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文物藝術(shù)品行業(yè)崢嶸25載
自1992年“北京國際拍賣會”拉開了我國文物藝術(shù)品拍賣的序幕,我國的文物藝術(shù)品拍賣至今已走過了25個春秋。25年里,中國文物藝術(shù)品拍賣市場發(fā)生了翻天覆地的變化,取得了令人矚目的成就。
在日前召開的第四屆中國文物藝術(shù)品拍賣國際論壇上,中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長余平回顧了25年來拍賣業(yè)的發(fā)展歷程和面臨的問題。
回首“崢嶸歲月”
1993年2月,我國第一家專業(yè)性文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)———上海朵云軒拍賣有限公司,宣告成立。緊隨其后,中國嘉德、北京翰海、北京榮寶、四川翰雅、中商圣佳(現(xiàn)中貿(mào)圣佳)相繼成立。國家文物行政部門陸續(xù)在北京、上海、廣東三地試行文物拍賣,并于1995年底印發(fā)《關(guān)于1996年文物拍賣實(shí)行直管專營試點(diǎn)的實(shí)施意見》,確定了上述6家拍賣企業(yè)為我國首批文物拍賣試點(diǎn)單位。
自此以后,我國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)如雨后春筍,在全國范圍內(nèi)相繼成立。如今,我國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)從6家試點(diǎn)單位發(fā)展到已超過450家,注冊資本68.5億元,從業(yè)人員6300多人。
從藝術(shù)品市場規(guī)模而言,1992年北京國際拍賣會的成交額幾百萬元,1993年上海朵云軒首場拍賣會成交額為830萬元。在那個“萬元戶”還是人們“夢想”的年代,中國的文物藝術(shù)品拍賣,從一開始就彰顯出了它巨大的價值和獨(dú)有的魅力。
1994年,全國共舉辦10多場文物藝術(shù)品拍賣會,成交額為1.8億元,1995年迅速攀升至4.1億元,并誕生了國內(nèi)首件千萬元拍品———張先《十詠圖》(1980萬元)。1999年,我國文物藝術(shù)品拍賣成交突破了10億大關(guān)(11億元)。此后呈直梯式增長,到2005年創(chuàng)造了歷史上第一個高峰,當(dāng)年成交額高達(dá)162.3億元。2009年,我國單件億元拍品誕生,當(dāng)年累計成交額228.96億元。
2011年,隨著社會資本的關(guān)注與參與,各大拍賣公司的業(yè)績紛紛創(chuàng)出歷史新高,全國市場創(chuàng)造了歷史頂峰,成交達(dá)628.48億元。2012年以后,隨著全球經(jīng)濟(jì)滑坡和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩,文物藝術(shù)品拍賣市場出現(xiàn)回落。在此后的幾年中,基本穩(wěn)定在250億元~350億元之間。盡管如此,這也是25年前的1萬倍。從今年春拍看,文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)過五年的調(diào)整期后,已開始逐步回暖。
從政策引導(dǎo)到法律規(guī)范,文物藝術(shù)品拍賣在起步伊始,既無經(jīng)驗(yàn)可尋,又無法律可依,相關(guān)政府部門只能是以政策規(guī)章引導(dǎo)和管理。經(jīng)過20世紀(jì)90年代初期的探索和試點(diǎn),《中華人民共和國拍賣法》于1997年頒布實(shí)施,明確了文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的設(shè)立條件及其他相關(guān)要求,首次從法律層面確立了文物藝術(shù)品拍賣的地位。自此,我國文物藝術(shù)品拍賣走上了法律規(guī)范的軌道。同年12月,國家文物局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物拍賣標(biāo)的鑒定管理的通知》;2002年10月,《文物保護(hù)法》修訂;2003年5月,《文物保護(hù)法實(shí)施條例》頒布。隨后,《文物拍賣管理暫行規(guī)定》《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》等一系列部門規(guī)章先后印發(fā),使得我國文物藝術(shù)品拍賣政策環(huán)境進(jìn)一步改善。
