“目前產(chǎn)品種類有多少?”

“最暢銷的產(chǎn)品是什么?”

……

5月18日至22日,全國政協(xié)“推進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專題調(diào)研組深入江蘇南京、蘇州、無錫,對各地文博創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行深入調(diào)研。在蘇州博物館,委員們連珠炮似的問題讓該館文創(chuàng)主管蔣菡應(yīng)接不暇。關(guān)注和熱情緣于眼前有個性的創(chuàng)意設(shè)計。原來,備受大家關(guān)注的明星產(chǎn)品,是一塊曲奇餅干。同樣由黃油、糖霜等原料制成,這塊餅干卻很不尋常,它取材自蘇州博物館珍貴館藏秘色瓷蓮花碗,食品的天然顏色體現(xiàn)了文物原本的釉色,而線條設(shè)計也達(dá)到了造型的神似。

“吃了都覺得可惜”,拿著小小的餅干,委員們的反應(yīng)也是很多觀眾的心聲。自2014年面世以來,這款舌尖上的“國寶”成為建立起奇妙情感連接的網(wǎng)紅產(chǎn)品,獲得口碑與銷量的雙豐收。利用館藏資源開發(fā)食品類產(chǎn)品在博物館是一個創(chuàng)新,觀眾在食用“國寶”的過程中產(chǎn)生一種獨特的消費體驗,拉近了與文物的距離。全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會主任王太華感到,正是通過創(chuàng)意設(shè)計,達(dá)到了“是它又不是它,是古代又是現(xiàn)代”的特殊體驗,“文創(chuàng)產(chǎn)品就是要在創(chuàng)意過程中傳承,在創(chuàng)造過程中發(fā)展。”他說。

在人們慣常的印象里,如果一只瓷水杯賣128元,恐怕銷路不會很好。但在蘇州博物館文創(chuàng)商店,一款128元的“衡山杯”每年能賣出三四千只。

“為什么?”委員們很快發(fā)出疑問。

“這正是我要說的,”蔣菡表示,對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說,細(xì)節(jié)決定成敗。“衡山杯”是為蘇州博物館“衡山仰止———吳門畫派之文徵明特展”設(shè)計的系列文創(chuàng)產(chǎn)品之一,把文徵明“衡山”印章圖案設(shè)計在杯底,整個杯子的造型好似一枚文徵明的印章。而材料則選用清雅的汝瓷形式,與文徵明文人氣度相貼合,也符合蘇州雅致的文化特點。“創(chuàng)意具有無限發(fā)揮的空間,文創(chuàng)產(chǎn)品需要深入挖掘文化內(nèi)涵,既講經(jīng)濟(jì)效益,更要講社會效益。”李忠杰委員說。

像秘色瓷蓮花碗餅干、衡山杯所蘊(yùn)含的創(chuàng)意設(shè)計為博物館文物資源賦予了新意。陳力委員認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)容易同質(zhì)化,要避免簡單復(fù)制,需要有好的創(chuàng)意理念,把文化內(nèi)涵挖掘與設(shè)計細(xì)節(jié)相結(jié)合,逐步摸索和開拓,這對從業(yè)者的文化修養(yǎng)、設(shè)計水平、對社會的觀察理解水平都有很高的要求。“現(xiàn)在發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個很好的時期,通過創(chuàng)意設(shè)計,使博物館的文化資源走進(jìn)了百姓生活中。”在方立委員看來,文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要,同時也對我們把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化介紹出去,堅定文化自信,講好中國故事很有意義。