作者：然玉

高考過去一周，考生和家長又為填報志愿忙碌起來。如何在短時間內(nèi)篩選有效高校和專業(yè)，一些報考輔助機(jī)構(gòu)和填報志愿APP成了家長的“救命稻草”。記者從幾家服務(wù)機(jī)構(gòu)了解到，一對一輔導(dǎo)便宜的1萬多，貴的高達(dá)4萬元，但“天價”也擋不住家長的熱情。與此同時，大量高考志愿填報軟件、APP也上線，魚龍混雜、價格不等。專家提醒，家長需先掌握一定知識，在選擇服務(wù)和機(jī)構(gòu)時擦亮雙眼，避免上當(dāng)。（6月15日《北京晨報》）

在“教育”徹底市場化的今天，似乎沒什么難題是一場“天價輔導(dǎo)”所解決不了的。如果有，那么就再加上幾個APP神器……近年來，天價輔導(dǎo)班和“神奇APP”的經(jīng)典組合，家長學(xué)生們早就司空見慣了。從日常補(bǔ)課、備考沖刺，再到填報志愿，甚至是畢業(yè)后求職面試，幾乎在與“教育”有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，人們都能在市場上找到N個專門的培訓(xùn)班與APP。就這樣，總是焦慮的家長們，總是不惜代價“花錢買服務(wù)”，這似乎已成為應(yīng)對問題唯一的正確方式。

動輒收費(fèi)數(shù)萬，輔導(dǎo)填報志愿。這門紅火生意背后的因果邏輯，到底是不是成立？首先需要明確，這種“輔導(dǎo)”的效果，在客觀上實(shí)則是難以檢驗(yàn)的。即便某某考生填報了某志愿并最終被錄取，但這同樣不能被認(rèn)定為是“輔導(dǎo)”起作用了。相較而言，這類“輔導(dǎo)”可印證的功能，更多還是在于提供了一種心理安撫。家長們花了大錢，聽了一堆貌似很專業(yè)的分析和建議，便形成了諸如“心中有底遇事不慌”“對得起孩子”之類的強(qiáng)烈暗示，這對于平復(fù)焦慮很可能是管用的。

此類輔導(dǎo)班、APP，其主要商業(yè)模式，與其說是提供了一種實(shí)在的服務(wù)產(chǎn)品，不若看作是迎合了人皆有之的心理代償效應(yīng)。輔導(dǎo)班標(biāo)榜“老專家”，APP吹噓“大數(shù)據(jù)”，它們的共同套路都在于打造出“權(quán)威神話”，據(jù)此將復(fù)雜性事件簡單化，并最終將之轉(zhuǎn)化為一種最簡單直白的買賣關(guān)系。而事實(shí)上，又有誰知道，輔導(dǎo)填報志愿的“專家”是不是路人客串，被APP吹得天花亂墜的“大數(shù)據(jù)”又是不是胡拼亂湊呢？

近年來，各式市場化教輔機(jī)構(gòu)的細(xì)分產(chǎn)品可謂層出不窮，歸納而言，其核心玩法無非有二，也即“造神行動”和“概率投機(jī)”。之于前者，多以“名師”“專家”“內(nèi)部人”等等為營銷說辭，并以高定價攫取高利潤；之于后者，則多是以“無法進(jìn)行結(jié)果驗(yàn)證的培訓(xùn)”來捆綁“一部人必然會發(fā)生的事情”，所謂公考面試培訓(xùn)、填報志愿輔導(dǎo)都屬于此類?，F(xiàn)實(shí)中，這些并不高明的套路，竟使得無數(shù)人趨之若鶩——但凡涉及子女教育，成年人的理性和邏輯往往是失效的。

只管“做沒做”“買不買”，不管“有沒有作用”“如何起作用”，作為市場的買方，家長和學(xué)生們動輒以這般偏執(zhí)的心態(tài)理解問題，這也無怪乎各類教輔機(jī)構(gòu)能在玄學(xué)化、暴利化的路上越走越遠(yuǎn)了。（然玉）