5月30日,國(guó)家旅游局發(fā)布的《2017年端午節(jié)假日旅游市場(chǎng)總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱《2017端午總結(jié)》)顯示,2017年端午假日期間,全國(guó)共計(jì)接待游客8260萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入337億元。記者綜合端午節(jié)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),今年端午節(jié)出境游持續(xù)火熱,其中,“一帶一路”沿線游備受青睞;國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)亦迎來(lái)高峰,親子游成為新亮點(diǎn);在消費(fèi)方面,今年人均消費(fèi)近2000元,較去年翻番。

火熱 “一帶一路”沿線受青睞

今年端午節(jié)期間出境游市場(chǎng)十分火爆,《2017端午總結(jié)》顯示,根據(jù)出入境團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)顯示,假日期間出境游客總?cè)藬?shù)271萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.2%。不少群眾利用帶薪假期,將5月31日、6月1日、6月2日三天與端午節(jié)及周末兩天休息日拼成八天長(zhǎng)假期出行。

記者發(fā)現(xiàn),出境游中“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游線路備受青睞。

據(jù)同程旅游端午小長(zhǎng)假預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,曼谷、巴厘島、普吉島、東京、大阪、長(zhǎng)灘島、芽莊、塞班島、巴黎、莫斯科成為端午小長(zhǎng)假期間最熱門(mén)的出境游目的地。受“一帶一路”熱潮影響,“絲路旅游”迅速升溫,俄羅斯、波蘭、匈牙利、捷克等東歐線路的出游需求有小幅上升,俄羅斯7日游、德國(guó)+奧地利+匈牙利+捷克+斯洛伐克五國(guó)游等都是非常受歡迎的歐洲游線路。整體上,端午期間的歐洲游需求較“五一”期間增幅明顯。

驢媽媽旅游網(wǎng)端午出游報(bào)告顯示,泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家預(yù)訂人氣更勝往年,同比去年預(yù)訂人次上漲近2倍?！笆堋粠б宦贰ㄔO(shè)的帶動(dòng),游客赴‘一帶一路’沿線國(guó)家旅游的熱情高漲?！斌H媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此外,驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,“一帶一路”沿線的俄羅斯、中東歐等歐洲國(guó)家旅游人次同比飆升4倍,波蘭、俄羅斯、捷克、塞爾維亞、斯洛伐克成為增速最快的五大“一帶一路”沿線歐洲國(guó)家。值得一提的是,去年備受恐怖襲擊困擾的法國(guó)、德國(guó)、土耳其等歐洲國(guó)家,今年旅游人氣也在復(fù)蘇,端午預(yù)訂人次同比上漲近2倍。

近日,攜程旅游發(fā)布的首個(gè)“一帶一路出境旅游指數(shù)”亦顯示,根據(jù)各國(guó)統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)2017年我國(guó)赴“一帶一路”國(guó)家出境游人次將超過(guò)2500萬(wàn)。而國(guó)家旅游局預(yù)計(jì),“十三五”期間,中國(guó)將為“一帶一路”沿線國(guó)家輸送1.5億人次游客和超過(guò)2000億美元的旅游消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士指出,“一帶一路”沿線旅游的火爆,離不開(kāi)簽證政策的放寬。目前,中國(guó)游客前往“一帶一路”上的大部分國(guó)家,基本可以實(shí)現(xiàn)說(shuō)走就走。據(jù)攜程旅游統(tǒng)計(jì),在“一帶一路”所覆蓋的60余個(gè)國(guó)家中,已有超過(guò)20個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)實(shí)現(xiàn)了免簽和落地簽,還有近10個(gè)國(guó)家出臺(tái)了有條件免簽、電子簽證等優(yōu)惠政策,包括2016年年底阿聯(lián)酋宣布對(duì)華實(shí)行落地簽免費(fèi)政策,2017年1月1日塞爾維亞正式對(duì)華免簽,2月開(kāi)始,中國(guó)公民可以免簽進(jìn)入白俄羅斯等,這都推動(dòng)中國(guó)人去這些國(guó)家旅游。

亮點(diǎn) “端午+六一”親子游受熱捧

出境旅游火熱,國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)亦迎來(lái)高峰。旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,假日期間,各地旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆,接待人次、旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。遼寧省共接待游客541.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)8.5%,實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入37.9億元,同比增長(zhǎng)10.3%。江蘇省納入監(jiān)測(cè)的12家重點(diǎn)旅游景區(qū)共接待游客102.1萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)2.5%,門(mén)票收入2884.5萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)7.2%。貴州省納入監(jiān)測(cè)的81家重點(diǎn)旅游景區(qū)共接待游客567.25萬(wàn)人次,門(mén)票收入1.35億元,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入31.654億元,接待游客在8萬(wàn)人次以上的景區(qū)有26家,航班進(jìn)出游客14.42萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)33.77%;鐵路進(jìn)出旅客58.03萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)57%;高速公路進(jìn)向車(chē)流量為198.14萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)42.46%,出向車(chē)流量137.61萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)42.02%。

