王者榮耀遇瓶頸，游戲創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)來了？

巔峰期已過，日活、月活雙下降；創(chuàng)業(yè)者瞅準(zhǔn)直播、培訓(xùn)等商業(yè)模式；多家制作團(tuán)隊(duì)布局同類MOBA手游

2017年4月29日傍晚，紹興某購物中心外，正在舉行一場王者榮耀手游比賽。圖/視覺中國

王者榮耀的別名，是“時(shí)間黑洞”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，這款用戶超兩億，日活用戶超過5000萬，曾經(jīng)被人民日報(bào)、新華社八次點(diǎn)名批評的現(xiàn)象級游戲， 在2017年前三個(gè)季度中已經(jīng)為騰訊創(chuàng)造了170億元的收入。

僅僅是一款英雄人物的皮膚，就能讓騰訊一天收入1.5億。近日，《王者榮耀》還宣布即將登陸美國市場。

然而任何一款游戲都有觸及天花板的時(shí)刻。近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公司Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)都發(fā)布了9月份移動(dòng)應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)報(bào)告，這兩份報(bào)告雙雙顯示《王者榮耀》在DAU、MAU和留存上都開始出現(xiàn)了下降趨勢，《王者榮耀》，進(jìn)入了它的瓶頸期。

較之6月份，《王者榮耀》的MAU（月活躍用戶）下降了457萬，DAU（日活躍用戶）下降了210萬。

“王者榮耀的巔峰時(shí)期已經(jīng)過了。騰訊要做的是，如何維持巔峰的狀態(tài)?！睒I(yè)內(nèi)知名的游戲玩家社區(qū)撈月狗CEO痞子狼說。撈月狗主營游戲數(shù)據(jù)和用戶社群，主要為魔獸世界、英雄聯(lián)盟(LOL)、刀塔2(DOTA2)、王者榮耀，包括現(xiàn)在正火的絕地大逃殺等多款網(wǎng)游產(chǎn)品建立第三方數(shù)據(jù)平臺。

在上半年王者榮耀I(xiàn)P大熱時(shí)，大批游戲創(chuàng)業(yè)者試圖作為第三方平臺搶占這個(gè)市場，創(chuàng)業(yè)方向涵蓋了內(nèi)容、電競、數(shù)據(jù)平臺、陪玩帶打服務(wù)等等;同時(shí)，多家游戲制作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)開始布局同類MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）手游。王者榮耀的觸頂，給他們帶來的會(huì)是危機(jī)，還是新的想象空間？

玩家疲憊難撼穩(wěn)固地位

“最密集時(shí)，我一天能玩十幾場，大概六個(gè)小時(shí)。做夢都是血條在掉?！毙√m說。

從接觸王者榮耀到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了五個(gè)月?？伤罱呀?jīng)有兩周沒有打開過游戲?！肮ぷ魈α?。”

她此前沒有游戲習(xí)慣，男朋友拉她入了“坑”。她并非《王者榮耀》“熟人社交”的個(gè)例。

“有時(shí)候上了游戲，就是為了看朋友在不在線?！蓖醮T笑談，高中畢業(yè)五年多，玩《王者榮耀》時(shí)是和同學(xué)交流最頻繁的時(shí)間?！锻跽邩s耀》借勢騰訊的社交屬性，把大批流量匯集到一個(gè)IP上。甚至帶動(dòng)了之前毫無游戲習(xí)慣的人加入了《王者榮耀》。

那大家為什么不玩兒了？

“《王者榮耀》畢竟是手游。生命周期不會(huì)有傳統(tǒng)端游這么長，英雄數(shù)量也都比較少，現(xiàn)在也就70多個(gè)?！逼ψ永谴饲邦A(yù)測，《王者榮耀》的生命周期應(yīng)該在7年左右。這種預(yù)測，是基于英雄聯(lián)盟等游戲的火爆時(shí)間推斷得出的。

王者榮耀的S8賽季已經(jīng)快結(jié)束。玩過了一個(gè)賽季，到了一個(gè)段位后很難有所突破后，出現(xiàn)棄坑（棄玩）很正常。最火熱的潮流期已經(jīng)過了。

“新版本太渣，開學(xué)季到了，這些都會(huì)有影響。”天銳還是學(xué)生，他認(rèn)為手游適合對自己操作不自信或者對游戲沒有那么鉆研的玩家，所以游戲本身的設(shè)置非常重要。

