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馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)是市場(chǎng)化的必須

2017年12月25日 15:07 | 作者:苑廣闊 | 來源:北京青年報(bào)
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日前,某門戶網(wǎng)站副總裁發(fā)布微博,表示如果馬拉松賽事不能以報(bào)名費(fèi)支撐運(yùn)營(yíng),其生命力不會(huì)長(zhǎng)久。與此同時(shí),還推出一項(xiàng)問卷調(diào)查,北京馬拉松要成為第一個(gè)報(bào)名費(fèi)猛漲到500元的賽事,大眾怎么看。結(jié)果引來眾說紛紜。另?yè)?jù)了解,雖然是一次調(diào)查問卷,但各地馬拉松比賽的漲價(jià)潮已經(jīng)山雨欲來。

調(diào)查顯示,如果北京馬拉松的報(bào)名費(fèi)真的漲到500元每人,只有24%的人會(huì)選擇“再貴也要報(bào)名”,而選擇“堅(jiān)決不報(bào)”的比例則占到了51%,選擇“觀望中”的占到了25%。單純從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)似乎是在“自討沒趣”,但事實(shí)真的如此嗎?今年的北京馬拉松賽事,主辦方提供了3萬(wàn)個(gè)參賽名額,但報(bào)名人數(shù)超過10萬(wàn)人,經(jīng)過抽簽后,沒有被抽中參賽名額的大部分人,有的不得不通過黃牛,高價(jià)購(gòu)得一個(gè)參賽名額,最高時(shí),一個(gè)北京馬拉松的參賽名額被炒到2000元。

那么問題來了,既然有人愿意花2000元從“黃牛黨”手里購(gòu)買參賽名額,又怎么會(huì)把區(qū)區(qū)500元放在眼里?這說明,馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)的問卷調(diào)查盡管遭到大部分公眾的反對(duì),但這只是體現(xiàn)在情緒上,如果用實(shí)際行動(dòng)投票,恐怕又是另外一回事。而圍繞馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)爭(zhēng)論的背后,真正體現(xiàn)出來的其實(shí)是馬拉松賽事市場(chǎng)化過程中所遭遇的質(zhì)疑與爭(zhēng)議。

近年來,國(guó)內(nèi)馬拉松賽事異?;鸨珖?guó)范圍內(nèi)每年有數(shù)百場(chǎng)馬拉松賽事,實(shí)際參賽人數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)之多,由此催生出數(shù)千萬(wàn)的消費(fèi)市場(chǎng)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多數(shù)的馬拉松賽事,都是由政府來組織和主導(dǎo)的,本身含有提升和擴(kuò)大城市形象,引導(dǎo)市民群眾參與體育鍛煉的公益性質(zhì)。但是我們也要看到,當(dāng)馬拉松賽事完成了這樣的“初級(jí)任務(wù)”,而且參賽選手當(dāng)中有越來越多的“職業(yè)跑手”,其商業(yè)化、市場(chǎng)化就將成為一種必然。

所以盡管現(xiàn)在圍繞報(bào)名費(fèi)漲價(jià)到底會(huì)毀了這項(xiàng)賽事,把其變成一項(xiàng)有錢人參加的“貴族運(yùn)動(dòng)”,還是只有依靠報(bào)名費(fèi)維持的馬拉松賽事,才具有可持續(xù)性仍舊在爭(zhēng)論不休,但是馬拉松賽事逐漸退出政府主導(dǎo),而步入商業(yè)化、市場(chǎng)化階段,作為一種產(chǎn)品迎來屬于自己的消費(fèi)時(shí)代,跑者也從單純的參與者變?yōu)橄M(fèi)者,則是大勢(shì)所趨,是誰(shuí)也無法改變的趨勢(shì)。既然如此,對(duì)于賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)品化,選手消費(fèi)者化,我們應(yīng)該有充分的心理準(zhǔn)備才是。

而作為馬拉松賽事市場(chǎng)化的組織者、運(yùn)作者,需要考慮的則是如何在漲價(jià)之后提高自己的管理和服務(wù)水平,讓其滿足跑者作為消費(fèi)者的心理期待。對(duì)于一般的市民百姓來說,沒有馬拉松也一樣可以跑步,一樣可以鍛煉身體,就像沒有各種專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì),我們也一樣可以參加體育鍛煉,沒有必要非得花報(bào)名費(fèi)去參加某項(xiàng)賽事。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:馬拉松 報(bào)名費(fèi) 賽事

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