8月4日,阿里巴巴影業(yè)集團(以下簡稱“阿里影業(yè)”)宣布推出全新品牌“授權寶”,為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業(yè)鏈服務。

據(jù)阿里影業(yè)CEO樊路遠介紹,國內電影的非票房收入市場正處于起步階段,IP版權方和品牌商家均看好國內衍生品的發(fā)展前景,但該領域缺乏內容商業(yè)化的基礎設施。而授權寶則是打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺,并協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源,為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等在內的全鏈路服務。

根據(jù)阿里影業(yè)的規(guī)劃,未來將構建用戶觸達、商業(yè)化和內容產業(yè)化三大“新基礎設施”,其中內容商業(yè)化部分將由授權寶來承載。未來,授權寶將IP版權種類擴充至全娛樂產業(yè),包括影視、游戲、文學、網絡影視、演唱會、綜藝、明星等,并分為商品授權、空間授權、營銷授權、商務贊助授權四種方式,聯(lián)動阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆、阿里文學、阿里游戲等資源,圍繞授權業(yè)務共同展開。除此以外,娛樂聯(lián)盟將以附加增值服務職能亮相,致力泛娛樂宣發(fā),滿足品牌的娛樂化營銷需求。

“通過與IP版權方和商家深入溝通,不斷優(yōu)化業(yè)務形態(tài),以達到市場期望,”授權寶負責人董方介紹,針對不同的IP(經典、熱門)類型,授權寶將通過大數(shù)據(jù)分析選擇出對應的精準受眾人群,將IP內容滲透其中,通過四類授權方式再投放到市場。(記者 盧揚 鄭蕊)