但目前在國內(nèi)的手游市場上，王者榮耀仍舊是當(dāng)之無愧的第一。9月份的MAU為1.7769億，DAU為5524萬，甩開第二名的《開心消消樂》不少。

熟知游戲產(chǎn)業(yè)的痞子狼并不很悲觀，傳統(tǒng)的MOBA類游戲例如英雄聯(lián)盟與DOTA2，剛出世時(shí)也引起了一陣風(fēng)潮，也都會(huì)逐漸進(jìn)入遇冷期。但隨著新英雄的推出，新版本的更新，打法的變動(dòng)，也會(huì)重新喚醒一波用戶。

“很多人沒有游戲習(xí)慣。小白玩家本來很多都是玩一票就走人。目前不少三四線城市的用戶也都在玩王者榮耀，普及率已經(jīng)不是問題?！逼ψ永欠治?，王者榮耀巔峰期在上半年已經(jīng)達(dá)到過了，后面需要做的是維持巔峰期。

“在出現(xiàn)下一個(gè)時(shí)間黑洞級的產(chǎn)品前，王者榮耀地位還是穩(wěn)固的?！痹觿?chuàng)投的投資總監(jiān)卯升曄說。

后王者時(shí)代的電競生態(tài)圈

十一假期過后，“王者榮耀培訓(xùn)班”話題躍居微博熱搜榜:有網(wǎng)友國慶期間參加了一個(gè)王者榮耀培訓(xùn)班，歷時(shí)八天在家打游戲，從青銅直線升級到王者段位。

《王者榮耀》的火爆帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲直播和代練產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了手游培訓(xùn)班。

大批游戲創(chuàng)業(yè)者試圖作為第三方平臺綁定王者榮耀的IP，除了交易陪玩外，還有大量應(yīng)運(yùn)而生的媒體內(nèi)容、社群、周邊衍生品。新興的直播也帶火了新的產(chǎn)業(yè)：包括內(nèi)容解說、電競等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。跑出了一套獨(dú)有的商業(yè)模式。

這是個(gè)生態(tài)圈的生意。手游一直缺乏現(xiàn)象級產(chǎn)品，而移動(dòng)端的強(qiáng)勢和用戶碎片化的需求，注定手游一定會(huì)爆發(fā)。王者榮耀在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，也被其他游戲公司的上下游所注意到了。

博派資本合伙人李歐成此前表示，已經(jīng)有不少的《王者榮耀》主播找上門來說有融資需求，公司也有專人挖掘《王者榮耀》系列創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

“短期內(nèi)《王者榮耀》的用戶體量和所構(gòu)建的生態(tài)，可以讓現(xiàn)在很多公司有新的一波創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)?！贝饲半姼傎愂戮C合服務(wù)運(yùn)營商VSPN的CEO滕林季介紹。但當(dāng)王者榮耀觸及天花板，這會(huì)不會(huì)對他們造成影響？

痞子狼分析，很多圍繞王者榮耀I(xiàn)P產(chǎn)生的公司和業(yè)務(wù)，不會(huì)受到瓶頸的影響。一是瘦死的駱駝比馬大，二是《王者榮耀》最重要的IP帶來的集中流量的作用。騰訊把流量集中起來，比其他游戲公司構(gòu)建IP再匯集用戶要容易得多。

撈月狗去年9月布局王者榮耀開始，陸續(xù)進(jìn)行了全盤擴(kuò)張。先是在電競方向購買了戰(zhàn)隊(duì)，參加騰訊組織的職業(yè)聯(lián)賽；同時(shí)也開始打造王者榮耀的游戲內(nèi)容，包括游戲攻略、王者榮耀表情包和與電競相關(guān)的社會(huì)新聞，為了方便構(gòu)建內(nèi)容體系，從老牌游戲網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體挖來了主編做指揮。在帶練陪玩方面，也聯(lián)系了不少知名工作室，目前簽約可以接單的人在5000名左右。

“我們是游戲平臺，不管當(dāng)下流行的游戲是什么，我們支持就可以了。創(chuàng)業(yè)者想要規(guī)避這個(gè)問題，一定不能綁定一個(gè)IP。要服務(wù)很多游戲類型的玩家，服務(wù)很多游戲廠商，才不會(huì)受限于某款游戲的生命周期。”痞子狼說。

