眼下，貴州茅臺(tái)正在遭遇“酒荒”。市場(chǎng)上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外，茅臺(tái)4500噸酒供應(yīng)市場(chǎng)的消息被“酒荒”淹沒。

而這場(chǎng)酒荒的背后，是市場(chǎng)真實(shí)表現(xiàn)還是人為因素，茅臺(tái)酒真的那么火嗎？每天去排隊(duì)購買茅臺(tái)酒的人，他們是真實(shí)消費(fèi)還是炒貨？茅臺(tái)承諾的4500噸酒的投放情況如何？能否緩解當(dāng)前的酒荒呢？

帶著疑問，《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱了貴州茅臺(tái)官網(wǎng)、其它電商渠道以及部分線下渠道，以及茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，就茅臺(tái)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。

國慶前每天限量供應(yīng)茅臺(tái)酒

8月13日10時(shí)23分，在貴州茅臺(tái)官網(wǎng)上，記者點(diǎn)擊有關(guān)53度茅臺(tái)酒的相關(guān)產(chǎn)品加入購物車時(shí)，結(jié)果均顯示“庫存不足”。

在酒仙網(wǎng)上，53度飛天茅臺(tái)500ml（2014年）的售價(jià)為1959元，53度飛天茅臺(tái)500ml（2012年）的售價(jià)為2499元，2011年的茅臺(tái)價(jià)格為2699元/瓶，2015年的價(jià)格為1888元/瓶。而在1919官網(wǎng)上，記者并未找到53度500ml飛天茅臺(tái)的蹤跡。

在電商渠道買不到茅臺(tái)酒，線下門店是否也一瓶拿求呢？值得注意的是，茅臺(tái)控價(jià)的態(tài)度從各個(gè)渠道上可以看出是十分強(qiáng)硬的，然而，市場(chǎng)上茅臺(tái)價(jià)格卻持續(xù)走高，1500元/瓶、1600元/瓶的價(jià)格標(biāo)簽擺上了煙酒店、商超的柜臺(tái)。為了控價(jià)，茅臺(tái)在中秋國慶雙節(jié)前推出了限價(jià)限量的活動(dòng)，并公布了北京地區(qū)70家銷售網(wǎng)點(diǎn)的電話和地址。

為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者以消費(fèi)者的身份致電茅臺(tái)北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)，就能否買到茅臺(tái)酒一事做了調(diào)查問詢。

其中，北京市東城區(qū)5家（其中兩家電話相同）茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)都接通了記者的電話。針對(duì)是否能買到53度飛天茅臺(tái)，4家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員均表示該時(shí)間段已經(jīng)售完，其中，一家銷售網(wǎng)點(diǎn)表示，每周一至周五都有銷售，不過每天只有18瓶酒，而且每人只能購買2瓶茅臺(tái)酒，理由是庫存有限，所以不會(huì)大量供應(yīng)。

另外，東城區(qū)一家茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員表示，目前沒有飛天茅臺(tái)酒賣，只有五星茅臺(tái)酒，價(jià)格為1289元/瓶。

“我們8：30上班，今天不到半個(gè)小時(shí)就賣完了35瓶飛天茅臺(tái)酒。”茅臺(tái)以銷售人員對(duì)記者表示，早上上班前，就有人來排隊(duì)了，每天每人只能購買2瓶酒。

東城區(qū)5家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)如此，那么，西城區(qū)又是怎樣的景象呢？

8月13日上午10時(shí)43分，記者又以消費(fèi)者的身份致電西城區(qū)10家茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)。

“每天18瓶53度飛天酒已經(jīng)賣完。”這是記者接到的多家專賣店相同的答案。不過，通過調(diào)查，茅臺(tái)北京銷售網(wǎng)點(diǎn)雖然每天都在限量供應(yīng)，但是，并沒有使用身份證購買，也沒有聯(lián)網(wǎng)。也就是說，一個(gè)人可以在多個(gè)茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行購買，不同的時(shí)間及不同的地點(diǎn)，只要能排上隊(duì)，就能買到茅臺(tái)酒。

不過，在上午的調(diào)查中，也有銷售網(wǎng)點(diǎn)有茅臺(tái)酒賣。上午10時(shí)53分，記者致電西城區(qū)一家茅臺(tái)特約經(jīng)銷商門店電話，工作人員表示，廠里要求限量供貨，消費(fèi)者一般買2瓶或4瓶都可以，只要是自己消費(fèi)的就可以賣，但是為了倒賣酒就不會(huì)賣。

網(wǎng)絡(luò)圖

對(duì)于如何鑒別是自己消費(fèi)還是倒賣酒？上述人員覺得記者問的過多不便回答。而對(duì)于記者提出的，消費(fèi)者能否今天買4瓶，明天再買幾瓶，要一個(gè)整箱的包裝時(shí)，他表示可以到店里來談。

值得一提的是，在記者撥打的多家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)電話確認(rèn)，他們一般都是每天按照18瓶茅臺(tái)酒對(duì)外銷售，除了個(gè)別門店周末休息，其它時(shí)間都有茅臺(tái)酒賣，但也有個(gè)別門店表示沒有飛天茅臺(tái)，只有五星茅臺(tái)酒，價(jià)格為1289元/瓶。

