據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，對于影視劇制作發(fā)行行業(yè)來說，“流量”已成為一個無法回避的重要指標，為了吸引市場關注，如今劇組在資金充足的情況下，一般都會找粉絲數(shù)量多、在網(wǎng)絡有號召力的明星藝人出演角色，這類藝人也被稱為“流量明星”。

過分追求流量的背后，是行業(yè)一系列的亂象：影視作品粗制濫造、情節(jié)荒誕；流量藝人片酬越喊越高；刷流量、收視造假頻頻出現(xiàn)。近日，國家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中就提出要遏制天價片酬和收視造假。流量如何造假？又帶來哪些危害？

“流量明星”片酬虛高 影視劇制作費用難保證

“來，兄弟們站好，我覺得可以拍一條，準備來，錄……”

9月初的橫店，氣溫剛剛回落，這個季節(jié)并不是拍攝旺季，但是，在春秋·唐園、廣州街／香港街等幾個景區(qū)，仍然每天有劇組在這里拍戲、布景。

老家河南的王路（化名），一年前來到這里，成為了群眾演員，他說，群眾演員的召集人叫“群頭”，每天王路就在微信群里接不同劇組的活，“我們一天是演完鬼子演八路，演完八路演鬼子，一天換幾套衣服，自己打自己。先演鬼子，對這邊開搶，然后再演八路，對那邊開槍，有些劇組也不知道是窮還是咋回事，就換衣服，自己打自己。”

王路最多一個月能接20多天不同劇組的抗日劇。像王路這樣的群演，在橫店早已超過幾千人。對劇組及大牌明星的新鮮勁兒，一個月的時間都用不了，就消耗了。

橫店是一個充滿矛盾的地方。

中國最優(yōu)質的影視劇不少都在這里拍攝，無數(shù)劇情荒誕的玄幻劇、民國戲也產(chǎn)自這里；景點里的保潔大姐、路邊的出租車司機、小賣鋪老板，對這一切見怪不怪。保潔大姐告訴記者，這里拍攝的“古裝戲多，民國戲也多”，最多的時候能有幾千人同時拍攝。

小鎮(zhèn)容納著一天賺幾十塊的懷夢群演，每年也接待無數(shù)片酬以天或集計算的大牌明星，某劇組工作人員告訴記者，剛剛簽公司的那些明星，片酬最少六、七萬塊錢，“打個比方，我現(xiàn)在一部戲，之前還沒火呢，挺好的，下一部戲接著來，挺火的，本來是二號，跑到這一部戲就是一號，慢慢火起來了，片酬慢慢就上來了。”

工作人員告訴記者，大家熟知的幾位內地一線女演員，每天或每集片酬差不多在20萬左右，所謂“小鮮肉”的每集片酬，多的可以達到40萬，而個別香港明星，甚至能過百萬。劇組大部分錢都用來支付明星片酬了，“你想想一個科學家研究出來一個東西，能掙多少錢？再說，他給國家做了多少貢獻？”

悖論到了市場上，也無法被消解：錢都花在了片酬上，片子的其他制作費用難以保證。

2017年6月，第20屆上海國際電影節(jié)的幾場論壇上，包括馮小剛、張志堅等多位導演、演員接連指責：“中國電影市場爛片太多”、“偶像明星片酬太高”。

馮小剛直言：“你看有流量的，哪有會演戲的？”

張志堅也表示：“之前看IP，特別是古裝IP，我覺得，表演不值一提。為什么那么多有成就的演員、盡心盡力的演員，那么多能稱得上是演員的演員，在工作、奮斗、拼搏，但是他們的收入非常可憐。”

可如果不請流量明星，很可能賣不上價。擁有巨大號召力和粉絲數(shù)量的明星，才能在這個時代被追捧。

某經(jīng)紀公司簽約藝人告訴記者，“現(xiàn)在是這樣，不是說大明星就片酬高，而是有流量的人片酬會比較高，這個流量的證明就是他有多少粉絲，微博的粉絲數(shù)、微博的互動數(shù)，這些是直接影響片酬的。專門有做影視作品回報的評估，其中一個評估標準就是片子的影響力和流量，但流量從哪兒來呢？很多就是從有流量的演員身上，比如有一個戲請到了楊冪或者吳亦凡，那這個戲在市場上是很搶手的。”

馬太效應就此在影視劇制作領域顯現(xiàn)。劇組也不得不在市場與巨額片酬間，做出選擇。這位藝人也表示，“因為有這樣一種選擇標準，有優(yōu)先級，所以有流量的人就會越來越具有價值，反而一些老演員、老戲骨，演戲很棒，其實不太受現(xiàn)在很多IP的喜歡。”

“流量當?shù)馈背捎耙晞⌒袠I(yè)健康發(fā)展毒瘤

媒體此前就曾報道，熱播劇《三生三世十里桃花》，出現(xiàn)過一天時間內播放量增加14億的情況，這意味著7.6億網(wǎng)民無論男女老少都在看劇，且每人至少2次。

即使此刻，記者依然可以找到多家相關推廣網(wǎng)站，其中一家名為“客來營銷”的工作人員稱：“您這邊是咨詢在優(yōu)酷上面刷播放量是嗎？刷是可以刷的，50萬播放量應該一兩天左右可以刷上去。”

據(jù)提供此類服務的商戶介紹，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等各大視頻平臺的播放量該公司都可以刷。便宜的，直接用無IP的賬號刷取，以優(yōu)酷為例，一萬播放量只需要30元；而用有IP的賬號刷取，同平臺一萬次播放量為150元，但此類流量不會被平臺清理。

不管是流量藝人受追捧，還是收視造假，此類行為的背后，是制作公司、宣傳發(fā)行公司及購買方之間的利益糾葛。某劇組工作人員說：“現(xiàn)在很多片子都是做保底。比如我投資6個億，18個億回本，如果沒達到18個億，宣發(fā)公司墊資。如果超出18億，他們拿40%；如果沒有超出，那就是他們來保本。簽對賭協(xié)議，現(xiàn)在很多片子都簽對賭協(xié)議的。”

網(wǎng)站平臺及一些電視臺的操作也是類似：雙方約定保底價及收視率目標，電視臺先付購劇款保底價，如果完成收視目標，制作方拿剩下的款項；如果沒有完成，制作方就出現(xiàn)虧損。因此，流量、收視成為盈利的必要條件。

專家：畸形市場受資本驅動 不能任不良風氣發(fā)展

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院教授、學術委員會主任齊勇峰認為：以上亂象，主要就是受資本驅動，應對社會效益給予更多的關注與平衡，“流量藝人有時候在一些文藝節(jié)目中活躍市場、活躍氣氛，也還有他存在的客觀性、必然性。但是把他的作用肆意放大，最后造成一種趨利性的市場氛圍，這既不利于市場的良性發(fā)展，同時也對觀眾造成很大危害，尤其對年輕人。其實從市場絕大多數(shù)群體的反應來看，早已經(jīng)意見很大，應該讓他在市場中逐步地趨向正常，限定在一定的范圍內，引導市場，不能讓這種不良的行為泛濫。”

習近平總書記三年前（2014年）在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話：優(yōu)秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平。文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。