市場營收達300億元，比上年增長39%，同時經(jīng)歷行業(yè)大洗牌——

直播平臺去年消失近百家

本報訊(記者 韓軒)最近“直播答題”火遍大江南北，也把直播行業(yè)再一次推到公眾面前。“吸睛”熱點頻頻出現(xiàn)，但直播行業(yè)并沒有看上去那么容易賺錢。前天，中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇暨2017網(wǎng)絡(luò)直播年度盛典在京舉辦，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會聯(lián)合中娛智庫在論壇上發(fā)布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)報告》。報告顯示，僅2017年，就有近百家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)的公司倒閉或轉(zhuǎn)型，直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪大洗牌。

2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年增長39%，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場的重要組成部分。但截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。

“2016年被認為是直播的元年，但這個行業(yè)朝氣蓬勃發(fā)展的同時，也催生了一些亂象。”歡聚時代YY直播COO李婷說，兩年來不少公司因經(jīng)營不善或因沒有守住底線而出局。例如，2017年5月，文化部公布了針對網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展的集中執(zhí)法檢查和專項清理整治的結(jié)果：在檢查的50家直播平臺中，10家平臺因有色情低俗、封建迷信等內(nèi)容被關(guān)停，48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位受到行政處罰。

在肅清行業(yè)風(fēng)氣的同時，更多從業(yè)公司開始思考直播的營收模式到底是什么。近兩年，“直播+演藝”非常流行，不少戲劇、戲曲表演藝術(shù)家也成為“網(wǎng)紅主播”，為傳統(tǒng)藝術(shù)擴大影響力。合肥演藝公司總經(jīng)理陳寧說，“我們也把安徽地方戲廬劇《梁祝》搬上直播平臺，但這是建立在有官方投入的基礎(chǔ)上。我們并沒有形成一個閉環(huán)，比如廣告贊助、收費觀賞，或是打賞等。如何收回這筆錢，這是我想尋找答案的地方。”

對此，酷狗直播CEO謝歡認為，如果說直播的1.0時代是靠用戶打賞賺收益，那么現(xiàn)在直播平臺一定要有清晰的商業(yè)模式，形成收益的閉環(huán)。目前，“直播+游戲”“直播+電商”等“直播+”成為不少平臺的選擇，YY直播就把“抓娃娃”游戲引入到線上。而在音樂領(lǐng)域，酷狗直播把直播與數(shù)字專輯的售賣結(jié)合起來，開發(fā)“直播+銷售”的模式。

“直播最核心的魅力在于互動。”謝歡認為，行業(yè)的探索要圍繞直播的核心優(yōu)勢進行。近兩年直播演唱會很火，但他看到不少演唱會直播視頻，已經(jīng)剪輯得很好了才放到網(wǎng)上。“那和錄播演唱會還有什么分別？”謝歡說，在不少受歡迎的直播中，畫面很粗糙，“但是用戶喜歡看這些東西，因為真實，而且主播可以隨時和用戶互動，這才是互聯(lián)網(wǎng)直播比電視更有魅力的地方。”

“很多人說2017年直播進入了下半場，但我認為直播產(chǎn)業(yè)未來依舊充滿挑戰(zhàn)。”花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹認為，只有不斷創(chuàng)作更多更好的內(nèi)容，不斷顛覆大家的想象力，直播行業(yè)才能發(fā)展下去。