我剛到巴西工作不久,就認(rèn)識(shí)了一位當(dāng)?shù)嘏笥寻驳铝蚁壬０驳铝以?jīng)長(zhǎng)期擔(dān)任巴西駐中國(guó)的外交官,可謂知華人士。有一次,安德烈邀請(qǐng)我與他全家一起聚餐,見面時(shí)我發(fā)現(xiàn),他們兩口子各開了一輛中國(guó)的江淮SUV,同款車型,唯一的區(qū)別是,安德烈的車是黑色,他夫人的車是白色。夫婦倆買了一對(duì)“情侶車”。

華為官網(wǎng)圖

安德烈告訴我,他在中國(guó)常駐的時(shí)候,開的是舊款的江淮SUV。他覺得最近這些年,中國(guó)汽車的質(zhì)量提高得很快,外形設(shè)計(jì)也越來(lái)越漂亮,這款SUV的線條非常美。他還把這款車介紹給周圍的同事和朋友,也都非常受歡迎。安德烈和他夫人各自事業(yè)有成,家庭經(jīng)濟(jì)條件相當(dāng)不錯(cuò),按照當(dāng)?shù)厝艘话愕南敕?他們兩口子應(yīng)該各買一輛德系車,但在中國(guó)常駐的經(jīng)歷讓他對(duì)中國(guó)車產(chǎn)生了信任并青睞有加。

這讓我想起一次我去秘魯出差的時(shí)候,秘魯記者魯賓向我“炫耀”他買的最新款華為手機(jī)。當(dāng)時(shí)我用的是一款舊的外國(guó)品牌手機(jī),魯賓很不以為然,說(shuō)道:“你是中國(guó)記者,當(dāng)然應(yīng)該用中國(guó)手機(jī)。你看我用的這款,質(zhì)量非常好。”

除了汽車、手機(jī)之外,中國(guó)的一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌也正在迅速進(jìn)入拉美人的生活,其中最典型的就是微信和阿里全球速賣通。今年春節(jié),有一位阿根廷朋友用微信給我發(fā)來(lái)新年祝賀。據(jù)我觀察,在拉美當(dāng)?shù)厝酥?這兩年微信的使用人數(shù)增長(zhǎng)很快,使用者中有到中國(guó)留學(xué)或工作過(guò)的,有中資企業(yè)的當(dāng)?shù)貑T工,還有與中國(guó)有業(yè)務(wù)往來(lái)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主管。

拉美離中國(guó)遠(yuǎn),但網(wǎng)購(gòu)中國(guó)貨正在迅速發(fā)展。不少拉美人越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)阿里巴巴的全球速賣通來(lái)購(gòu)物。根據(jù)今年4月阿里巴巴剛剛公布的數(shù)據(jù),速賣通全球客戶達(dá)到1億,其中巴西客戶近1千萬(wàn)。

以前拉美人一般都認(rèn)為中國(guó)貨便宜、低質(zhì),這幾年中國(guó)產(chǎn)品在拉美的形象迅速改變,其關(guān)鍵原因就是“中國(guó)造”的質(zhì)量和科技含量有了巨大進(jìn)步。

去年底,我在智利采訪了前參議長(zhǎng)、現(xiàn)任參議院科技創(chuàng)新委員會(huì)主席希拉爾迪。他很坦率地說(shuō),僅僅在10年前,中國(guó)還是許多西方科技成果的“復(fù)制者”,甚至被認(rèn)為是“抄襲者”,但現(xiàn)在中國(guó)在許多科技領(lǐng)域已經(jīng)走到了世界前列,“中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略是智利學(xué)習(xí)的榜樣”。

一個(gè)國(guó)家的出口產(chǎn)品想要在國(guó)際上打響品牌,不光要靠具體企業(yè)的努力,還要靠整體國(guó)家形象的提升。如果國(guó)家形象不好,就算個(gè)別產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,想要樹立品牌的難度也會(huì)非常大。中國(guó)品牌的叫響,跟中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)家形象的不斷提升有密切的關(guān)系。

中國(guó)品牌走向世界,還有一個(gè)“組團(tuán)出海”的效應(yīng)。假設(shè)一個(gè)消費(fèi)者買了中國(guó)空調(diào),使用體驗(yàn)很好,他就更容易去買一個(gè)中國(guó)手機(jī),然后會(huì)勇于嘗試買中國(guó)汽車。這些產(chǎn)品很可靠,有助于他去中資的銀行里開戶存錢、到中資的保險(xiǎn)公司去投保,等等。

拉美的市場(chǎng)廣闊,中拉經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性很強(qiáng),中國(guó)品牌進(jìn)入拉美潛力巨大。上述提到的手機(jī)、汽車,可能只是開路先鋒,將來(lái)肯定會(huì)有更多的中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、金融服務(wù)等進(jìn)入拉美。