7月28日是世界肝炎日。昨日媒體報道，多名乙肝患者最近向記者報料稱，國內(nèi)多地多家民營肝病專科醫(yī)院不同程度打著“國家醫(yī)療扶貧、救助工程”的旗號，在其網(wǎng)站首頁上標榜自己是救助項目定點醫(yī)院，聲稱來就診的患者可申請醫(yī)療救助，由國家衛(wèi)生部門、民政部門、中國扶貧開發(fā)協(xié)會等官方或者半官方機構支持，以此招攬患者。上述機構予以澄清，表示與這些“國字號”救助工程從沒有或已結(jié)束合作關系。

走了有9個身份的偽專家劉洪斌，又來了虛構國家救助項目、猛開輔助藥圈錢的“三假”醫(yī)院，媒體的報道揭露出了虛假醫(yī)療廣告亂象和民營醫(yī)療機構違法違規(guī)經(jīng)營的冰山一角。利用虛假廣告，欺騙那些原本已處于社會最底層、最窮的病人，無良藥品營銷商家與民營醫(yī)療機構，手段何其卑劣，行為何其無恥。然而，徒有憤怒其實也是很尷尬。

各類醫(yī)療保健廣告可謂泛濫成災，充斥著各類熒屏與網(wǎng)站，而關于醫(yī)療保健廣告的管理并非無法可依，《廣告法》對醫(yī)療保健類廣告有單獨成條款的設計，且相當明細，判斷一條醫(yī)療保健廣告是否違法，十分簡單直觀，稍有常識與理性的人都能發(fā)現(xiàn)各類醫(yī)療保健虛假廣告的亂象。

醫(yī)療保健廣告有法不依其實質(zhì)是執(zhí)法不嚴、監(jiān)管缺位，廣告審查、執(zhí)法形同虛設，加之監(jiān)管部門多、監(jiān)管層級多，到底誰來執(zhí)法管理呈現(xiàn)出“責任分散效應”。例如，劉洪斌在9個省的衛(wèi)視頻道做節(jié)目，若說負有監(jiān)管責任的人員無法發(fā)現(xiàn)只能是謊言，責任不清、相互推諉才是問題的根本。反而媒體起底，一曝就靈，恰恰表明缺少的不是手段而是力度。加強醫(yī)療保健廣告監(jiān)管，要建立適應傳媒跨區(qū)域跨平臺環(huán)境的全國統(tǒng)一體系與機制，如建立電視臺、網(wǎng)絡醫(yī)療保健廣告監(jiān)測與信息比對機制、協(xié)調(diào)聯(lián)動執(zhí)法機制等，消除種種信息黑障，打通部門與層級的壁壘，編織起健全的監(jiān)管與執(zhí)法網(wǎng)絡。

虛假醫(yī)療廣告必然與欺詐醫(yī)療互為因果，比如媒體起底的“三假”醫(yī)院，對被詐騙治療肝病的患者，存在嚴重的過度醫(yī)療，一張22天5.6萬元的住院醫(yī)療收費明細表，經(jīng)肝病權威證實，真正有效的只有一種藥，花費不足2000元。顯然，對民營醫(yī)療機構欺詐醫(yī)療的治理與打擊，比治理虛假醫(yī)療廣告更關鍵，因為虛假醫(yī)療侵財是對市場化醫(yī)療倫理的顛覆。醫(yī)療衛(wèi)生行政主管部門，須加強對民營醫(yī)療機構醫(yī)療行為的監(jiān)管力度，同時還應健全民營醫(yī)療機構與從業(yè)人員管理的立法，并設計足以令惡意欺詐者傾家蕩產(chǎn)的經(jīng)濟處罰。