近日，“紫光閣地溝油”一詞赫然出現(xiàn)在微博熱搜榜中，讓人“丈二和尚摸不著頭腦”。原來(lái)，這是某明星的粉絲為了報(bào)復(fù)《紫光閣》官微對(duì)偶像的批評(píng)而購(gòu)買的熱搜詞。眾所周知，《紫光閣》并非飯店而是一本權(quán)威期刊，粉絲們的知識(shí)空白鬧出了低級(jí)笑話。這場(chǎng)鬧劇，也揭開了微博營(yíng)銷體系的“冰山一角”，媒體平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)賣熱點(diǎn)，著實(shí)令人“細(xì)思恐極”。

媒體是人們認(rèn)知社會(huì)的重要中介，熱搜詞則是很多人了解輿論場(chǎng)大事小情的索引。就拿微博來(lái)說(shuō)，目前有3億多“月活用戶”，80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息，“熱門搜索”的位置格外重要。而當(dāng)熱搜成了買賣，則意味著資本的手在輕而易舉地操縱著輿論。一家營(yíng)銷公司按小時(shí)給出了報(bào)價(jià)：上榜前10名需6萬(wàn)元，前20名需5萬(wàn)元。也就是說(shuō)，人為制造一次熱點(diǎn)，方法不算太難，成本也不算太高。只要肯花錢，就可以決定網(wǎng)友們“看到什么”。

更值得警惕的是，這些“偽熱點(diǎn)”還可能深藏“禍心”。在這些所謂的“熱點(diǎn)事件”中，內(nèi)容良莠不齊、魚目混珠，但用意都是精準(zhǔn)的，那就是綁架眼球、影響輿論，甚至顛倒黑白、扭轉(zhuǎn)是非。倘若任由這些謠言惡語(yǔ)上榜傳播，會(huì)平白挑起多少事端，又會(huì)讓多少無(wú)辜者“躺槍”？就拿“紫光閣”來(lái)說(shuō)，如果它真是一家飯店，被潑“地溝油”后又會(huì)如何？有統(tǒng)計(jì)稱，當(dāng)代人平均每天大約要看150次手機(jī)，一天花費(fèi)約5個(gè)小時(shí)。在這個(gè)人們每天關(guān)注最多的平臺(tái)上，卻充斥了大量被扭曲的信息，斷不能等閑視之。

但凡媒體平臺(tái)，都具備議程設(shè)置的功能。這個(gè)功能固然產(chǎn)生了可供賺錢的流量，但首先意味著責(zé)任與操守。身為社會(huì)公器，必須強(qiáng)化自律意識(shí)、把關(guān)意識(shí)，幫助受眾分清主次、厘清源流。競(jìng)價(jià)排名導(dǎo)致的“魏則西式”悲劇殷鑒不遠(yuǎn)，媒體平臺(tái)必須吸取血的教訓(xùn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為商業(yè)化運(yùn)作的公司，必然有其商業(yè)屬性，完全指望其自律是不現(xiàn)實(shí)的，外部監(jiān)管不能缺席不能乏力。既然買熱搜、炒熱點(diǎn)屬于商業(yè)行為，那就應(yīng)當(dāng)按照商業(yè)法律的相關(guān)規(guī)定予以細(xì)化處理。例如，具體到競(jìng)價(jià)買熱點(diǎn)，到底應(yīng)不應(yīng)該納入廣告法，應(yīng)該如何依法監(jiān)管，對(duì)造謠者、傳謠者如何處罰，有關(guān)方面必須盡快給出答案。

“造謠一張嘴，真相跑斷腿”，弄虛作假的“偽熱點(diǎn)”才是這個(gè)社會(huì)中真正荼毒人心的“地溝油”。以嚴(yán)肅態(tài)度和嚴(yán)厲手段整治輿論環(huán)境，才能讓清風(fēng)正氣充盈其間。