《2017端午總結(jié)》指出,臨近兒童節(jié),提前為孩子過(guò)節(jié)成為家長(zhǎng)出行的主要?jiǎng)恿?游樂(lè)設(shè)施齊備,路程時(shí)間較短,可以玩沙、玩水的旅游景點(diǎn)受到青睞,海洋公園、動(dòng)物園、主題樂(lè)園預(yù)訂火爆,游客一路歡聲笑語(yǔ),收獲更多幸福體驗(yàn)。

據(jù)盈科旅游集團(tuán)發(fā)布的《2017年端午節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,因?yàn)榕R近六一兒童節(jié),端午小長(zhǎng)假期間親子游產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,不少父母選擇為孩子提前過(guò)六一。端午節(jié)假期人們的出游選擇以國(guó)內(nèi)周邊游為主,出游人次占總體節(jié)日出游的近八成。廈門(mén)、杭州、三亞位列本次端午假期國(guó)內(nèi)周邊游目的地預(yù)訂前三甲。

盈科旅游工作人員表示:“因?yàn)榻衲甓宋绻?jié)剛好連著六一兒童節(jié),我們?cè)谕茝V的過(guò)程中都會(huì)針對(duì)一些有家庭游意向的游客,建議他們帶著小孩全家出游,提前為孩子過(guò)六一。另外,端午節(jié)小長(zhǎng)假與下一個(gè)假期中秋國(guó)慶相隔了四個(gè)月時(shí)間之久,再加上天氣晴好等原因,消費(fèi)者在端午節(jié)出游的意愿十分強(qiáng)烈?！?/p>

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)期間,預(yù)訂途牛“瓜果親子游”產(chǎn)品的用戶與2016年同期相比增長(zhǎng)了近七成。從景點(diǎn)上看,孩子們喜歡的主題樂(lè)園、動(dòng)物園類景區(qū)人氣持續(xù)爆棚。上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、常州中華恐龍園、三亞城市樂(lè)園、長(zhǎng)隆飛鳥(niǎo)樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、重慶野生動(dòng)物園、廈門(mén)滄海野生動(dòng)物園、大連森林動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園等最受游客喜愛(ài)。

引擎 品質(zhì)休閑游力促消費(fèi)升級(jí)

端午期間出游人次不斷增長(zhǎng)的同時(shí),消費(fèi)也不斷升級(jí)。據(jù)攜程旅游日前發(fā)布的《北京2017端午旅游報(bào)告與人氣排行榜》報(bào)告顯示,今年端午小長(zhǎng)假,游客人數(shù)和花費(fèi)再創(chuàng)歷史新高。北京出發(fā)端午出游平均花費(fèi)為3862元,這一平均消費(fèi)數(shù)字同比去年上漲了11%左右。途牛旅游網(wǎng)30日發(fā)布的《2017端午小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示,2017年端午小長(zhǎng)假全國(guó)游客人均花費(fèi)1929元,同比增長(zhǎng)一倍多。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,品質(zhì)服務(wù)、品質(zhì)商品等消費(fèi)正成為消費(fèi)升級(jí)的重要載體。近年來(lái),綠色消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)蓬勃發(fā)展,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)徹底改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式,成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)將成為消費(fèi)升級(jí)的重要指向。一是品質(zhì)消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù),消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比更加關(guān)注,更追求有品質(zhì)的生活,對(duì)于知名品牌和質(zhì)量好的商品需求上升。二是個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求會(huì)更加凸顯,體現(xiàn)為具有個(gè)人獨(dú)特審美情緒的、小眾化品牌的消費(fèi)。

此外,服務(wù)消費(fèi)也將是支撐消費(fèi)升級(jí)的一大支柱。依托互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品也會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。建議以共享的發(fā)展理念整合全社會(huì)資源,例如,在游覽業(yè)等范疇已有的廠房等配套資源,就可以循環(huán)共享,避免造成浪費(fèi)。

記者還了解到,在提升消費(fèi)品質(zhì),改善消費(fèi)環(huán)境,扶持新消費(fèi),以及引導(dǎo)境外消費(fèi)回流等方面,相關(guān)部門(mén)將打出系列政策組合拳,著重從供給側(cè)發(fā)力,拓展消費(fèi)新空間。

商務(wù)部將把名品、名店、名街三聯(lián)動(dòng),力促品牌消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)。此外,還將打出包括百年名店建設(shè)試點(diǎn)等支持品牌消費(fèi)發(fā)展的“政策組合拳”。

例如,在暢通品牌營(yíng)銷渠道方面,將支持零售企業(yè)與品牌企業(yè)統(tǒng)一議價(jià)、集中采購(gòu),促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接。發(fā)展專賣(mài)店、體驗(yàn)店、專業(yè)店、折扣店、集合店等新興業(yè)態(tài),破解品牌進(jìn)店難、影響弱的難題。研究?jī)?yōu)化進(jìn)口審批手續(xù)、增設(shè)進(jìn)境免稅店、簡(jiǎn)化離退稅手續(xù)等政策措施,支持零售企業(yè)設(shè)立品牌專區(qū)、經(jīng)銷代理知名品牌、發(fā)展自有品牌等。