新年期間，各大衛(wèi)視、電視臺、視頻網(wǎng)站紛紛上線了“跨年晚會”。相比起前些年多以歡唱、娛樂為主的“明星跨年”，近兩年的跨年晚會在形式和內(nèi)容上都有較大變化，文化元素明顯增加，甚至還出現(xiàn)了跨年演講、跨年辯論等“文化跨年”的形式。

上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2005名受訪者開展的一項調(diào)查顯示，77.3%的受訪者看好“文化跨年”。56.5%的受訪者認為“文化跨年”有思想深度，而不只是限于感官娛樂，49.8%的受訪者覺得綜藝節(jié)目、晚會中文化元素的回歸是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)。

受訪者中，00后占1.2%，90后占26.1%，80后占48.5%，70后占16.7%，60后占5.7%，50后占1.6%，其他占0.3%。

46. 6%受訪者期待植入文化元素的綜藝表演

北京某傳媒公司制片人李慕雪（化名）對剛剛過去的2018年元旦的跨年節(jié)目格外關(guān)注。在她看來，以前的跨年晚會都是明星演唱會，這一次出現(xiàn)了演講、辯論等新形態(tài)，策劃者們在盡可能地讓晚會變得更有深度和內(nèi)涵。

“文化跨年是一個好的趨勢，給觀眾帶來了新的選擇和感受。”湖北武漢某高校研一學(xué)生張帆對關(guān)注熱點話題的節(jié)目更感興趣，他認為有文化元素的節(jié)目制作得更用心、更有品質(zhì)。

調(diào)查顯示，77.3%的受訪者看好“文化跨年”。在多種“文化跨年”的形式中，植入文化元素的綜藝表演（46.6%）和演講（43.6%）最被受訪者歡迎，其他還包括辯論（35.7%）、圓桌討論（34.5%）、文化紀錄片（31.5%）、話劇（29.1%）等。

2018年元旦期間，自媒體創(chuàng)業(yè)者杜澍妍特地從廣州到上海聽了一場跨年演講。“年底要總結(jié)一年工作成果，也要制訂公司新一年的發(fā)展路線和目標，如果能有‘高人指點’，可以事半功倍。”杜澍妍說，比起吃飯、唱歌，聽跨年演講讓她找到了一種兼具趣味和意義的跨年方式。

“文化跨年”的魅力在哪里？調(diào)查中，56.5%的受訪者認為是有思想深度，而不只限于感官娛樂；47.0%的受訪者認為是對過去一年的回顧總結(jié)；45.3%的受訪者認為是令人開闊眼界，增長見識；44.3%的受訪者認為是有助于幫觀眾把握未來一年的趨勢動向；22.4%的受訪者借此勉勵自己“活到老，學(xué)到老”。

49. 8%受訪者覺得綜藝節(jié)目、晚會中文化元素的回歸是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)

站在文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的角度，李慕雪認為“文化跨年”走紅說明“拼明星”“拼咖位”已經(jīng)不能滿足觀眾的需求了，“在電影、電視劇和綜藝節(jié)目中也能看到這種趨勢”。

對于綜藝節(jié)目、晚會中文化元素的回歸，49.8%的受訪者認為是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)；49.1%的受訪者認為是由于傳統(tǒng)“唱跳”的娛樂方式缺少新意，遭遇瓶頸；41.5%的受訪者認為是由于感官式娛樂內(nèi)容泛濫，同質(zhì)化嚴重；36.1%的受訪者認為這是文化自信的具體表現(xiàn)；35.7%的受訪者覺得文化跨年賦予了“跨年”新的意義；21.4%的受訪者認為這是內(nèi)容生產(chǎn)中的“價值回歸”。

李慕雪分析說，文化元素的回歸既有外因也有內(nèi)因。“外因是跨年晚會出現(xiàn)近10年，從形式到內(nèi)容都趨于單一，而且各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站之間的競爭愈發(fā)激烈，節(jié)目制作者們自然會費盡心思尋找新的形式和內(nèi)容。內(nèi)因則是觀眾整體審美趣味的轉(zhuǎn)變。這其實就是一種文化自信。觀眾意識到我們文化的魅力，愿意欣賞、傳播”。

中華文化博大精深，還有許多文化元素可以關(guān)注。調(diào)查顯示，漢字書法（48.4%）是受訪者最希望出現(xiàn)在熒幕中的文化元素，其他還有傳統(tǒng)戲曲（43.2%）、詩詞楹聯(lián)（40.6%）、武術(shù)（38.3%）、文化古籍（35.2%）、名勝古跡（32.1%）、傳統(tǒng)技藝或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（31.8%）、歷史古董（29.8%）等。

北京林業(yè)大學(xué)大四學(xué)生彭振鐸指出，也有文化跨年晚會存在“形式大于內(nèi)容”的問題。“如果是為了追‘文化’的熱點，而強行植入文化元素，就失去了節(jié)目創(chuàng)作的初衷，也不是觀眾希望看到的”。

張帆認為，文化元素回歸熒幕的過程中，創(chuàng)新至關(guān)重要。“其實文化類節(jié)目一直都不少，觀眾真正喜歡的，是恰當、巧妙、年輕的展現(xiàn)方式。”

“我們的文化本身足夠有魅力，節(jié)目創(chuàng)作者需要充分理解它，再通過節(jié)目的設(shè)計包裝，將這份魅力傳遞給觀眾。”李慕雪說。

綜藝節(jié)目如何平衡文化深度和娛樂觀賞性之間的關(guān)系？調(diào)查中，57.5%的受訪者建議環(huán)節(jié)設(shè)置、語言風(fēng)格上更加輕松活潑；53.0%的受訪者建議利用舞美、特效等技術(shù)手段讓文化元素更具視覺震撼力；51.6%的受訪者期待請專家進行解讀，讓一些晦澀難懂的文化概念更加平實易懂；40.2%的受訪者希望增強與觀眾的互動性；27.9%的受訪者認為應(yīng)從文化素材中挖掘觀眾感興趣的切入點；25.0%的受訪者建議請大眾熟知的藝人參與。