黃牛搶茅臺(tái)跟搶火車票一樣

通過調(diào)查可見，在北京要想買到53度飛天茅臺(tái)酒，只要想買就一定能買得到酒，只不過要辛苦一些提前去排隊(duì)購買。

一家專賣店人員給記者算了一筆賬，一家店一天賣3箱茅臺(tái)酒，一個(gè)月能賣90箱酒，北京地區(qū)70家網(wǎng)點(diǎn)，一個(gè)月能賣6300箱酒，大約37800瓶茅臺(tái)酒，這也是一個(gè)不小的數(shù)據(jù)。

自從茅臺(tái)與經(jīng)銷商承諾限量限價(jià)供應(yīng)以來，北京70家銷售網(wǎng)點(diǎn)也有一段時(shí)間運(yùn)營了，效果如何？買酒的是否是都剛需呢？

對(duì)此，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，茅臺(tái)面臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。

對(duì)于茅臺(tái)官網(wǎng)上無酒銷售一事，上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺(tái)官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來形容，這些都是黃牛做的。現(xiàn)在茅臺(tái)已經(jīng)跟阿里云和京東合作，開發(fā)一種反黃牛的系統(tǒng)，因此目前在官網(wǎng)上暫時(shí)不供應(yīng)茅臺(tái)酒。”

上述負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)與經(jīng)銷商一起加大線下渠道的供應(yīng)量，但是每天去店里排隊(duì)買茅臺(tái)的人多數(shù)不是茅臺(tái)的粉絲，他們有的是黃牛花50元/人雇來排隊(duì)買茅臺(tái)酒的。

面對(duì)市場(chǎng)上的繁榮，上述負(fù)責(zé)人感慨道，這不是真實(shí)的需求問題，而是大量的炒貨人炒貨。“茅臺(tái)廠家和經(jīng)銷商都不想被炒作。茅臺(tái)價(jià)格走高，不僅丟失消費(fèi)者，還會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格體系及價(jià)格戰(zhàn)略規(guī)劃，最后受傷最嚴(yán)重的是茅臺(tái)的品牌。因此，廠家和經(jīng)銷商都不希望被炒家把價(jià)格炒高。”

茅臺(tái)能夠管經(jīng)銷商，但是控制不了商超、煙酒店，因?yàn)樗鼈儾皇敲┡_(tái)的合作伙伴，茅臺(tái)也控制不了炒家不讓它們?nèi)コ矗悦┡_(tái)對(duì)黃牛非常厭惡但沒有辦法管制。”上述負(fù)責(zé)人非常痛心的表示。

45天至少供應(yīng)4500噸酒

通過調(diào)查了解，茅臺(tái)此次限價(jià)的目的就是為了讓更多的人能買到酒，防止炒家哄抬價(jià)格。“前一段時(shí)間確實(shí)沒有這么多酒，現(xiàn)在陸續(xù)到了一些貨，限制價(jià)格及數(shù)量是為了控制炒貨的。”

采訪中，有銷售人員對(duì)記者表示，茅臺(tái)廠里為了杜絕炒貨，酒箱子都不能給顧客。

面對(duì)搶茅臺(tái)酒像搶火車票一樣的黃牛，茅臺(tái)目前除了在研究網(wǎng)上反制黃牛的辦法，線下仍沒有好的辦法來杜絕黃牛購買茅臺(tái)酒。

大量的投放市場(chǎng)，是否是解決之道呢？為此，上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，之前因?yàn)榛评鲜斐潭炔粔颍瑢?dǎo)致茅臺(tái)的產(chǎn)量沒有跟上，不過，自7月份開始，茅臺(tái)包裝車間已經(jīng)在加班加點(diǎn)上班，一周只輪休一天，這樣已經(jīng)持續(xù)了20多天。

“一個(gè)月來，茅臺(tái)每天發(fā)貨80噸-90噸左右，從8月15日開始至中秋、國慶前，茅臺(tái)的發(fā)放速度將是延續(xù)的，每天發(fā)貨大約在130噸-140噸左右。國慶前的發(fā)貨量至少4500噸。”上述人士告訴記者。

也就是說，45天時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)至少4500噸的酒投放市場(chǎng)，而這個(gè)數(shù)字比2016年同期增加40%。而此次投放量，也是茅臺(tái)歷年來投放量最多的一次，遠(yuǎn)超過茅臺(tái)黃金十年中同期水平。

為了限價(jià)，茅臺(tái)可謂用心良苦，而被賦予了金融屬性的茅臺(tái)酒，炒家炒貨在所難免，這或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)一個(gè)頭疼且必須要長期待解的一道難題。

“茅臺(tái)跟多數(shù)電商渠道都沒有合作，而線下的煙酒店和商超也沒有合作，因此市場(chǎng)上價(jià)格虛高的茅臺(tái)酒都是黃牛所為，茅臺(tái)與經(jīng)銷商都不希望價(jià)格上漲，希望茅臺(tái)健康成長，因此，茅臺(tái)堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)1299元/瓶不變。”上述人士如此表示。