近日有多家媒體報(bào)道，熱播劇《歡樂頌2》里植入式廣告超50條。電視劇作品植入商家廣告已是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，制作方獲得資金支持，商家實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，本無可厚非，然而一旦廣告植入過度，也會遭到觀眾的反感和指斥，如果植入的產(chǎn)品屬于法律禁止作廣告的品類，甚至?xí)a(chǎn)生法律問題。（6月12日《檢察日報(bào)》）

在某年的春晚相聲作品中，諷刺過這種“在廣告中插播電視劇”的現(xiàn)象，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。而時(shí)至今日，廣告營銷模式也已經(jīng)升級換代，從原來的在電視劇播出中間插播“硬廣告”，變成直接把廣告植入影視劇作品當(dāng)中，成為了“軟廣告”，同時(shí)也讓觀眾變得更加無法躲避廣告的無孔不入。

客觀而言，在影視劇作品中植入廣告，只要植入得巧妙、合理、自然，那么就是一種多方共贏。比如影視劇制作方通過前期的廣告收入降低了拍攝成本，或提高了拍攝質(zhì)量，而電視臺也可以以較低的價(jià)格購進(jìn)影視劇作品，觀眾也可以看到更多新出爐的影視劇。但是一旦這種植入式廣告太過任性，變得過多過濫、生硬粗暴，那么也就物極必反，走向了事物的反面。

比如本來不該出現(xiàn)廣告的地方出現(xiàn)了廣告，或者是出現(xiàn)的廣告和劇情出現(xiàn)沖突，成為對劇情的一種妨礙和傷害，那么必然會影響影視劇的品質(zhì)，也影響觀眾的觀感，降低觀眾欣賞影視劇的愉悅度，這實(shí)際上就是對觀眾時(shí)間與精力的一種強(qiáng)制性浪費(fèi)和剝奪。尤其是隨著付費(fèi)視頻網(wǎng)站的興起，很多觀眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看影視劇都是花費(fèi)了真金白銀的，一旦出現(xiàn)大量廣告不恰當(dāng)植入的情況，實(shí)際上就是對觀眾利益的一種直接侵害。

我國廣告法第二條明確規(guī)定，在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。這意味著，影視劇植入式廣告，也適用于廣告法的管理與約束范疇。但現(xiàn)在的問題是，對于影視劇中的植入式廣告，何為合理，何為不合理；何為自然，何為粗暴，很難判斷，這客觀上也給了影視劇制作方和廣告商任性的余地。

難是難，但并不代表沒有辦法，更不意味著難就不去管。即便植入廣告屬市場行為，國家監(jiān)管與市場調(diào)節(jié)應(yīng)以符合法律法規(guī)、受眾心理需求前提，但是為了平衡影視劇各方的權(quán)益，就需要在深入調(diào)查，征求各方意見的基礎(chǔ)之上，采取具有針對性的監(jiān)管舉措。比如針對植入性廣告出臺專門的監(jiān)管法規(guī)，對影視劇植入廣告的數(shù)量、時(shí)長、題材等等做出限制性規(guī)定，讓植入式廣告有專門的法律可依，而不是像現(xiàn)在這樣，完全由影視劇制作方自己說了算。