“線上+線下”齊發(fā)力

寵物行業(yè)產業(yè)鏈主要由寵物用品和寵物服務兩部分構成。其中,寵物用品是整個寵物產業(yè)中最大的細分市場,其需求直接與寵物數量相關。而寵物服務方面則以寵物醫(yī)療目前規(guī)模最大,門檻也相對較高。

多家券商研報分析認為,寵物醫(yī)療服務是剛性需求,其可作為撬動產業(yè)鏈的入口,整合配套的寵物藥品銷售、食品和寵物美容等相關業(yè)務。其連鎖經營的模式更容易獲得規(guī)?；推放苹?是最具成長潛力的子行業(yè)。

值得一提的是,在寵物醫(yī)療服務中,互聯(lián)網寵物服務可以將社區(qū)、電商和O2O三種模式進行整合并實現流量變現。

打造“線上+線下”結合的銷售模式得到新三板企業(yè)的青睞,不少公司積極構建互聯(lián)網O2O銷售模式。以瑞鵬股份為例,公司目前在直營連鎖寵物醫(yī)院上采取“中心醫(yī)院+?？漆t(yī)院+社區(qū)醫(yī)院”的布局模式,構建互聯(lián)網O2O行銷模式、寵物醫(yī)療專科建設等創(chuàng)新模式。根據財報,2016年公司實現營收1.9億元,同比增長33.95%;歸母凈利潤為2450.43萬元,同比增長20.83%。公司主要通過為客戶提供寵物醫(yī)療與保健、寵物美容、寵物食品用品銷售等服務實現盈利。

在互聯(lián)網銷售方面,部分公司通過與京東商城、1號店、亞馬遜等大型電商平臺合作,銷售、推廣自身產品。路斯股份主要從事配合寵物飼料、畜禽肉骨寵物飼料的生產、銷售和研發(fā),公司主要通過出口和國內銷售寵物飼料并提供后續(xù)服務支持獲得收入,公司先后通過與京東、亞馬遜等電商平臺合作開拓網絡銷售渠道,并與大型商超和分銷商合作進行線下銷售。財報顯示,2016年,公司實現營收2.73億元,同比增長10.11%;凈利潤為1689.3萬元,同比增長310.73%。

寵物產業(yè)快速崛起

隨著生活的多元化,寵物在家庭中的地位不斷攀升,越來越多的人將其視為家庭中的一分子,并愿意為其支付價值不菲的吃用開銷。

據狗民網及亞洲寵物展聯(lián)合發(fā)布的《2016中國寵物行業(yè)產業(yè)及消費者行為調查報告》,2016年,中國寵物行業(yè)市場規(guī)模約達978億元,按照目前年均32.8%的高速發(fā)展計算,預計到2020年將突破2000億元大關。

相關業(yè)內人士稱:“隨著經濟的進一步發(fā)展,城市老齡化、少子化、晚婚化等現象增多,加劇了養(yǎng)寵集群的擴張,看好寵物行業(yè)的發(fā)展前景?！睂櫸锔淖兞瞬糠秩说纳?眾多企業(yè)也依托于此應運而生。

《2016中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,中國寵物行業(yè)于2010年進入高速發(fā)展階段,2015年市場規(guī)模近1000億元,預計到2020年有望突破2000億元,行業(yè)發(fā)展空間巨大。

不過,目前國內人均寵物擁有率和寵物消費額與美國等發(fā)達國家和地區(qū)相比,還存在顯著的差異。以寵物醫(yī)療為例,2016年國內市場寵物醫(yī)療消費僅占全行業(yè)的16%,連鎖寵物醫(yī)院占總體寵物醫(yī)院的比例為10%,遠低于美國市場的25%。東方證券認為,國內寵物醫(yī)療行業(yè)仍存在一些痛點。比如,醫(yī)療保健消費意識落后、寵物診療技術落后,且缺乏針對寵物診療的從業(yè)教育和執(zhí)業(yè)標準。

在寵物食品方面,國內市場處于蓬勃發(fā)展期。財匯大數據終端數據顯示,2016年國內市場寵物食品消費額在寵物全行業(yè)中占比達38%,市場規(guī)模達330.75億元,近5年的年均增幅超過35%。相比美國寵物食品行業(yè)已經過多年兼并收購形成的雀巢、瑪氏等寡頭競爭格局,中國寵物食品企業(yè)則呈現出百花齊放的現狀。

東方證券指出,總體看,從寵物細分行業(yè)發(fā)展的進程看,寵物食品和醫(yī)療服務行業(yè)標的將最先受益。建議關注參股連鎖寵物服務門店瑞派寵物的瑞普生物,專注寵物食品行業(yè)的中寵股份、佩蒂股份和比瑞吉,以及寵物用品生產加工企業(yè)依依股份、路斯股份等。