GK電競俱樂部不久前完成了動(dòng)域資本投資的近千萬人民幣的天使輪融資，且一直以《王者榮耀》為主打項(xiàng)目。創(chuàng)始人章楊以《王者榮耀》為例，比如AG俱樂部KPL已經(jīng)打到人氣最高了，而下一款游戲火了，AG俱樂招人時(shí)獲取頭部選手的概率肯定會(huì)大一些，下一款電競游戲時(shí)成績自然也有保證。

“電競戰(zhàn)隊(duì)不會(huì)把所有雞蛋放到一個(gè)游戲項(xiàng)目的籃子里。游戲數(shù)據(jù)公司其實(shí)也一樣。歸根結(jié)底，還是要看有沒有形成自己的商業(yè)模式。”卯升曄對這批公司的前景依舊看好。

MOBA手游創(chuàng)業(yè)熱潮重現(xiàn)

王者榮耀帶火的，不止電競生態(tài)的創(chuàng)業(yè)市場，還有MOBA手游創(chuàng)業(yè)市場。

2015年，MOBA手游市場創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮漸起，但在《王者榮耀》之前，市場反響都非常一般，《王者榮耀》的前身——《全民超神》也不例外。此前的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也倒下了一批。

但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。雖然市場早已經(jīng)成為了紅海，但《王者榮耀》對用戶的教化，也已經(jīng)有了不可小覷的作用。

《王者榮耀》公布的數(shù)據(jù)披露，注冊用戶已經(jīng)達(dá)到2億，女性玩家占比超過一半。調(diào)查顯示，近八成用戶首次接觸MOBA，雖然“跟風(fēng)”的用戶對品牌有多高的忠誠度還有待考量。

伽馬數(shù)據(jù)此前評價(jià)，《王者榮耀》的缺點(diǎn)在于，美術(shù)、世界觀等塑造IP的元素不夠突出、沒有明顯的風(fēng)格化。當(dāng)用戶達(dá)到疲勞期，被其他MOBA游戲分走的可能也是有的。

前不久，網(wǎng)易公布了一款號稱“無銘文全球公平競技”的《代號MOBA》。日前這款《代號MOBA》終于浮出水面，正式開啟了技術(shù)測試。這是以去年網(wǎng)易大熱的《陰陽師》為題材的MOBA游戲，所有角色均出自《陰陽師》中的式神。

這一次證明，網(wǎng)易又要與騰訊正面較量了，沒有人會(huì)放過體量巨大的MOBA手游的市場。

天銳之前是《陰陽師》的用戶，后期因?yàn)殛庩枎熆ㄅ朴螒虻囊?guī)則限制選擇了棄坑。但聽說陰陽師MOBA即將推出后，表示有極大興趣去嘗試?！耙?yàn)槲抑狸庩枎煹谋尘?，也有基礎(chǔ)。”

此前巔峰時(shí)期，《陰陽師》的日活也曾高達(dá)1000萬。而MOBA游戲的特色I(xiàn)P將成為吸引二次元用戶的一種手段。這些用戶，可能存在于《王者榮耀》的現(xiàn)存用戶之中。

無獨(dú)有偶，小米在不久之前也推出了MOBA手游《小米超神》，他們的細(xì)分定位則是有深度策略需求的MOBA玩家；年初時(shí)，一直做棋牌游戲的JJ比賽也成立了第一個(gè)MOBA游戲工作室——黑木工作室，準(zhǔn)備在MOBA領(lǐng)域進(jìn)行布局。

爆款《王者榮耀》還能被復(fù)制嗎？騰訊架構(gòu)的熟人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了騰訊所有游戲的先發(fā)優(yōu)勢，微信的流量入口和社交功能成為了所有游戲的根據(jù)地。即使《王者榮耀》用戶進(jìn)入疲勞期，游戲下形成的熟人圈子卻很難被打破。《王者榮耀》一手培養(yǎng)起來的MOBA用戶，或許也沒那么容易被撬走。

“熟人圈子將我?guī)нM(jìn)來。其實(shí)我不愛游戲，只愛王者榮耀。”玩家小蘭說。

痞子狼同樣對突然出現(xiàn)繼續(xù)做MOBA游戲的團(tuán)隊(duì)表示質(zhì)疑?！癕OBA游戲模式比較老了，現(xiàn)在是《絕地求生大逃殺》的吃雞游戲比較火熱。況且，MOBA市場上已經(jīng)有了王者榮耀，占據(jù)了至少90%的份額，其他游戲只能共享10%。創(chuàng)業(yè)空間其實(shí)是有限的?！?/p>

新京報(bào)記者 張皓月