從去年開始,一個(gè)名為“武俠世界”的美國(guó)網(wǎng)站開始走入媒體視野。這個(gè)有著中國(guó)色彩名字的美國(guó)網(wǎng)站,專注于翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品,雖然誕生僅兩年,卻在美國(guó)擁有大批粉絲,并進(jìn)一步獲得其他國(guó)家讀者的追捧與點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì),武俠世界如今在北美論壇排名第910名,全球排名第1643位,網(wǎng)站獨(dú)立訪客30萬(wàn)左右,訪問源有30%～40%來自北美,20%來自東南亞,20%來自西歐。

人們?cè)诟锌袊?guó)網(wǎng)絡(luò)小說竟如此強(qiáng)大的同時(shí),也漸漸發(fā)現(xiàn)中國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)外比想象中走得要遠(yuǎn)。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易和投資增長(zhǎng)迅速,中華文化的國(guó)際影響力持續(xù)增強(qiáng)。全年文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額885.2億美元,其中出口786.6億美元,實(shí)現(xiàn)順差688億美元;文化服務(wù)出口中的文化娛樂和廣告服務(wù)出口額54.3億美元,同比增長(zhǎng)31.8%;文化體育和娛樂業(yè)對(duì)外直接投資39.2億美元,同比增長(zhǎng)188.3%。

其實(shí),我國(guó)已經(jīng)連續(xù)數(shù)年在文化產(chǎn)品出口方面排名世界首位。與此同時(shí),近年來我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)化調(diào)整趨勢(shì),文化內(nèi)容、核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)出口比例大幅提高。文化貿(mào)易“走出去”的步伐不斷加快,圖書、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等在國(guó)際市場(chǎng)銷售良好。

然而,不容忽視的是,目前我國(guó)文化產(chǎn)品出口的“短板”仍然比較明顯,占比較高的是珠寶、工藝品等制造色彩較濃的領(lǐng)域,而書籍、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品出口仍需加強(qiáng)。隨著2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)勢(shì)出海,以及近年來我國(guó)游戲、影視在國(guó)際市場(chǎng)上的攻城拔寨,我們也看到,在內(nèi)容生產(chǎn)方面,我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”擁有值得發(fā)掘和把握的機(jī)會(huì)。

文化產(chǎn)品和服務(wù)能否贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),內(nèi)容是根本因素。美國(guó)的好萊塢電影、日本的動(dòng)漫游戲之所以風(fēng)靡世界,關(guān)鍵就在于其引人入勝、不斷創(chuàng)新的內(nèi)容。為此,我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意,打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù),不斷提升內(nèi)容質(zhì)量,推出符合國(guó)外受眾審美習(xí)慣和市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。在走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí),注重體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵,深入挖掘民族文化資源,豐富文化創(chuàng)造的題材、內(nèi)容,將我國(guó)的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),講好中國(guó)故事。

除卻內(nèi)容生產(chǎn),渠道優(yōu)勢(shì)也是不容忽視的。近年來,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的展會(huì)越來越豐富,影響力越來越大,形成了重要的對(duì)外文化交流平臺(tái)。在“一帶一路”建設(shè)的過程中,通過多渠道多層次的平臺(tái)建設(shè),著力打造一批具有世界影響力的文化交流項(xiàng)目和品牌企業(yè),對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品的“走出去”非常重要。下一步,我們應(yīng)繼續(xù)加快內(nèi)容創(chuàng)新,拓展渠道平臺(tái),大力發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易,向世界推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品,不斷提升中華文化軟實(shí)力。