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香港旅游迎來“新常態(tài)”
今年“五一”小長假期間,香港旅游業(yè)迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數(shù)據(jù)顯示,五一期間整體訪港人次上升5%,其中內(nèi)地旅客近49萬,同比上升3.7%,達(dá)到5年新高。對于內(nèi)地游客而言,如今,購物天堂不再是香港旅游的顯著標(biāo)簽,內(nèi)地游客的香港之行正在走向“文化游”和“深度游”。
今年“五一”小長假期間,香港旅游業(yè)迎來了一輪“小高峰”。香港入境處數(shù)據(jù)顯示,五一期間整體訪港人次上升5%,其中內(nèi)地旅客近49萬,同比上升3.7%,達(dá)到5年新高。內(nèi)地“五一”上月香港旅發(fā)局的數(shù)據(jù)也顯示,今年首季的訪港旅客整體增加3.7%,內(nèi)地游客增長3.8%,過夜游客增加6.3%。有分析表示,隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和經(jīng)營環(huán)境的改善,進(jìn)入2017年的香港旅游業(yè)正逐漸走出過去幾年的低迷。然而,不同于以往狂飆突進(jìn)式的飛速增長,今日的香港旅業(yè)在經(jīng)歷一輪深入洗牌和調(diào)整之后,正呈現(xiàn)出一些迥異于以往的“新常態(tài)”“新趨勢”。
對于香港旅游的“新常態(tài)”,“五一”假期剛攜全家出游香港的易凌深有體會。此次香港之行,因?yàn)槭撬蛺廴说谝淮螏е鴥蓚€孩子出游,小兒子還不到三歲,起初她是有些擔(dān)憂的。沒想到,三天行程下來,旅行出奇的順利和輕松。“迪士尼配套很完善,郊野公園也很適合帶小朋友,整個行程緩慢而舒適,與我?guī)啄昵叭ハ愀圪徫锏男[緊張完全不同了?!?/p>
易凌的美好感受正是近來香港旅游業(yè)致力為游客打造的。近年來,隨著旅業(yè)新模式的出現(xiàn)、消費(fèi)者需求的多樣化,香港傳統(tǒng)的旅游業(yè)經(jīng)營模式也面臨著挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”平均每日僅有約150個內(nèi)地團(tuán)訪港,僅為往年高峰的一成;大多數(shù)游客選擇以自由行方式到港。與此同時,相較于主題公園、太平山、黃大仙祠等傳統(tǒng)景點(diǎn),越來越多的游客開始選擇能深入了解香港的“文化游”“深度游”。相比之下,曾與香港旅游密不可分的購物,則變得大不如前。
在此背景下,香港開始致力于提升旅游業(yè)競爭力。如今,點(diǎn)開香港旅發(fā)局網(wǎng)站,“購物天堂”的標(biāo)語與海報(bào)不再,首頁“香港之最”板塊“焦點(diǎn)活動”上,一項(xiàng)項(xiàng)展覽和文化活動呈現(xiàn)眼前,“羅浮宮的創(chuàng)
想———從皇宮到博物館的八百年”“夢斷城西”“AffordableArtFairHongKong(第五屆)”“香港國際七人足球賽”“香港龍舟嘉年華”“中國戲曲節(jié)2017”……既有國際化的展覽,賽事,又有中國傳統(tǒng)文化展示,香港本土文化亮相,顯示著這座城市的別樣魅力。
通過旅游深入了解一座城市,這是現(xiàn)代游客的需求。“香港旅游其實(shí)有很多面,這次去香港前做攻略,看到‘香港體驗(yàn)行’的內(nèi)容,我都有點(diǎn)懷疑我之前是不是去了一個假的香港?!币琢栊χf,多年前去香港就是看看太平山、維港夜色,然后就是購物,印象中的香港就是一個國際化的喧鬧大都市。這次通過查資料,才知道香港有那么多的文化特色,例如,“本地文化深度游”會帶領(lǐng)游客走進(jìn)油麻地,這是香港九龍區(qū)一個熱鬧的平民社區(qū),可以認(rèn)識香港人的生活特色,逐一發(fā)掘鮮為人知的文化珍寶。“旅程會由粵劇世界走到現(xiàn)代電影國度,欣賞中式裙褂店雕龍繡鳳的絕技,并在傳統(tǒng)煮食用具店尋寶,深入探索這個充滿魅力的社區(qū)?!薄斑@樣的宣傳讓人怦然心動,我未來的香港之行一定會選擇這樣的路線?!币琢枵f。
正如易凌一樣,“五一”期間,很多內(nèi)地游客走進(jìn)香港,希望深度體驗(yàn)香港的文化魅力。近期熱映的科幻影片《攻殼機(jī)動隊(duì)》,因在香港取景,吸引了大批科幻迷來到香港尋找取景地;“張愛玲主題游”、文化博物館金庸展亦吸引很多文學(xué)愛好者重溫名家的文學(xué)之路;香港的郊野公園、海灘更是在“五一”期間成為內(nèi)地游客新的熱捧對象。
有專家表示,面對新業(yè)態(tài)、新模式、新競爭,單純著力于“硬件”提升已難以滿足游客日益復(fù)雜化的需求。如何同時加強(qiáng)“硬件”和“軟件”層面的綜合實(shí)力,為香港旅游業(yè)賦予新的形象與附加值,正是香港旅游業(yè)在“新常態(tài)”“新趨勢”之下需要思考和解決的問題。
編輯:李晨陽
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