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網(wǎng)紅扎堆的直播平臺(tái) 居然成了非遺的新平臺(tái)
6月6日-6月18日,花椒直播舉辦了主題為“傳承?匠新---非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”第一季,開(kāi)啟了“直播+非遺+電商”模式的初步探索。在此次的非遺巡展中,花椒直擊了“玉雕”、“龍泉?jiǎng)Α薄ⅰ肮欧ㄖ葡恪钡仁鄠€(gè)非遺項(xiàng)目及其背后傳承人,新穎的非遺直播,吸引了超過(guò)700萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān),并為手藝人帶來(lái)百萬(wàn)訂單收入,推動(dòng)了非遺產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程,對(duì)于在新形勢(shì)下傳承非遺文化起到良好的示范作用。
匠二代非遺直播引700萬(wàn)網(wǎng)友追捧
眾所周知,非遺的傳承與保護(hù),離不開(kāi)90后、95后等年輕用戶(hù)關(guān)注。但對(duì)他們來(lái)說(shuō),“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”更像一個(gè)缺乏感知的抽象名詞,并與“老掉牙”、“昂貴”、“不接地氣”等詞語(yǔ)劃等號(hào)。如何找到年輕人、又將如何打破“誤解”,成為擺在非遺傳承保護(hù)面前的一大難題。
此次花椒舉辦的非遺巡播,或許成為年輕人重識(shí)非遺的一次“破冰之旅”。與以往枯燥的說(shuō)教形式不同,花椒此次將直播聚焦于“玉雕”、“龍泉?jiǎng)Α薄ⅰ肮欧ㄖ葡恪钡饶贻p人感興趣的非遺項(xiàng)目上。并以直播特有的實(shí)時(shí)、互動(dòng)等特性,將手藝人的精湛技藝鮮活的呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。在直播中,網(wǎng)友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對(duì)又臟又累玉雕工作的執(zhí)著,也能看到“四川長(zhǎng)嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷學(xué)技藝的不易。一場(chǎng)場(chǎng)非遺直播過(guò)后,年輕用戶(hù)對(duì)非遺有了全新認(rèn)識(shí),即非遺傳承人不一定是年邁的老人,也可以是80后帥哥、90后軟妹;非遺不全是高昂的價(jià)格,也能“物美價(jià)廉”;非遺不是“高不可攀”,也可以 “接地氣”。這種直播具象畫(huà)面所帶來(lái)的觀(guān)念轉(zhuǎn)變,將推動(dòng)年輕人由路轉(zhuǎn)粉,繼而成為非遺傳承背后的重要力量。
此外,非遺直播也突破了非遺傳承中的地域限制。由于非遺大多出自某個(gè)地區(qū),不少都是手工作坊,無(wú)論是品牌還是規(guī)模皆不成形,難以為外界所知。非遺直播恰恰打破了這種桎梏,為非遺文化提供了一個(gè)面向全國(guó)、甚至全世界的展示舞臺(tái),在增強(qiáng)非遺品牌曝光的同時(shí),讓全國(guó)觀(guān)眾通過(guò)直播方式了解非遺文化的博大精深,帶動(dòng)更多人參與進(jìn)非遺保護(hù)與傳承的工作當(dāng)中。
“直播+非遺+電商”牽線(xiàn)搭橋 助力非遺商業(yè)化
近些年,政府對(duì)非遺保護(hù)愈發(fā)重視,在政策、資金等方面給予非遺極大支持。但僅靠“輸血”還不夠,非遺手藝人還應(yīng)結(jié)合當(dāng)代最新資源、借助全新形式,積極推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,提升自身的“造血”能力。
非遺商業(yè)化的探索的腳步從未停止,花椒此次“直播+非遺+電商”模式,在為非遺提供展示平臺(tái)同時(shí),也打通了非遺產(chǎn)品的線(xiàn)上流通渠道。在“玉雕”直播中,出現(xiàn)土豪打包玉雕飾品的個(gè)例、在“古法制香”直播,物美價(jià)廉的香料引發(fā)網(wǎng)友瘋狂訂購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在“直播+非遺+電商”模式推動(dòng)下,花椒直播累計(jì)為手藝人帶上百萬(wàn)元的銷(xiāo)售訂單,讓人看到了非遺商業(yè)化的巨大潛力。
新形勢(shì)下傳承發(fā)展非遺文化,需要緊跟時(shí)代潮流,讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。通過(guò)花椒非遺巡展開(kāi)啟的“直播+非遺+電商”的模式,不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前,吸引了大批年輕用戶(hù)關(guān)注。同時(shí),也成為非遺商業(yè)化一次積極嘗試,令原本需要保護(hù)的非遺產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自我造血能力,推動(dòng)了非遺在新時(shí)代語(yǔ)境下的活化與創(chuàng)新。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:非遺 直播 傳承 非遺的新平臺(tái)
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