)上的合作不僅具有廣闊前景，而且是正在推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇。國家旅游局正積極推動(dòng)兩大旅游目的地的互訪交流，這一方面能便于中國向西班牙學(xué)習(xí)成熟的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，另一方面也有利于西班牙了解越來越多樣化的中國游客出境需求。

各國旅游業(yè)界均希望吸引更多的中國游客。2016年，中國向150多個(gè)國家和地區(qū)輸出1.22億人次來訪者，帶動(dòng)巨額旅游消費(fèi)。未來4年，預(yù)計(jì)將有6億人次走訪全球。西班牙《阿貝賽報(bào)》報(bào)道稱，去年西班牙共接待中國游客71.8萬人，是2012年的4倍，但與法國、意大利相比而言，還有很大的提升空間。西班牙連續(xù)兩年被世界經(jīng)濟(jì)論壇評為世界旅游業(yè)競爭力第一名。對西班牙這樣一個(gè)成熟發(fā)達(dá)的世界旅游強(qiáng)國而言，更注重體驗(yàn)精神樂趣的中國游客能夠更好地平衡西班牙旅游業(yè)發(fā)展。

對此，張志云表示，相對于以往西班牙主要接待的英國、德國等習(xí)慣去海灘度假的游客而言，喜歡歷史文化、自然風(fēng)光、美食以及購物的中國游客，可以滿足西班牙一些內(nèi)陸城市的市場需要。位于馬德里與巴塞羅那之間的薩拉戈薩市，曾是被中國游客忽略的城市，而在去年到訪該市的中國游客達(dá)到5.5萬人次，超過了鄰國法國的游客，成為最主要的外國客源。薩拉戈薩市長在旅游展上特意表達(dá)了對更多中國游客的期待。

過去一年中，在中國出境市場增長的推動(dòng)下，中國、西班牙航運(yùn)上限從每周30班增至114班，這意味著在未來中國西班牙兩國將有更多人員交往的機(jī)會(huì)。去年有貴州、四川、江蘇、青海、成都、張家界等地區(qū)政府文化旅游經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)來西舉辦旅游推介活動(dòng)，西班牙各旅游機(jī)構(gòu)也多次與中方就旅游專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行精準(zhǔn)交流合作。旅游辦還首推了“有影響力人士訪華”項(xiàng)目，組織多批西班牙網(wǎng)絡(luò)明星、歌影星訪華并分享體驗(yàn)，引發(fā)西班牙和西語國家的網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)，形成了長久的傳播效應(yīng)。

（本報(bào)馬德里1月22日電）