這幾天，吉林省長(zhǎng)春市33歲的體育教師商兆睿一直在等待4S店的提車通知。之前，商兆睿開的是捷達(dá)，11月17日，他在廠家的電商平臺(tái)上搶到了一款高端SUV——領(lǐng)克01。當(dāng)天，僅用了137秒，6201臺(tái)領(lǐng)克01就被搶購一空。盡管廠家加快了生產(chǎn)節(jié)奏，商兆睿的新車還是要等一陣子。

全新高端品牌、首款車型、未公布最終售價(jià)、網(wǎng)上搶訂、超過一個(gè)月的交付周期，竟然吸引了這么多消費(fèi)者！領(lǐng)克01的火爆行情正是國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)升級(jí)的縮影。車型高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化，以及選車定制化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化，成為許多人的購車新選擇。

消費(fèi)升級(jí)，買車也要高品質(zhì)

“夏天用手機(jī)遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)，冬天遠(yuǎn)程啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱車，開智能網(wǎng)聯(lián)汽車的感覺太棒了”

在北京某高校任教的楊浩，第一輛車是大眾高爾夫。今年他想換車，在綜合考量車輛性能、品質(zhì)、價(jià)格、品牌等諸多因素后，最終選擇了換購一輛一汽—大眾奧迪A6L 35TFSI運(yùn)動(dòng)型轎車。

“家里第二次買車，怎么也得是高級(jí)點(diǎn)的吧？”像楊浩這樣在換車時(shí)選擇豪華車型的消費(fèi)者越來越多。

“2008年，奧迪車型的換購率僅為17%，而如今已占到銷售新車比例的35%以上，增長(zhǎng)了1倍?！币黄蟊妸W迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春介紹，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，豪華汽車占汽車銷量的比例一般在15%—20%。2016年，我國(guó)豪華汽車銷量首次突破200萬輛，約占當(dāng)年汽車總銷量的8%。隨著居民收入快速增長(zhǎng)，多樣化和高品質(zhì)的汽車消費(fèi)趨勢(shì)為豪華車市場(chǎng)帶來巨大機(jī)遇。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年1—11月，奔馳、寶馬、奧迪在華銷量均超過50萬輛。我國(guó)已成為奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、捷豹、路虎等多個(gè)豪華品牌汽車的最大市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)高端汽車同樣吸引眼球?！坝形譅栁旨夹g(shù)支持的領(lǐng)克品牌，操控性能、品質(zhì)工藝、智能網(wǎng)聯(lián)裝備都不輸國(guó)外品牌?！鄙陶最Ｕf。

汽車消費(fèi)行為數(shù)據(jù)服務(wù)商——文鳳汽車創(chuàng)始人張志勇認(rèn)為，我國(guó)汽車消費(fèi)升級(jí)并不只是從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品的升級(jí)，而是躍升到了更寬廣、更深入的層面。這其中的一個(gè)趨勢(shì)，就是消費(fèi)者更傾向于購買新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車。

“夏天用手機(jī)遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)，冬天遠(yuǎn)程啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱車。平時(shí)連鑰匙都不用帶，親朋好友要用車，只需要用手機(jī)發(fā)送給他分享授權(quán)……”說起一年多來駕駛?cè)蚴卓罨ヂ?lián)網(wǎng)汽車上汽榮威RX5的體會(huì)，上海居民劉琴華最滿意它豐富的車聯(lián)網(wǎng)功能。

上汽乘用車公司總經(jīng)理王曉秋說，搭載上汽與阿里共同打造的互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)“斑馬智行”平臺(tái)的榮威RX5上市至今，16個(gè)月累計(jì)銷量突破30萬輛。11月17日，榮威品牌又一款互聯(lián)網(wǎng)SUV汽車——榮威RX3上市?！拔覀兿Ｍ投嗉臆嚻蠛献鳎o消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)歡迎更多車企加入進(jìn)來?！蓖鯐郧镎f。

“在續(xù)航里程能妥善解決的前提下，高端電動(dòng)車前景看好?！泵魅A有道商務(wù)公司執(zhí)行總監(jiān)封士明說。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，1—11月我國(guó)銷售新能源汽車60.9萬輛，同比增長(zhǎng)51.4%。預(yù)計(jì)全年銷量可達(dá)70萬輛，連續(xù)三年世界第一。

中小城市用戶也喜歡好車

“有個(gè)性、顏值高、消費(fèi)體驗(yàn)好的汽車最受歡迎”

