北京商報訊(記者 姜紅)依靠打賞功能內(nèi)容平臺抽成理所應(yīng)當(dāng),然而在這條變現(xiàn)高速上欣喜狂奔的App半路卻遇到蘋果強(qiáng)收30%“過路費(fèi)”。日前,蘋果公司將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進(jìn)條款,做出正式規(guī)定:在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”,屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。

6月11日,蘋果開發(fā)者網(wǎng)站更新版《App Store審核指南》指出,如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容,或者提供完整功能版本等),必須使用軟件內(nèi)購買。iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”,相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式,讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

打賞功能隨近幾年自媒體、直播、知識付費(fèi)等水漲船高,如今,包括微信、今日頭條在內(nèi)的自媒體活躍平臺,映客、花椒等直播平臺,知乎、分答等知識問答平臺打賞功能的使用頻率都十分高。這種打賞方式也具有“中國特色”,據(jù)了解,Facebook Live等美國直播應(yīng)用都沒有打賞功能,Facebook目前允許主播在直播中展示廣告且保留55%的廣告收入。

在蘋果發(fā)出通知后,陸續(xù)有多家App響應(yīng)。日前更新的iOS3.5.3版本的知乎App做出說明,專欄贊賞功能將接入IAP(應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi))付費(fèi)機(jī)制,蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi),用戶只能獲得剩下68%的贊賞分成。

大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費(fèi),但是各自做出了不同的選擇,部分將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給用戶,部分自己承擔(dān)。映客去年iOS端用戶充值就需要通過IAP渠道,同是充值6元,安卓端可獲得60個“鉆石”,在iOS系統(tǒng)只能換來42個。一直播、花椒等用戶也要通過App Store打賞,并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。陌陌方面用戶端卻沒有變化,平臺選擇自行承擔(dān)。

除了“逆來順受”的平臺,也有站出來吐槽的公知。錘子CEO羅永浩表示,“打賞是用戶對貢獻(xiàn)內(nèi)容者的饋贈,不是App官方賣東西賺錢”,他認(rèn)為蘋果不分青紅皂白。另外,攜近10億用戶態(tài)度強(qiáng)硬的微信則是通過拒絕的方式發(fā)聲,干脆下架了iPhone微信公眾號文章的“贊賞”功能。

蘋果方面不支持微信贊賞功能,認(rèn)為一個人對另一個人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式是讀者購買文章閱讀的銷售行為。因此,無論在何種App購買音樂、小說還是視頻,都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(IAP)。而App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等卻不支持微信支付。

除“過路費(fèi)”之外,蘋果近日還發(fā)了一封郵件給所有的開發(fā)商,令他們在6月12日之前必須提交新的App進(jìn)行審核,而且必須禁止熱更新和App內(nèi)的數(shù)據(jù)下載更新,否則將在蘋果商店下架。受此影響的應(yīng)用數(shù)量不在少數(shù)。

根據(jù)IDC中國季度手機(jī)跟蹤報告顯示,2016年蘋果手機(jī)在中國的出貨量約為4490萬臺,同比下降23.2%,市場份額為9.6%,排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。不過,蘋果應(yīng)用商店2016年最大的市場卻是中國,收入也已超過美國市場。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,硬件銷售量下滑,蘋果還希望在中國獲得更多的利潤,而應(yīng)用商店上眾多免費(fèi)的App內(nèi)卻自開打賞渠道賺錢,以蘋果的規(guī)則和玩法抽取這部分收入將帶來非常可觀的利潤。不過,App的黏性畢竟要大于硬件的黏性,蘋果最要緊的還是需要解決手機(jī)銷售疲軟的問題。