與此同時,為適應(yīng)行業(yè)和市場發(fā)展的需要,中國拍賣行業(yè)協(xié)會于2000年設(shè)立文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會,負(fù)責(zé)履行行業(yè)自律職能。2007年開始,藝委會積極探索行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和誠信體系建設(shè),制定了拍賣行業(yè)第一部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》并開展達(dá)標(biāo)認(rèn)證工作,以及《中國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)自律公約》《中國文物藝術(shù)品拍賣從業(yè)人員守則》《文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)的審定指導(dǎo)意見》《文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)的保存管理指導(dǎo)意見》等一系列行業(yè)規(guī)則,創(chuàng)建了《中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》發(fā)布制度等,為我國文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
如果說文物藝術(shù)品拍賣的經(jīng)濟(jì)價值能夠用數(shù)據(jù)衡量的話,那么其所產(chǎn)生的社會價值,則是無法用數(shù)字來描述的。
這里可以用6個方面來概括:第一,通過文物藝術(shù)品拍賣,有效提升了人民群眾認(rèn)知?dú)v史、文化修養(yǎng)、愛國熱情和文物保護(hù)意識。第二,拍賣活動為國家博物館和民辦博物館提供了重要藏品來源。20余年來,拍賣從業(yè)人員下南洋、走歐美,不辭辛勞地將一件件流散文物帶回中國,并通過拍賣方式使其留存家鄉(xiāng)。第三,造就了一批文物藝術(shù)品經(jīng)營人才、文物鑒定人才、市場研究人才,甚至觸發(fā)了有關(guān)院校開辦文博專業(yè)、拍賣專業(yè)、藝術(shù)市場專業(yè)。第四,據(jù)不完全統(tǒng)計,我國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)人均創(chuàng)稅額高達(dá)20多萬元,超過眾多高端行業(yè)。第五,近年來每年有眾多的拍賣企業(yè)舉辦公益慈善拍賣活動,累計籌集募捐善款超過億元。第六,文物藝術(shù)品拍賣與國際交流合作,展示、傳播了悠久的中華文化,對中國文化走向世界、世界人民了解中國,發(fā)揮了獨(dú)特的不可替代的作用。
可以說,國際體系已出現(xiàn)“北京價格”。我國文物拍賣起步之前,中國文物在全球范圍內(nèi)被廣泛拍賣,其市場定價權(quán)主要集中在紐約、倫敦、巴黎以及我國的香港地區(qū)等重要拍賣中心。隨著我國拍賣業(yè)的恢復(fù),尤其是近10年來的快速發(fā)展,使得國際市場格局被打破,國際價格體系中,中國價格的影響力日益凸顯。2011年,中國文物藝術(shù)品拍賣所占份額超過全球1/3,成為世界最大的拍賣體量。其中將近70%在北京,截至今年春拍,北京地區(qū)拍賣產(chǎn)生的億元拍品高達(dá)61件,可以說,“北京價格”代表著我國文物藝術(shù)品拍賣價格風(fēng)向標(biāo),這不僅意味著我國文物藝術(shù)品流通領(lǐng)域在世界上的話語權(quán)、定價權(quán),更是中華文化復(fù)興的重要標(biāo)志之一。
面臨新使命
中國的文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)是一個很特殊的企業(yè)群體,與其他經(jīng)濟(jì)類企業(yè)相比,承載著更加特殊的責(zé)任與使命。所謂特殊,就是中華民族五千年的文明史需要傳承,中華民族優(yōu)秀的文明成果需要傳承,文物藝術(shù)品作為中華文明史和優(yōu)秀文明成果的重要載體需要傳承。誰來承擔(dān)這個傳承的責(zé)任?我認(rèn)為,文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)就是這個責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹黧w之一。從這個角度說,我國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)責(zé)任重大。
其次,中國的文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)必須明確為誰服務(wù)的問題。也許從企業(yè)層面來說,是為市場服務(wù)、為客戶服務(wù)、為收藏家服務(wù)等等。但我認(rèn)為,從行業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計包括政府政策引導(dǎo)來說,歸根到底應(yīng)當(dāng)是為更廣大的人民群眾服務(wù)、為傳承和繁榮中華民族文化服務(wù)、為這個偉大的時代服務(wù)。
在發(fā)展過程中,我們必須認(rèn)識到,藝術(shù)來源于生活,也必將服務(wù)于社會大眾。當(dāng)物質(zhì)基礎(chǔ)達(dá)到一定水平后,人們對藝術(shù)品市場的追求、對文化素質(zhì)的提升,有著強(qiáng)烈的渴望;我們必須認(rèn)識到,民間蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求、巨大的市場能量。
因此,我們必須提供滿足不同需求的多層次、多元化服務(wù)。這既是我們文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),也是我們生存發(fā)展的根基。
