前不久，筆者到河北省石家莊市開(kāi)會(huì)，下榻內(nèi)設(shè)賓館的“××保健城”。該保健城占地面積數(shù)千平方米，樓高二三十層，據(jù)服務(wù)員介紹：“這是全國(guó)最大的集保健食品、健身用品和中醫(yī)藥品研發(fā)、生產(chǎn)、培訓(xùn)、銷(xiāo)售、康療、保健旅游等于一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。”出于好奇，筆者幾次會(huì)余飯后到這個(gè)保健城的“保健品商店”瀏覽，滿(mǎn)目的“保健品”，仔細(xì)閱讀文字說(shuō)明并稍加琢磨，不外乎就是五谷雜糧、山藥、枸杞、紅棗、苡仁、蓮子等“打主力”，明擺著都是廣義的“食品”啊，怎么個(gè)個(gè)都冠以“保健品”“保健食品”的名頭，且都有國(guó)家“保健品”“保健食品”的標(biāo)識(shí)與批號(hào)，而功能、效果等又多被夸大，如無(wú)病者，“有助增強(qiáng)免疫力”；患病者，“輔助治療效果好”；適用人群很廣，重點(diǎn)是“機(jī)體衰弱老年人”，或者“亞健康的中年人”，等等。

保健品對(duì)于調(diào)節(jié)身體機(jī)能、促進(jìn)身體健康有一定作用，但目前保健品經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)虛假?gòu)V告、夸大宣傳等蒙蔽或者欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。根據(jù)全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計(jì)，全國(guó)消協(xié)組織2016年受理食品類(lèi)消費(fèi)者投訴為26979件，僅保健食品類(lèi)投訴就有6220件，占食品大類(lèi)總量的23%，投訴量較2015年激增了160%，對(duì)于保健食品質(zhì)量和虛假宣傳的投訴仍然居高不下，占據(jù)投訴量的第一、二位。

保健品虛假宣傳的對(duì)象比較明確，基本上都是中老年人。因?yàn)檫@一群體慢性病等疾病高發(fā)，對(duì)身體健康比較重視，而且有較多的閑暇時(shí)間關(guān)注養(yǎng)生保健。保健品商家正是迎合了中老年朋友的這一特點(diǎn)，采取狂轟濫炸式的營(yíng)銷(xiāo)。結(jié)果很多中老年人被“洗腦”，“心甘情愿”地把錢(qián)奉上，有的把自己的養(yǎng)老錢(qián)甚至終生積蓄都搭了進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)被騙后，心理崩潰以至自殺的并不鮮見(jiàn)。前不久，媒體報(bào)道，山東青島一位60歲老人因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)10萬(wàn)元的保健品被騙而跳海自殺就是例子。

中老年人購(gòu)買(mǎi)保健品上當(dāng)受騙，原因是多方面的：有商家的唯利是圖，違反法律法規(guī)或者打法律法規(guī)的“擦邊球”，擴(kuò)大宣傳，大肆鼓吹保健品的保健功效甚至治療功效；也有監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管不嚴(yán)的責(zé)任，不按新廣告法對(duì)有關(guān)商家的不法宣傳進(jìn)行嚴(yán)肅查處，有的地方對(duì)司空見(jiàn)慣的保健品虛假宣傳睜一只眼閉一只眼；也有中老年人自己的責(zé)任，缺乏健康素養(yǎng)和必備的健康常識(shí)，對(duì)商家的虛假宣傳缺乏警惕性。

有些媒體也起了推波助瀾的作用。雖然屢屢義正詞嚴(yán)地揭露與抨擊“保健品”“保健食品”的虛假宣傳對(duì)老年人的種種騙局，但又禁不住來(lái)自“保健品”“保健食品”的廣告收入誘惑，頻頻上演“二律悖反”的滑稽。

經(jīng)過(guò)筆者多年的調(diào)研、觀察與思考，以及與業(yè)內(nèi)人士的討論后認(rèn)為，如果國(guó)家對(duì)食品、藥品、保健品、保健食品界定的政策、法規(guī)能更加科學(xué)，更加注重保護(hù)人們的切身利益，再加上各級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)的高度責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加大對(duì)違法宣傳的處罰力度，鼓勵(lì)舉報(bào)，并主動(dòng)頻頻出擊的話(huà)，完全可以最大限度地?cái)D壓掉以“保健品”“保健食品”為由行騙傷民的空間。

其實(shí)問(wèn)題并不復(fù)雜，即使再?gòu)?fù)雜的問(wèn)題，也可以簡(jiǎn)單化：筆者認(rèn)為，從國(guó)家層面應(yīng)不再出臺(tái)任何“保健品”或“保健食品”的標(biāo)準(zhǔn)與批號(hào)，而是采取“非藥品即食品”或“非食品即藥品”的處理辦法，要么就如同超市、菜市場(chǎng)的食品一樣，童叟無(wú)欺，隨意購(gòu)買(mǎi)；要么就是醫(yī)生開(kāi)出的藥品。這是釜底抽薪之策，一下子就能繳了那些做假冒或虛假宣傳的“保健品”或“保健食品”的械，也揭了商家的“騙術(shù)”，斷了他們的“財(cái)路”。

在這一點(diǎn)上，澳大利亞等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。全世界的人都知道在澳大利亞購(gòu)買(mǎi)保健品是比較安全的。因?yàn)榘拇罄麃喫幈O(jiān)局是把保健品按照藥品來(lái)審批的，審批標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)格絲毫不差于藥品。這就要求任何保健品要宣稱(chēng)具有任何保健或治療功效，必須拿出依據(jù)來(lái)。

作為我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)保健品市場(chǎng)正在如火如荼地發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)保健品市場(chǎng)將達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。所以，無(wú)論從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度，還是規(guī)范保健品市場(chǎng)的角度，有關(guān)部門(mén)都應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，讓假冒偽劣保健品無(wú)立錐之地，讓中老年人少受傷害。

（作者系九三學(xué)社重慶市委老齡委委員）