“5年前生意剛起步，我花3萬多元買了一輛五菱之光面包車。今年孩子上學(xué)了，生意也慢慢做大，接送孩子、洽談生意，這輛面包車已經(jīng)不夠用了?！鄙綎|濱州個(gè)體業(yè)主楊帥帥說，一次聽廣播時(shí)聽到上汽通用五菱公司生產(chǎn)的熱門產(chǎn)品寶駿510累計(jì)銷量已經(jīng)突破30萬輛，“這可是今年2月底才上市的全新SUV！我?guī)滋旌缶腿ソ?jīng)銷店全款訂了車?！?/p>

“像楊帥帥這樣的客戶并不少見，粗略統(tǒng)計(jì)，大約有11%的寶駿用戶源自五菱老用戶的消費(fèi)升級(jí)?！鄙掀ㄓ梦辶饪偨?jīng)理沈陽介紹，如今，三至六線城市的車主也出現(xiàn)了向中高端汽車消費(fèi)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，“有個(gè)性、顏值高、消費(fèi)體驗(yàn)好的新型汽車最受歡迎?！鄙掀ㄓ梦辶鈳啄昵巴瞥鰧汄E品牌，抓住了用戶消費(fèi)升級(jí)需求，市場(chǎng)銷售一路看漲。

“相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的一、二線城市，三至六線城市市場(chǎng)發(fā)展空間更大?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊說，“東風(fēng)日產(chǎn)將綜合考慮城市未來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)潛力，把人口因素加入預(yù)測(cè)模型，從而更準(zhǔn)確地判斷未來的銷售機(jī)會(huì)，利用東風(fēng)日產(chǎn)完善的渠道，為不同城市用戶提供不同類型高性價(jià)比的中高檔汽車?！?/p>

據(jù)陳昊介紹，為降低三至六線城市消費(fèi)者的購車成本，東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新導(dǎo)入了輕量化小型服務(wù)店以及高品質(zhì)直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，將來還會(huì)推出城市展廳、城市鈑噴中心、商超迷你展廳等，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者更方便地感受新車的魅力。

網(wǎng)上下單，個(gè)性化汽車任你挑

“車型定制化、選車智能化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化，將成為新趨勢(shì)”

“從申請(qǐng)貸款，到下訂單，再到提車，整個(gè)過程兩天就完成了，網(wǎng)上貸款購車，省時(shí)又省心?！闭勂鸩痪们霸跂|風(fēng)日產(chǎn)自建電商平臺(tái)——車巴巴上選擇兩年低息貸款網(wǎng)購藍(lán)鳥轎車的經(jīng)歷，廣東湛江人陳志軍贊不絕口。據(jù)悉，車巴巴已成為業(yè)內(nèi)首個(gè)在線幫助用戶快速完成車輛貸款服務(wù)的廠家電商平臺(tái)。僅半年時(shí)間，已有將近3000名消費(fèi)者體驗(yàn)過車巴巴的金融產(chǎn)品。

“貸款買車越來越被消費(fèi)者接受。”張志勇介紹，2017年我國(guó)汽車金融信貸的滲透率僅為35%，而2014年在全球范圍內(nèi)，這一比例就達(dá)到了70%。隨著中高端汽車銷量上漲，汽車信貸前景看好。

35歲的陳斌在安徽一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，最近他嘗試了一下個(gè)性化定制汽車。他在上汽大通D90上市發(fā)布會(huì)直播網(wǎng)站上下單，花20.98萬元定制了一款帶后橋差速鎖的全尺寸SUV?！奥犝f過個(gè)性化定制西裝、襯衫、家具，但定制汽車更新奇，讓我大開眼界，買車越來越方便了?！标惐笳f。

“作為首款開放汽車制造業(yè)全流程大規(guī)模智能定制SUV，上汽大通D90自9月首批車輛交付至今，已累計(jì)交付5131輛?！鄙掀笸ǘ麻L(zhǎng)藍(lán)青松說，伴隨消費(fèi)者定制意識(shí)的提升，還有5000輛訂單也將很快實(shí)現(xiàn)交付。

“基于大數(shù)據(jù)和人工智能應(yīng)用，汽車產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)新的組織結(jié)構(gòu)以及商業(yè)模式，車型定制化、選車智能化、購車網(wǎng)絡(luò)化、用車共享化，將成為新趨勢(shì)?！睆堉居抡f，在發(fā)達(dá)國(guó)家汽車市場(chǎng)中，汽車金融占汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的23%，維修保養(yǎng)占18%，整車制造和整車銷售分別只占16%和5%。我國(guó)包括金融、維修保養(yǎng)和租賃在內(nèi)的汽車服務(wù)僅占11%。消費(fèi)者對(duì)汽車信貸、便捷快修以及汽車共享等需求迅猛增長(zhǎng)，正在改變著汽車消費(fèi)市場(chǎng)格局。