縱觀整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)界，梵高絕對是當(dāng)之無愧的超級大IP，從各個版本的自傳，到琳瑯滿目的衍生產(chǎn)品，再到雖沒有原作，但依然人滿為患的數(shù)字巡回展覽……梵高的故事通過一個又一個的介質(zhì)在我們之間復(fù)制、流傳。

這是商業(yè)的勝利，亦是成功的價值喚起，而這很大一部分都?xì)w功于博物館背后成功的授權(quán)策略以及運營推廣理念。

最近梵高博物館授權(quán)上映的全球第一部油畫電影《至愛梵高》刷爆了朋友圈其中的動畫運用了6.5萬幅油畫作品，由超過100位藝術(shù)家用6年時間共同制作完成。靜態(tài)的油畫變成躍動的色彩，再次向全世界講述了梵高的人生故事。

在《至愛梵高》上映前，梵高美術(shù)館授權(quán)在香港開了家梵高主題餐廳，或者稱：梵高藝術(shù)空間體驗店（Van Gogh SENSES）。

這家位于香港的餐廳是首家與荷蘭梵高博物館合作的品牌，把梵高應(yīng)用到了餐廳、咖啡店、周邊零售和花藝等各個層面上，讓人們能夠全方位地感受他的藝術(shù)生活和作品，所以作品展覽也少不了。

展廳里展出了一些藝術(shù)藏品和關(guān)于梵高的書籍，還有很多向梵高致敬的作品。比如那一幅著名的《向日葵》，是1：1還原的高品質(zhì)3D仿畫，但呈現(xiàn)效果非常逼真。

每張桌子、菜單、杯墊各個細(xì)節(jié)都有“梵高元素”，食物的來源也是根據(jù)畫作的二次創(chuàng)作而成的！比如陳列柜中的茶葉、巧克力。

旁邊的文創(chuàng)區(qū)有各種梵高，主題周邊都是由梵高博物館授權(quán)的，吃飽了還可以買買買。

這個梵高藝術(shù)空間體驗店，通過各個細(xì)節(jié)打造，提供一種嶄新的體驗和享受。讓人們能夠通過透過五官全方位地感受藝術(shù)與生活的融合。再加上“博物館”和“梵高”這兩個火爆IP的輔助，可以說是相當(dāng)厲害了~

而這種精細(xì)的“網(wǎng)紅”體驗店，不易復(fù)制，成本也高，所以不會擔(dān)心像其他一些“網(wǎng)紅店”爛大街。

而回顧梵高的生命歷程，這個被后世公認(rèn)為后印象派和野獸派先驅(qū)的畫家在他短暫的生命里，一共只賣出過一幅畫—售價僅400比利時法郎的《阿爾勒的紅色葡萄園》（The Red Vineyard at Arles）。

但128年后的今天，事情發(fā)生了戲劇性的變化，“梵高”不再單單指代一位藝術(shù)家，而是正在變成一門生意——梵高成了梵高博物館的一個知名文創(chuàng)IP，僅僅剛剛過去的2017年，“梵高”IP就交出了亮眼的成績單。

2017年，位于荷蘭阿姆斯特丹的梵高美術(shù)館的參觀量再創(chuàng)新高，在6月份迎來了當(dāng)年的第100萬位參觀者，比2016年提前了兩周。2015年是梵高逝世125周年，世界各國相繼推出大規(guī)模、形式各異的梵高藝術(shù)展，帶來了新一輪的梵高熱，歐洲因此將2015年定為官方的“梵高文化年”。而在2016年，梵高博物館的年度參觀量約為210萬人次。

2017年4月，Louis Vuitton推出了以《麥田和柏樹》（A Wheatfield，with Cypresses）為設(shè)計題材的多款梵高系列手袋；7月底，積家（Jaeger-LeCoultre）面向中國市場限量發(fā)售18枚梵高自畫像琺瑯彩繪腕表；8月下旬，亞洲首家梵高藝術(shù)空間體驗店（Van Gogh SENSES）在香港尖沙咀半島酒店對面的黃金地段1881廣場開幕；而在中國內(nèi)地，8場“不朽的梵高”主題展覽過去兩年的門票收入過億元。 

2017年12月熱映的全球首部油畫電影《至愛梵高》（Loving Vincent），在6月上海電影節(jié)期間的5場點映過后，豆瓣評分達到了9.1分。這部由英國知名電影工作室Break Thru Films與Trademark Films共同制作，125位畫師花費7年時間手繪6.5萬幀油畫的創(chuàng)作故事已為它贏得兩個國際獎項。