推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。黨的十八屆三中全會(huì)《決定》提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，黨中央印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為我國(guó)媒體融合發(fā)展指明了方向。在理念、技術(shù)、資本、人才等要素俱備的情況下，如何加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)各種要素優(yōu)化整合，是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須由表及里，深入到融媒體生產(chǎn)的每個(gè)流程和環(huán)節(jié)，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新。近年來，從中央到地方，各主要新聞單位都在努力探索適合自身的媒體融合發(fā)展路徑，新聞客戶端、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)日益凸顯，多媒體傳播矩陣初具雛形。但也應(yīng)看到，一些新聞單位的媒體融合發(fā)展重技術(shù)創(chuàng)新和資金投入、輕體制機(jī)制創(chuàng)新，尚未形成適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程；對(duì)用戶需求、融媒體生產(chǎn)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握還不夠深入，尚未實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播。如何創(chuàng)新體制機(jī)制，更好地吸納資本、吸引人才，構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化的融合發(fā)展體制機(jī)制？如何把握融媒體生產(chǎn)規(guī)律，進(jìn)一步強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播？這些都是將媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)需要深入思考和解決的課題。

媒體融合發(fā)展中的體制機(jī)制創(chuàng)新，既是政策問題，也是實(shí)踐問題。政策作為一種社會(huì)治理工具，決定著公共資源的配置。媒體融合越向前推進(jìn)，越需要加大改革力度，這就要求增強(qiáng)政策的可行性和預(yù)見性。當(dāng)前，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)移動(dòng)新聞?dòng)脩舫^5億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。隨著5G、人工智能、可穿戴設(shè)備等技術(shù)的演進(jìn)，移動(dòng)媒體必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。利用政策引導(dǎo)媒體融合發(fā)展，指引體制機(jī)制創(chuàng)新方向，就要順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。當(dāng)然，再合理的政策最終也要在實(shí)踐中接受檢驗(yàn)、不斷完善。在媒體融合發(fā)展中，國(guó)家需要一大批新型主流媒體在實(shí)踐中大膽探索，擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。新型主流媒體一方面是以傳播黨中央聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)為目標(biāo)的事業(yè)型媒體，另一方面也是以市場(chǎng)方式配置資源的產(chǎn)業(yè)型媒體。實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)，要求新型主流媒體在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，將社會(huì)效益放在首位，合理統(tǒng)籌社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到既叫好又叫座的效果。

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來說，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新體制機(jī)制，還要處理好“不變”與“求變”的辯證關(guān)系。所謂“不變”，就是要堅(jiān)守新聞媒體人的初心，始終將正確的輿論導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展的各個(gè)層面，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，保持主流媒體的品格和風(fēng)范。所謂“求變”，就是要主動(dòng)適應(yīng)并把握新媒體迅猛發(fā)展的大勢(shì)，變革新聞生產(chǎn)方式和信息傳播模式，打造緊跟科技前沿的融媒體技術(shù)體系，構(gòu)建完整的媒介生態(tài)鏈條，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和傳播效果的有機(jī)平衡，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代牢牢占據(jù)輿論陣地，服務(wù)受眾、引領(lǐng)導(dǎo)向。

作者：天津市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心天津師范大學(xué)基地　張傳香