如果你是炸雞愛好者，估計吃過“叫了個雞”。這個名字奇怪的炸雞店，在南京有不少家，吸引了很多消費者。不過，近日這家店被曝出因為宣傳用語違背社會良好風(fēng)尚，被罰款50萬元。11月1日，記者探訪南京的加盟店，發(fā)現(xiàn)仍有“叫了個雞”“真踏馬好翅”等宣傳語。(11月2日現(xiàn)代快報)

據(jù)了解，“叫了個雞”是一個在上海創(chuàng)立的炸雞餐飲品牌，由上海某餐飲管理有限公司運營，這幾年發(fā)展迅猛，在全國不少地方都開了加盟店。與此同時，關(guān)于其"辣眼"廣告，也一直爭議不斷，相關(guān)部門也不斷對其進行警告處罰。例如2016年，成都市錦江區(qū)就拆除了該店招牌，并勸導(dǎo)經(jīng)營者改換菜品的不雅名稱。但“叫了個雞”似乎并無實質(zhì)性的改變，依然故我。

我國《廣告法》中第三條明文規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，第七條：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，并且“廣告不得有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容“之情形。然而，該公司自2016年7月起至案發(fā)，為了吸引消費者和合作伙伴，不顧監(jiān)管部門的再三警示及公眾的異議，執(zhí)意發(fā)布不良廣告，對于這種屢教不改的行為，上海市工商局檢查總隊對其進行行政處罰，要求該公司停止發(fā)布廣告、罰款50萬元整，稱得上是依法依規(guī)，罰之有據(jù)。

有人說，不過是一個小小的詼諧廣告，管理部門小題大做，或者說“想多了”，其實不然。確實，廣告是有語境的，如果僅出現(xiàn)“叫了個雞”，則不宜擴大解釋，但該公司通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對外發(fā)布自主創(chuàng)意的包含“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等系列廣告，顯然是故意大量使用這種隱晦、給人不良暗示的廣告語，無非是想依托“性聯(lián)想”放大，然后希望形成所謂的‘病毒式傳播’，以惡俗套路推廣品牌和產(chǎn)品，"辣眼"的招牌和菜名，無疑是對相關(guān)法規(guī)的漠視，對廣告規(guī)范用語的嘲諷，更是對公序良俗的戲弄。當(dāng)事人的違法行為造成了不良的社會影響，違背社會良好風(fēng)尚，理當(dāng)受罰。

叫春、叫雞、叫鴨……現(xiàn)實生活中，還有不少類似“叫了個雞”的用諧音、諧意、漫畫等方式打擦邊球的宣傳。"辣眼"廣告絡(luò)繹不絕，不怕不“雷”，只有更“雷”，文字越曖昧，就越具備話題性、爭議性，就越能吸引眼球。而重罰"辣眼"廣告，遏制不良風(fēng)氣，樹立文明風(fēng)尚，讓那些熱衷于黃、邪、惡俗文化的商家有所震懾與收斂，不能再“想叫什么就叫什么”。

“叫了個雞”被罰事件，應(yīng)當(dāng)引起了社會對不良文化廣告的關(guān)注，而這樣的連鎖店能夠成為網(wǎng)紅店，其中"辣眼"廣告究竟起到何種作用，背后的成因及文化“土壤”更值得人們?nèi)ヌ骄颗c糾正。