出于給朋友幫忙或搶紅包，很多人也會(huì)在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)廣告。也許在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，你就攤上事兒了。根據(jù)新《廣告法》第五十五條第三款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者或者發(fā)布者明知或應(yīng)知廣告虛假，仍然發(fā)布廣告，工商機(jī)關(guān)可以處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。河南予瑞律師事務(wù)所律師李華陽(yáng)介紹，“你轉(zhuǎn)發(fā)廣告是有決定權(quán)的，可以轉(zhuǎn)可以不轉(zhuǎn)，也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，一旦你轉(zhuǎn)發(fā)就成了廣告的發(fā)布者。依據(jù)《廣告法》規(guī)定，要負(fù)相應(yīng)的法律責(zé)任?！?/span>

幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告信息并沒(méi)有收紅包或者是其他的費(fèi)用，是否屬于廣告？李華陽(yáng)律師表示在新《廣告法》中，已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費(fèi)用”的前提，無(wú)論你是否收取了費(fèi)用，都不影響你所發(fā)布的信息是否屬于廣告的性質(zhì)。廣告真實(shí)可以發(fā)布，無(wú)法確定廣告是否真實(shí)，建議最好不要發(fā)布。

全球各大社交平臺(tái)都在嘗試廣告之外創(chuàng)新的商業(yè)模式，無(wú)論是推特、臉書還是Instagram都沒(méi)有能夠舍棄廣告這一條傳統(tǒng)生財(cái)之道。畢竟除了流量的優(yōu)勢(shì)外，基于地理位置和社交關(guān)系的快速傳播及個(gè)性化營(yíng)銷，相比傳統(tǒng)的聚合平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)。

類似國(guó)內(nèi)在朋友圈里的廣告轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，在各國(guó)民眾的社交網(wǎng)絡(luò)里是否也常常上演？類似的社交網(wǎng)絡(luò)廣告以怎樣的形式存在？又有著哪些法律規(guī)范或者管理方式？

首先來(lái)看澳大利亞，據(jù)《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》澳洲觀察員胡方介紹，在澳大利亞，社交媒體的廣告越來(lái)越多，廣告的形態(tài)目前相對(duì)來(lái)說(shuō)比較含蓄和傳統(tǒng)，如果不需要選擇拒絕推送就可以。正因?yàn)槿绱耍壳鞍拇罄麃嗊€沒(méi)有具體的法律條文來(lái)約束社交網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題。澳大利亞并沒(méi)有禁止社交媒體朋友圈的廣告發(fā)布，但卻有較為嚴(yán)格的限制。早在2012年，澳大利亞一個(gè)判例法規(guī)定，企業(yè)主在社交平臺(tái)上的廣告即使是以個(gè)人名義發(fā)布的廣告，也需要遵循澳大利亞消費(fèi)者保護(hù)法，而澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)會(huì)要求在社交媒體上發(fā)布的廣告，企業(yè)主或個(gè)人名義發(fā)布的不應(yīng)當(dāng)存在誤導(dǎo)性的言論，同時(shí)需要做好他人在發(fā)布的廣告信息下邊評(píng)論的監(jiān)督作用。遇到具有誤導(dǎo)性、虛假性和欺騙性的評(píng)論需要及時(shí)刪除，對(duì)這些發(fā)表評(píng)論的消費(fèi)者的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)考慮所有消費(fèi)者對(duì)社交平臺(tái)廣告而做出的投訴。如果消費(fèi)者因?yàn)橐恍┥缃黄脚_(tái)的不實(shí)宣傳廣告而決定的購(gòu)買行為，商家有義務(wù)向這類消費(fèi)者進(jìn)行退款。從另一個(gè)角度來(lái)看，在澳大利亞的社交平臺(tái)上絕大部分用戶并不會(huì)發(fā)布廣告，通常澳大利亞只有一些網(wǎng)紅會(huì)接單發(fā)布廣告，粉絲也會(huì)對(duì)這樣的廣告買賬。一些專門的企業(yè)例如澳大利亞的社交媒體初創(chuàng)企業(yè)視覺(jué)放大器，簽約了700多名網(wǎng)紅，對(duì)接一些時(shí)尚消費(fèi)品、電子產(chǎn)品等品牌進(jìn)行廣告宣傳。目前該廣告公司由于不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)上市。作為普通用戶，社交平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較純粹，目前仍以發(fā)布自己的生活信息為主，如果自己要買東西或賣東西，還是會(huì)去專門的購(gòu)物平臺(tái)，而不是社交平臺(tái)，全民皆商的概念似乎離澳大利亞還非常遙遠(yuǎn)。

