電視的商業(yè)廣告過(guò)多過(guò)濫，旱已成為一種公害。不僅每個(gè)頻道都設(shè)有多個(gè)廣告時(shí)段，而且在非廣告時(shí)段也不時(shí)插播廣告。有些電視劇插播時(shí)，廣告的份量大于劇情，被諷為“廣告插播電這劇”。這一情況不斷受到觀眾的批評(píng)，有關(guān)管理部門(mén)對(duì)電視的廣告也多有規(guī)定與限制，然而，言之諄諄，聽(tīng)之藐藐，電視上的廣告“濤聲依舊”。

人們之所以不愿意多看廣告，是因?yàn)閺V告是商家的“老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，不僅多有虛妄不實(shí)之詞，而且十分乏味，與觀眾看電視的廣見(jiàn)聞、求娛悅的要求相悖。著眼于電視臺(tái)也要有些廣告收入，人們可以接受一定的廣告播出，作為看電視的代價(jià)，但難于容忍廣告的狂轟濫炸，使本該是消閑放松的時(shí)段，變成是受廣告折磨的時(shí)候。電視臺(tái)如果真正是“以民為本”，而不是“以錢(qián)為本”，對(duì)廣告的播放應(yīng)有嚴(yán)格的控制。

在控制廣告播放量中，近年來(lái)有一種情況需要引起特別重視。這就是多次反復(fù)播送同一廣告，天天講，時(shí)時(shí)講，分分講，秒秒講。前段時(shí)間有個(gè)什么“藥酒”廣告，在電視節(jié)目一分鐘左右的廣告插播期間，也能反復(fù)出現(xiàn)好幾次。而且，它并非限于某個(gè)電視的某個(gè)頻道，而是在央視和多個(gè)地方臺(tái)的多個(gè)頻道，反復(fù)地廣而告之。近來(lái)，又有個(gè)什么“老年鞋”廣告，又如法炮制，讓你在看電視時(shí)，經(jīng)常會(huì)不期而遇，使你沒(méi)法躲。

盡管廣告本是令人乏味的東西，但不同的廣告畢竟還傳遞一點(diǎn)不同的商業(yè)信息，而同一廣告的高頻率的反復(fù)重播，則味同嚼臘，令人難于忍受。那個(gè)“老年鞋”廣告，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)說(shuō)還比較平實(shí)，作為代言人的那位明星的聲調(diào)也還平和，不象有些廣告中那么急吼吼，最初的印象還是可以的。但隨后打開(kāi)電視，幾乎都有這一廣告出現(xiàn)：“希望天下每一個(gè)老年人都穿一雙XXX老年鞋”，就讓我反感了。現(xiàn)在每遇到這一廣告，我就迅速關(guān)掉電視或調(diào)換頻道，為的是不浪費(fèi)時(shí)間，不浪費(fèi)生命，不擾亂平靜心情，不增添厭煩情緒。電視臺(tái)安排廣告不可完全讓錢(qián)牽著鼻子，丟掉不該丟掉的群眾觀念，讓受眾遭罪。

同一廣告密集的播放，自然是想讓受眾增強(qiáng)廣告的印象，提高廣告的宣傳效果。然而，任何事情都有個(gè)度，“過(guò)猶不及”。有廣告心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，某一產(chǎn)品廣告在短期內(nèi)重復(fù)四次之后就會(huì)出現(xiàn)負(fù)效果。這也大致吻合“事不過(guò)三”的古訓(xùn)。因?yàn)椋芗闹貜?fù)廣告，會(huì)增添受眾感官的疲勞感和心理的反感度。電臺(tái)和廣告商在這里也要學(xué)點(diǎn)辨證法。我在生活中就形成這樣一種習(xí)慣：廣告越多的產(chǎn)品，我越不會(huì)買(mǎi)。電視臺(tái)的廣告費(fèi)，一秒時(shí)間至少上萬(wàn)元，那些在多個(gè)電視頻道不停地反復(fù)播發(fā)的同一廣告，該要多少花銷(xiāo)啊！何況還有高額的明星代言費(fèi)。羊毛出在羊身上，這些錢(qián)都會(huì)打入相關(guān)商品的成本，要消費(fèi)者埋單的。那個(gè)“老年鞋”，我最初曾有過(guò)賣(mài)一雙的想法，但狂轟濫炸的廣告，已把我這一想法徹底炸掉了。