昨日，暖暖的陽光照著火炬智慧健康小鎮(zhèn)內(nèi)的中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園。此時正是施工建設(shè)的好季節(jié)。“自8月份金城醫(yī)藥在中德（中山）生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園核心園區(qū)動工以來，進(jìn)展很順利，這個項目還有一個特殊使命就是要將‘欖都堂’老字號擦亮。”金城醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長趙葉青介紹。（11月1日《中山日報》）

“欖都堂”有近200 年歷史的老字號，通過技術(shù)+資本結(jié)合，老字號換發(fā)新光彩。同樣，通過老字號文化與新技術(shù)結(jié)合，使得咀香園這一老字號品牌越擦越亮。由此啟示我們，老字號要發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，不能固步自封，躺在昔日的“春光”里不思進(jìn)取。

在隨著社會發(fā)展，許多老字號發(fā)展也遇到了管理滯后、品牌老化、市場畏縮等問題。老字號如何進(jìn)一步做大、做強(qiáng)？如何向產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國際化方向發(fā)展？成為擺在我們面前的一道現(xiàn)實命題。

老字號要想贏得市場，重新煥發(fā)生機(jī)和活力，除了政府扶持，更需要老字號經(jīng)營者強(qiáng)筋壯骨，在品牌運作、經(jīng)營管理、技術(shù)研發(fā)、文化建設(shè)等方面不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。尤其是善用互聯(lián)網(wǎng)+，借力互聯(lián)網(wǎng)+搶抓發(fā)展新機(jī)遇，對于老字號發(fā)展至關(guān)重要。眾所周知，面對電子商務(wù)的日益大眾化，以及由此帶來的消費方式深刻變革，京東、天貓、淘寶等網(wǎng)絡(luò)交易平臺，包括微博、微信、移動終端在內(nèi)，這些新的網(wǎng)絡(luò)平臺將給老字號帶來無限商機(jī)。

故而，能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”上搶占先機(jī)，贏得發(fā)展，關(guān)鍵就看老字號在商業(yè)模式創(chuàng)新上如何避免同質(zhì)化競爭。商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是與眾不同，差異化營銷，就像微信，其本身就是一種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式創(chuàng)新，也正因此，才能在短期內(nèi)得到迅猛發(fā)展。只有不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，才能有力助推老字號競爭，實現(xiàn)利益最大化。這里面的關(guān)鍵，就是想盡辦法不斷為消費者創(chuàng)造獨特體驗價值，也就是讓消費者購買、消費老字號的產(chǎn)品時，既感到物超所值，又獲得獨特的情感體驗。

老字號具有獨特的文化、地理和品牌優(yōu)勢，但時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，人們的消費方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，老字號發(fā)展思維如果跟不上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏，依舊沉睡在過去的春光中，就會錯失做強(qiáng)做大的機(jī)遇，最終陷入孤芳自賞的尷尬境地。這樣的現(xiàn)實例證，我們已耳聞太多。借力互聯(lián)網(wǎng)+老字號，張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”新機(jī)遇，老字號不能再等待！

總而言之，老字號煥發(fā)新活力沒有捷徑可走，除了政府扶持，老字號自身需從內(nèi)部管理、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌運作、技術(shù)創(chuàng)新、文化建設(shè)等全方位，轉(zhuǎn)型升級，與時俱進(jìn)，銳意進(jìn)取，強(qiáng)筋壯骨，才能讓老字號徹底走出生存困境，重?fù)Q生機(jī)和活力，做大做強(qiáng)，成為永遠(yuǎn)的“老字號”。