為提升科普宣傳效果，增強(qiáng)科普宣傳的針對(duì)性，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞宣傳中心近日發(fā)布了《全國(guó)食品藥品科普狀況調(diào)查（２０１７）》。調(diào)查結(jié)果顯示，公眾安全意識(shí)方面，我國(guó)公眾的食品藥品安全意識(shí)較強(qiáng)，但安全知識(shí)較為薄弱。公眾最關(guān)注食品與藥品安全知識(shí)，關(guān)注比例在９０％左右（７月２４日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）。

食品藥品問(wèn)題涉及百姓民生，歷來(lái)為社會(huì)所關(guān)注。從根本上來(lái)說(shuō)，確保食藥安全是系統(tǒng)工程，公眾不斷提高自身安全意識(shí)固然重要，監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，打擊包括虛假食藥廣告在內(nèi)的各類(lèi)違規(guī)違法行為也很關(guān)鍵。從“氣功大師”王林到“神醫(yī)”張悟本，再到“專(zhuān)家”劉洪濱，長(zhǎng)期以來(lái)，這些“神醫(yī)”“大師”“專(zhuān)家”現(xiàn)場(chǎng)背書(shū)推銷(xiāo)包治百病“神藥”的廣告，反復(fù)在各地電視臺(tái)上演，而且收視率頗高。以虛假專(zhuān)家、虛構(gòu)不存在的機(jī)構(gòu)、虛構(gòu)真實(shí)機(jī)構(gòu)里不存在的身份進(jìn)行宣傳的行為，屬于虛假宣傳。和一般廣告代言不同，以養(yǎng)生電視節(jié)目的方式進(jìn)行虛假宣傳、欺騙患者與消費(fèi)者的行為，具有更大的社會(huì)危害性。

我們要反思這些虛假?gòu)V告泛濫背后的原因：有藥品、保健品廠商唯利是圖，有電視臺(tái)無(wú)視媒介道德、為虛假宣傳推波助瀾，也有觀眾的科學(xué)意識(shí)不強(qiáng)，但最為關(guān)鍵的是相關(guān)監(jiān)管部門(mén)工作力度有待加強(qiáng)。

筆者認(rèn)為，首先要扼住虛假食藥廣告?zhèn)鞑サ难屎怼Ｎ覈?guó)法律對(duì)虛假?gòu)V告有明確的規(guī)定，只可惜在執(zhí)行中沒(méi)有落到實(shí)處。廣告法明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”；醫(yī)藥廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”，不得“說(shuō)明治愈率或者有效率”，不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。國(guó)家新聞出版廣電總局也曾下發(fā)通知，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷(xiāo)商品和服務(wù)；通知還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專(zhuān)家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專(zhuān)業(yè)副高以上職稱(chēng)，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。這就需要有關(guān)部門(mén)強(qiáng)化監(jiān)管，盡快將法律法規(guī)落到實(shí)處，不斷增強(qiáng)媒體的守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

其次，要加大打擊和處罰力度。“天下之事，不難于立法，而難于法之必行。”這些“神醫(yī)”不過(guò)是虛假?gòu)V告鏈條中的小角色，廣告主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者才是罪魁禍?zhǔn)住?duì)于虛假醫(yī)療廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及代言人等，可以建立黑名單制度，對(duì)于多次違反相關(guān)規(guī)定的單位企業(yè)，可以將其列入異常經(jīng)營(yíng)者名錄。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的虛假?gòu)V告，應(yīng)追究相關(guān)主體的刑事責(zé)任，以此改變藥品虛假?gòu)V告大家司空見(jiàn)慣，卻極少受到刑法制裁的狀況。

需要強(qiáng)調(diào)的是，還應(yīng)進(jìn)一步依法充分發(fā)揮檢察機(jī)關(guān)的作用。７月１日起，新修訂的民事訴訟法和行政訴訟法開(kāi)始實(shí)施，確立了檢察機(jī)關(guān)提起公益訴訟制度。最高人民檢察院近日召開(kāi)全國(guó)檢察機(jī)關(guān)全面開(kāi)展公益訴訟工作電視電話(huà)會(huì)議，總結(jié)公益訴訟試點(diǎn)工作情況，部署全面開(kāi)展檢察機(jī)關(guān)提起公益訴訟工作。最高人民檢察院黨組書(shū)記、檢察長(zhǎng)曹建明在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，各級(jí)檢察機(jī)關(guān)要積極探索、攻堅(jiān)克難，扎實(shí)穩(wěn)步全面開(kāi)展檢察機(jī)關(guān)提起公益訴訟工作，更好地維護(hù)國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)依法行政、嚴(yán)格執(zhí)法。因此，針對(duì)虛假專(zhuān)家代言的醫(yī)藥產(chǎn)品，如果涉及食品藥品安全等問(wèn)題，在消費(fèi)者或其他組織不提起訴訟的情況下，檢察機(jī)關(guān)可以自行提起公益訴訟。同時(shí)消費(fèi)者也應(yīng)積極維權(quán)，主動(dòng)尋求檢察機(jī)關(guān)的支持。如此方能形成合力、重拳出擊，讓“神醫(yī)”無(wú)所遁形。