千家萬(wàn)戶牽掛的高考將至。不少考生家長(zhǎng)為了方便,早早就在考點(diǎn)附預(yù)訂好賓館。然而,記者走訪發(fā)現(xiàn),近半考點(diǎn)附近賓館價(jià)格飆升,漲幅高的達(dá)到平時(shí)價(jià)格的3倍左右。對(duì)此,湖北省物價(jià)局回應(yīng):酒店賓館經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià),不得趁高考期間在經(jīng)營(yíng)成本沒(méi)有發(fā)生明顯變化的情況下,以牟取暴利為目的,大幅度提高價(jià)格,違規(guī)者最高可處50萬(wàn)元罰款（據(jù)6月5日《新快報(bào)》）。

無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)“禁止”，還是揮起50萬(wàn)元的處罰大棒，這些年每逢高考，考點(diǎn)附近賓館、酒店乃至餐飲服務(wù)業(yè)借機(jī)漲價(jià)，早已是商家彼此心照不宣的“慣例”，正如記者實(shí)地調(diào)查所發(fā)現(xiàn)的那樣，不但漲聲一片，“漲一半”是對(duì)考生家長(zhǎng)的“仁義”，有些賓館酒店的住宿價(jià)格甚至翻了幾番，更有以“恢復(fù)原價(jià)”為名行大肆漲價(jià)之實(shí)的蓄意欺詐。而對(duì)于很多考生家庭而言，孩子高考是家庭的一次“重大事件”，沒(méi)有任何一位考生家長(zhǎng)會(huì)在孩子高考的問(wèn)題上掉以輕心，既會(huì)盡可能選擇靠近考點(diǎn)的酒店住宿，更不會(huì)在意住宿費(fèi)用的高低，而為了不給孩子考試添堵，既便明知酒店存在欺詐消費(fèi)，往往也會(huì)選擇忍受。總之，寄希望通過(guò)考生和家長(zhǎng)舉報(bào)賓館酒店高考期間的違規(guī)，顯然很不現(xiàn)實(shí)，監(jiān)管部門必須通過(guò)明察暗訪的方式主動(dòng)出擊。

古往今來(lái)，在我們的傳統(tǒng)道德觀念中，社會(huì)對(duì)“趕考學(xué)子”既充滿敬佩、愛護(hù)，又將其劃歸“窮困”的范疇，主要是因?yàn)榍髮W(xué)既艱苦又不能種地經(jīng)商掙得收入，完全依靠家庭的供養(yǎng)和資助，只有“考取功名”之后才能前途無(wú)量。因此，對(duì)于趕考的學(xué)子，無(wú)論市民百姓還是開店商家，都是能幫則幫，尤其是開店商家，對(duì)于“趕考學(xué)子”在給與很多熱心幫助和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，非但不會(huì)“漲價(jià)”，反而能減則減能免則免。在古代的商業(yè)倫理中，“誰(shuí)的錢都可以賺就是不能賺‘秀才’錢”，也就成了約定成俗的商業(yè)道德。實(shí)際上這既是對(duì)讀書人最樸素的尊重，更是基于民間道德立場(chǎng)對(duì)國(guó)家的一種責(zé)任宣言。

很顯然，在高考期間賓館酒店通過(guò)漲價(jià)或變相漲價(jià)甚至欺詐手段，把牟取暴利的目標(biāo)針對(duì)“趕考學(xué)子”及其家庭，不但有悖傳統(tǒng)商業(yè)道德倫理，更是及其令人不齒的違規(guī)違法，也是對(duì)國(guó)家和社會(huì)及其自私的見利忘義。盡管各地政府監(jiān)管部門在每年的高考來(lái)臨之際，都會(huì)三令五申的強(qiáng)調(diào)不得趁高考期間在經(jīng)營(yíng)成本沒(méi)有發(fā)生明顯變化的情況下,以牟取暴利為目的大幅度提高價(jià)格，并且給出了“天價(jià)”處罰標(biāo)準(zhǔn)，但鑒于高考和考生的特殊情況，不僅真正受到查處的違規(guī)酒店鳳毛麟角，高考期間賓館酒店的住宿費(fèi)用漲價(jià)是“沒(méi)有最高、只有更高”，且已經(jīng)成為“常態(tài)”。

平心而論，針對(duì)這些年來(lái)賓館酒店借高考之際違規(guī)亂漲價(jià)現(xiàn)象，各地政府監(jiān)管部門不但有案必查，打擊和處罰的力度也是不斷加大，之所以收效不明顯，在筆者看來(lái)，除了查處不易，家長(zhǎng)為不給孩子考試添堵選擇忍讓缺乏舉報(bào)信心之外，更在于整個(gè)社會(huì)商業(yè)道德倫理的全面潰堤，在商家的心目中，當(dāng)“誰(shuí)的錢都能賺，什么錢都能賺”成為普遍“商業(yè)共識(shí)”之后，最基本的商業(yè)道德倫理就已不復(fù)存在。顯而易見的是，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，不僅賓館酒店會(huì)趁高考之際瘋狂漲價(jià)，針對(duì)老人、兒童等特殊弱勢(shì)消費(fèi)群體的策劃營(yíng)銷手段更是花樣百出，毫不手軟。如果只強(qiáng)調(diào)結(jié)果上的嚴(yán)懲重處，而忽視商業(yè)道德上的引導(dǎo)和重塑，“買的沒(méi)有賣的精”，暴利驅(qū)使之下總會(huì)有商家不擇手段，而且打擊處罰之后更避免不了反彈。

因此，政府相關(guān)部門不妨“軟硬兼施”，一方面嚴(yán)懲重處，對(duì)商業(yè)違規(guī)始終堅(jiān)持“零容忍”態(tài)度，一方面積極引導(dǎo)和重塑社會(huì)商業(yè)道德，某些領(lǐng)域，對(duì)某些行政違法懲處所產(chǎn)生的震懾力，并不比道德的約束力更強(qiáng)，讓賓館酒店經(jīng)營(yíng)者對(duì)高考期間趁機(jī)漲價(jià)等違規(guī)行為，從內(nèi)心深處產(chǎn)生“不可饒恕”的恥辱感，整個(gè)社會(huì)和商業(yè)市場(chǎng)或可變的更誠(chéng)信，更放心。