日前，騰訊聯(lián)合國(guó)家文物局、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)發(fā)布“長(zhǎng)城你造不造”公益計(jì)劃，“長(zhǎng)城小兵”IP形象“關(guān)小小”“關(guān)小偏”“關(guān)小山”同時(shí)上線，講述長(zhǎng)城故事，讓用戶隨時(shí)參與到長(zhǎng)城保護(hù)的行動(dòng)當(dāng)中。本次公益計(jì)劃著眼于文化遺產(chǎn)IP孵化與打造，從博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)到文化遺產(chǎn)IP激活，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期。

近年來(lái)，全球文創(chuàng)開(kāi)發(fā)風(fēng)生水起，我國(guó)也面對(duì)文化資源現(xiàn)代化創(chuàng)新的局面。2016年，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》發(fā)布，推動(dòng)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，國(guó)家文物局在《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出2020年發(fā)展目標(biāo)，打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬(wàn)元以上的文物單位和企業(yè)超過(guò)50家。

引入社會(huì)力量開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，正成為潮流。2016年3月，國(guó)家博物館與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+館藏IP”的合作方式，聯(lián)手搭建“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)。國(guó)博將自身及其他文博機(jī)構(gòu)的館藏資源向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師、投資者開(kāi)放，構(gòu)建一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、全球銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。而故宮博物院也在去年7月與騰訊達(dá)成合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。

此次“長(zhǎng)城你造不造”公益計(jì)劃，不僅注重保護(hù)長(zhǎng)城的物質(zhì)形態(tài)，更重要的是促進(jìn)長(zhǎng)城精神力量的傳承。騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說(shuō)：“我們傳承長(zhǎng)城文化將圍繞保護(hù)與激活兩個(gè)維度展開(kāi)：用最新的科技手段，留存文化遺產(chǎn)本身應(yīng)有的風(fēng)貌與氣質(zhì)；同時(shí)借助騰訊的技術(shù)平臺(tái)，將文化遺產(chǎn)與當(dāng)今每一個(gè)個(gè)體的生活，尤其是年輕群體的生活連接起來(lái)，激活長(zhǎng)城在用戶心中的魅力?！?/p>

“通過(guò)動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段，長(zhǎng)城以可以感知、更加生動(dòng)的形象吸引著更多年輕人的關(guān)注。這個(gè)過(guò)程中，他們可以感受到長(zhǎng)城作為中華民族精神象征所賦予的愛(ài)國(guó)精神，這是發(fā)揮文化遺產(chǎn)教育功能的必由之路?！敝袊?guó)文物保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)勵(lì)小捷說(shuō)。

隨著文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的展開(kāi)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。許多文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論從創(chuàng)意、美觀，還是實(shí)用性上都無(wú)法讓消費(fèi)者滿意，傳播效果也不盡如人意。

“開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，首先是要研究人們的生活，閉門造車絕對(duì)不行?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)。而中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)城專家董耀會(huì)表示，要尊重文化遺產(chǎn)的獨(dú)特性，同時(shí)通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式做好創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為文創(chuàng)帶來(lái)了助力。除了提供多元化營(yíng)銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)科技還為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供更多可能，正如程武所說(shuō)：“我們除了發(fā)布‘長(zhǎng)城小兵’IP形象，還會(huì)借助公眾號(hào)與互動(dòng)小程序的形式，用最有趣實(shí)用的內(nèi)容向用戶講述長(zhǎng)城故事?！?/p>

騰訊網(wǎng)副總編輯葛燄表示，將通過(guò)“締造者行動(dòng)”傳播計(jì)劃，傳播長(zhǎng)城相關(guān)知識(shí)、長(zhǎng)城周邊的公益民俗，分階段逐步深入締造新時(shí)代的長(zhǎng)城觀，讓人人都參與到實(shí)體長(zhǎng)城保護(hù)、長(zhǎng)城文化締造的過(guò)程中。

隨著長(zhǎng)城、故宮等重量級(jí)文化遺產(chǎn)IP的被激活，我國(guó)在“科技+文化”領(lǐng)域探索著更多發(fā)展路徑，守護(hù)傳統(tǒng)文化并努力使之煥發(fā)新生。正如國(guó)家文物局副局長(zhǎng)宋新潮所說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，把人和人、人和物聯(lián)系起來(lái)，讓每個(gè)人都能理解文化遺產(chǎn)的美。