早在西漢開始形成的絲綢之路,不僅打通了東西方物質(zhì)交換的通道,更是一條東西方文化交流的通道。今天,中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國對世界的影響越來越大。但實(shí)事求是說,中國是個文化大國,但還不是文化強(qiáng)國,中國的文化產(chǎn)業(yè)與中國經(jīng)濟(jì)在國際上的影響相比,還有著差距。文物藝術(shù)品市場作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在向國際化拓展方面任重道遠(yuǎn)。
中國的文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)能夠緊緊抓住“一帶一路”國家戰(zhàn)略機(jī)遇,進(jìn)一步加快與國際同行的交流互鑒,特別是有關(guān)管理部門要從政策上引導(dǎo)拍賣企業(yè),走出國門,走上國際市場舞臺,推動國內(nèi)外市場主體之間在更大范圍、更高水平、更深層次的合作,在提升中國文化和文化產(chǎn)業(yè)在國際影響力上發(fā)揮更大作用。
著眼新發(fā)展
我們正處在一個偉大的變革時代,傳統(tǒng)的拍賣模式已經(jīng)被打破,一個新的拍賣生態(tài)圈正在形成。從收藏來說,以前主要是國家文物部門和個人收藏,現(xiàn)在企業(yè)收藏、機(jī)構(gòu)收藏大量涌現(xiàn)。從消費(fèi)來說,隨著人們生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,精品高端市場、特色專業(yè)市場、大眾需求市場等買方市場多元需求格局已經(jīng)形成。從交易方式來說,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,由傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣,發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)拍賣、移動終端拍賣、線上線下互動拍賣等。這些重大變化,都要求我們拍賣企業(yè)必須與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新營銷,大力發(fā)展精品品牌拍賣、特色專業(yè)拍賣、線上線下互動拍賣、供應(yīng)鏈服務(wù)鏈拍賣等。
這也要求文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)需要加緊構(gòu)建拍賣企業(yè)新的資源體系。拍賣企業(yè)是靠資源吃飯的,因此我們必須牢固樹立“資源為王”的經(jīng)營理念,要以更為專業(yè)的、不可替代的增值服務(wù),鞏固“存量”資源;要以更為精準(zhǔn)服務(wù)以及拍前拍后、線上線下綜合服務(wù)拓展新的“增量”資源;通過調(diào)動各方拍賣動力、整合各方拍賣要素、完善各種拍賣方式、多方共享拍賣利益,構(gòu)建社會各方參與的新的拍賣資源體系。
同時,拍賣企業(yè)的屬性是服務(wù)型企業(yè),準(zhǔn)確地說,是一種特殊的中介服務(wù)型企業(yè)。過去拍賣企業(yè)更多的是提供“一對一”服務(wù)、“一槌子”服務(wù)。在今天市場激烈競爭的情況下,這種簡單的、附加值較低的服務(wù),已經(jīng)很難滿足客戶更高的要求。因此,我們必須加緊構(gòu)建拍賣企業(yè)新的服務(wù)體系,主動適應(yīng)市場變化和客戶更高的服務(wù)要求,加緊構(gòu)建文物藝術(shù)品拍賣衍生出的包括生產(chǎn)創(chuàng)作、評論研究、流通交易、收藏鑒定、教育培訓(xùn)、金融保險、倉儲物流等各要素在內(nèi)的新的服務(wù)體系??傊?,對拍賣企業(yè)來說,服務(wù)決定價值,價值決定資源,資源決定生存和發(fā)展。
此外,拍賣企業(yè)在市場研判能力、客戶招商能力、項(xiàng)目策劃能力、技術(shù)操作能力等方面,與新形勢下越來越復(fù)雜的標(biāo)的物所提出的要求相比,還有較大的提升空間,能力問題已成為制約企業(yè)發(fā)展明顯的“短板”。今天市場競爭說到底是人才競爭。因此,拍賣企業(yè)要加緊提升拍賣企業(yè)經(jīng)營服務(wù)能力,努力創(chuàng)造一個培育人才、吸引人才、人盡其才的體制機(jī)制。要大膽把那些善于“發(fā)現(xiàn)問題”、善于“解決問題”、善于“抓好落實(shí)”的人才放在重要崗位。拍賣企業(yè)要努力構(gòu)建學(xué)習(xí)型企業(yè)、思考型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)、智慧型企業(yè)。擁有不同特長人才隊(duì)伍和高素質(zhì)經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)的企業(yè),才能在市場競爭中立于不敗之地,才能健康可持續(xù)發(fā)展。
(作者系中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長)
編輯:楊嵐
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