說到蘭考,人們首先想到的一定是焦裕祿精神。沒錯,這里不僅是全國紅色文化名城,還是一個盛產(chǎn)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的地方,比如紅薯、哈密瓜、西紅柿等。節(jié)前,蘭考縣特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷館在北京新發(fā)地全國名特優(yōu)會展中心開業(yè)了,特色農(nóng)產(chǎn)品走出蘭考,正式進入北京市場。新發(fā)地市場董事長張玉璽表示,中國農(nóng)產(chǎn)品要打響品牌,要學會講好“中國農(nóng)民的故事”。

蘭考館開進北京新發(fā)地

在今年8月初,新發(fā)地與蘭考縣就簽署了合作協(xié)議,以“精準扶貧、精準農(nóng)業(yè)”為目標,在農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)副產(chǎn)品基地建設和勞務輸出等項目達成了合作意向。

國慶節(jié)前,蘭考館在北京新發(fā)地全國名特優(yōu)會展中心開業(yè),蘭考縣的特色農(nóng)產(chǎn)品走出蘭考,正式供應京城“菜籃子”。新發(fā)地董事長張玉璽說,蘭考館不僅是在京推廣蘭考優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的窗口,同時還是一個聯(lián)絡站。“說它是聯(lián)絡站有兩層意思:一是蘭考館要把新發(fā)地的市場動態(tài)和農(nóng)產(chǎn)品行情及時反饋給蘭考縣政府和農(nóng)業(yè)主管部門,讓他們更好地指導農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品,及時調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu);二是蘭考農(nóng)產(chǎn)品銷售人員在京的接待站。”張玉璽說。

在蘭考館落戶新發(fā)地之前,張玉璽帶領著新發(fā)地市場11位“經(jīng)營大王”對蘭考縣進行了考察。“這里人杰地靈、精英薈萃,古有西漢初年著名政治家、軍事家陳平,清朝禮部尚書張伯行,近有縣委書記焦裕祿。而蘭考縣的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也很獨特。”張玉璽帶隊參觀了蘭考縣五個鄉(xiāng)六個村的農(nóng)業(yè)情況,主要種植的農(nóng)產(chǎn)品有西紅柿、紅薯、哈密瓜,還有黃桃、黃瓜、青椒和黃秋葵等。“尤其是紅薯,我們品嘗了之后,感覺特別好。蘭考有很多鹽堿地,剛好適合種紅薯。我認為蘭考縣應該大力推廣紅薯種植,既有了特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模種植,又改善了環(huán)境。”

只要是好產(chǎn)品 新發(fā)地都歡迎

去年底,新發(fā)地舉辦了首屆精準扶貧產(chǎn)銷對接會,將河北圍場的優(yōu)質(zhì)馬鈴薯納入北京的“菜籃子”,自此,開啟了北京新發(fā)地的精準扶貧。今年5月,陜西省富平縣特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷館落戶新發(fā)地。張玉璽表示,新發(fā)地作為我國農(nóng)產(chǎn)品流通的龍頭企業(yè),市場積極響應國家精準扶貧號召,在切實保障首都農(nóng)產(chǎn)品安全穩(wěn)定供應的同時,也為全國農(nóng)產(chǎn)品大流通、大繁榮積極貢獻力量,針對全國貧困縣推出的精準扶貧產(chǎn)銷對接已成為常態(tài)。

新發(fā)地市場是首都“菜籃子”,擔負著北京80%以上的農(nóng)產(chǎn)品供應。2016年,新發(fā)地的交易量為1550萬噸,交易額為722億元,每天蔬果交易底線平均為1.8萬噸。“只要是好的農(nóng)產(chǎn)品,新發(fā)地市場都歡迎,北京人民都歡迎。”張玉璽說,中國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展到了一個新的階段,即從追求量產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì),因此,也希望蘭考的農(nóng)產(chǎn)品能打響自己的品牌,提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的附加值,從而讓當?shù)厝嗣衩撠氈赂?走出新的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

打品牌要講好“農(nóng)民的故事”

談到品質(zhì),張玉璽說,為什么農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革在今年著重受關注,因為現(xiàn)階段,一方面農(nóng)民繼續(xù)按照傳統(tǒng)模式種植,農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不一定豐收,農(nóng)民勤勞不一定致富,好產(chǎn)品不一定賣出好價錢;另一方面,消費者的選擇性很多,但又不知道吃什么好。“所以,我們認為今年農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革是一種倒逼機制。中國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向就是綠色、生態(tài)、品牌化。”

而說到品牌,張玉璽認為,品牌是有標準的,并不是把農(nóng)產(chǎn)品裝進印有品牌的箱子里,就有了品牌。像新西蘭佳沛奇異果,對重量、果圍、酸甜度都有嚴格的標準。

有了品牌后還要做好宣傳,講好“中國農(nóng)民的故事”。張玉璽舉例說,貴州湄潭縣有一種米,叫“茅壩貢米”,就有兩個故事,一個說的是明朝嘉靖年間,這里出了一個縣官,帶了十斗米獻給嘉靖皇帝,嘉靖嘗完后感覺松軟清香,就把這種米定為貢米,世稱“茅壩貢米”。另一個故事是在抗戰(zhàn)時期,浙江大學西遷貴州湄潭,校長竺可楨在嘗到茅壩貢米后,覺得特別好,就提筆寫了四個大字——“乾中之寶”。“就是因為講好了故事,所以茅壩貢米能賣到好價格:一級米賣368元/斤,二級米268元/斤,三級米168元/斤,畝產(chǎn)600斤,農(nóng)民能不掙錢嗎?”(記者 陳琳)