和澳大利亞類似，在歐美國(guó)家，所謂的朋友圈、社交網(wǎng)絡(luò)廣告形式往往和網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)相聯(lián)而生。全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)特約觀察員尹莎介紹，在歐美一些年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)圈，類似的廣告形式比較常見。據(jù)觀察，歐美本地人使用社交網(wǎng)絡(luò)主要在兩個(gè)社交平臺(tái)上，會(huì)有很多時(shí)尚博主分享自己的日常生活照片以及視頻，由于這些博主的粉絲大多數(shù)都在幾百萬(wàn)以上，因此會(huì)有很多商家通過(guò)贈(zèng)送商品和付費(fèi)方式希望這些網(wǎng)絡(luò)紅人用視頻和照片來(lái)推廣商品。比如不能做香煙的廣告，煙草公司會(huì)通過(guò)讓一些上百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主，在有煙草公司名字標(biāo)志的地方拍時(shí)尚大片。目前為止，這種通過(guò)社交平臺(tái)的廣告營(yíng)銷模式要比傳統(tǒng)的銷售模式便宜，更有曝光度。

最后來(lái)看俄羅斯，據(jù)《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》俄羅斯觀察員張舜衡介紹，俄羅斯目前對(duì)社交媒體朋友圈的廣告沒(méi)有嚴(yán)格的法律監(jiān)管，目前實(shí)行的廣告法大部分內(nèi)容是2006年制定的。盡管2017年俄羅斯政府修改了一定條款，但主要只涉及禁止“有損俄羅斯國(guó)家領(lǐng)土完整”的行為。11年前的俄羅斯社交媒體和自媒體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有今日盛行，法律監(jiān)管的重點(diǎn)只針對(duì)于電視和平面媒體。由于法律的滯后性，俄羅斯的社交媒體朋友圈廣告成了非法宣傳的重災(zāi)區(qū)，很多在傳統(tǒng)媒體無(wú)法宣傳的廣告主積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體，美其名曰口碑宣傳。俄羅斯還存在地下社交媒體廣告代理，通過(guò)專業(yè)軟件同時(shí)登陸眾多賬號(hào)，有步驟、分批次地針對(duì)特別朋友圈密集發(fā)布信息，以達(dá)到最佳的廣告效果。時(shí)至今日，這種廣告形式已經(jīng)成了俄羅斯地下經(jīng)濟(jì)的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)，不僅影響著政府稅收，還涉嫌非法宣傳以及操縱社會(huì)輿論。

俄羅斯的社交媒體平臺(tái)注意到這種現(xiàn)象，但在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行上卻顯得力不從心。朋友圈的人數(shù)多可以上萬(wàn)人，多少人可以裁定為廣告宣傳是其難點(diǎn)，同時(shí)朋友圈帶有一定的封閉性和私密性，如何人工監(jiān)管涉及隱私。以目前俄羅斯最大的社交媒體平臺(tái)相關(guān)廣告條款為例，只有區(qū)區(qū)5條標(biāo)準(zhǔn)，比如禁止發(fā)布的信息中過(guò)分使用大量表情符號(hào)、含有無(wú)限制的影音圖片、大量占用用戶屏幕空間、不符合俄羅斯聯(lián)邦38號(hào)廣告法以及過(guò)于暴力粗俗等。但是由于社交網(wǎng)絡(luò)天然具有的匿名性，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)能做的最多只是關(guān)閉其賬號(hào)。根據(jù)俄羅斯新法，無(wú)論是何種形式的廣告，俄羅斯境外的外匯經(jīng)紀(jì)商不可以在俄羅斯進(jìn)行廣告營(yíng)銷，除非獲得俄羅斯牌照，這些公司紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體朋友圈，并提供豐厚的廣告?zhèn)蚪稹?/p>