在各自媒體平臺(tái)，經(jīng)常有這樣一批稿件，它們頂著“百萬閱讀量”的光環(huán)，卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)。

這些爆款文章的背后，是一群專門的做號(hào)者，他們有的單打獨(dú)斗，有的團(tuán)隊(duì)作業(yè)。他們能在幾十分鐘內(nèi)炮制出一篇爆文。這些文章更像是從高效流水線上制造出的產(chǎn)品，鮮有思考和普遍意義上的原創(chuàng)。一些文章通過抄襲、拼湊事實(shí)、巧立標(biāo)題甚至夸大造謠，只為獲取高閱讀量。高閱讀量帶來的高收益，是他們唯一的目的。

在網(wǎng)絡(luò)世界，大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開叫賣，還有個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供培訓(xùn)服務(wù)，為做號(hào)者傳授打造爆款文章的秘籍，更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟件，形成“騙流量”的產(chǎn)業(yè)鏈。

有律師指出，對(duì)于造謠夸大、嚴(yán)重失實(shí)的做號(hào)者，其行為涉嫌違法；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)建立快捷投訴、曝光和處理機(jī)制，嚴(yán)懲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或造謠言論的行為。

目前，一些自媒體平臺(tái)已出臺(tái)措施對(duì)一些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行封禁等處罰。近年國家版權(quán)局和國家網(wǎng)信辦也分別就打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和整治“標(biāo)題黨”的問題頻頻“發(fā)聲”。

4月3日，一篇名為《鄧超和楊冪撞衫，楊冪放話：撞衫不可怕，誰丑誰尷尬！》的文章成為某平臺(tái)推送的爆款文章。

截至4月9日，這篇正文不足300字，配有5張網(wǎng)絡(luò)圖片的文章，獲得了近6000條網(wǎng)友評(píng)論。

“文章其實(shí)很簡(jiǎn)單，但肯定是爆款?！?4歲的大四學(xué)生石磊有些眼紅地說，此文閱讀量不會(huì)低于600萬，后臺(tái)廣告收益可能在500元左右。

石磊的另一個(gè)身份是——一個(gè)“做號(hào)者”團(tuán)隊(duì)的老板。

在多個(gè)自媒體平臺(tái)，他擁有10多個(gè)自媒體賬號(hào)，養(yǎng)活著5名員工。團(tuán)隊(duì)月產(chǎn)700多篇文章，大多是娛樂八卦類。

整天圍繞明星寫各種文章的他坦言，平時(shí)并不愛看明星的娛樂八卦，他寫文章只是因?yàn)槟軖赍X。點(diǎn)擊進(jìn)入下一頁 QQ群中，有人收購某平臺(tái)賬號(hào)。

QQ群中，有人收購某平臺(tái)賬號(hào)。

“爆文”出品已成套路

在石磊看來，寫就《鄧超和楊冪撞衫》一文并不需要太長(zhǎng)時(shí)間，“都是套路”。

他分析說，此文的作者應(yīng)該是長(zhǎng)期關(guān)注熱點(diǎn)明星的微博，一旦有娛樂話題性的素材出現(xiàn)，配上微博圖片或網(wǎng)友評(píng)論截圖，再適當(dāng)加一些該明星的背景內(nèi)容，就可以馬上成稿。

這也是石磊和他團(tuán)隊(duì)的常用套路之一，通常20-30分鐘就能寫出來這樣一篇爆款，“看似簡(jiǎn)單，但考驗(yàn)的是作者的網(wǎng)感，和對(duì)娛樂話題的把握?！?/p>

去年8月中旬發(fā)生王寶強(qiáng)離婚事件后，他曾根據(jù)網(wǎng)上的各種猜測(cè)和傳言，寫了一篇600多字，7、8張配圖的文章，上午9點(diǎn)多發(fā)稿，11點(diǎn)時(shí)，文章的閱讀量已經(jīng)超過了千萬。兩小時(shí)后，賬號(hào)直接被平臺(tái)封停。

石磊說，娛樂八卦文章的標(biāo)準(zhǔn)路數(shù)是，只需要三四百字，配6張圖，開頭引述明星新近的事件，中間交代背景，最后加幾段自己口水化的看法，“想到哪兒寫到哪兒，就是一篇文章。”

標(biāo)準(zhǔn)化操作時(shí)，他一般用10分鐘翻看網(wǎng)上的資料，15分鐘寫稿，剩下5分鐘想一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題。

按照他的效率，每天最多可以產(chǎn)出10篇文章，最少也會(huì)在5篇。日積月累，他已對(duì)很多明星建起了資料庫，寫誰點(diǎn)擊高，如何起標(biāo)題，幾點(diǎn)發(fā)最容易火，都心中有數(shù)。點(diǎn)擊進(jìn)入下一頁 QQ群里有號(hào)主打出廣告招聘寫手，以文章閱讀數(shù)計(jì)酬。

QQ群里有號(hào)主打出廣告招聘寫手，以文章閱讀數(shù)計(jì)酬

內(nèi)容紅利催生做號(hào)大軍

上大學(xué)頭兩年，石磊只是一名熱愛閱讀的工科生，他花大把時(shí)間泡在圖書館，一坐就是半天。如今，他自嘲只要連續(xù)坐上兩個(gè)小時(shí)，腰就會(huì)疼?！白鎏?hào)要長(zhǎng)期坐著，對(duì)身體損耗大”。

吸引他繼續(xù)“坐”下去的，是文章流量背后的“內(nèi)容紅利”。

近年來，多個(gè)自媒體平臺(tái)為鼓勵(lì)原創(chuàng)，相繼推出廣告收入補(bǔ)貼機(jī)制、原創(chuàng)補(bǔ)貼等政策。補(bǔ)貼的高低與閱讀量等指標(biāo)的高低掛鉤。

正是看中了高閱讀量能帶來高收益，去年上半年，大三的石磊決定加入“做號(hào)大軍”。他開始在不同的平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，“同一個(gè)內(nèi)容多一個(gè)平臺(tái)分發(fā)就能多獲得一份收益?！?/p>

他并不諱言是因?yàn)殄X。

正在讀書的他一個(gè)月生活費(fèi)是3000元錢，他去年4月在某自媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)出的第三篇稿子，閱讀量就超過了300萬。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個(gè)月的生活費(fèi)。

他在這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)的前兩篇文章內(nèi)容已經(jīng)記不清了，“反正就是正常的、普通的文章?！倍谌凰x為“不正常的文章”。

他記得文章是寫“一名老漢被城管圍毆，路人無一相救”。他說，最初看到的這則消息，是一條沒有時(shí)間地點(diǎn)的圖說新聞，他在網(wǎng)上找了更多城管圖片，拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。

“有一些自己加的內(nèi)容和夸張表述?！彼寡?，“我會(huì)故意說城管拿著‘三到五米長(zhǎng)’的棍子，然后說‘持續(xù)地’毆打，各種語言加工，故意去引導(dǎo)讀者的情緒。”

當(dāng)晚9點(diǎn)左右石磊將稿子發(fā)布后，第二天發(fā)現(xiàn)，文章已經(jīng)有了300多萬的點(diǎn)擊量，就連常年不見的初中同學(xué)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)。該文章的最終收益為3000多元。

石磊說，當(dāng)天他特別興奮，還跟父母打電話，說掙了好多錢。當(dāng)時(shí)覺得自己很厲害，現(xiàn)在回想起來，這文章寫得太冒險(xiǎn)了。

“之前看到很多人都這么寫，閱讀量也很高?！笔谡f，在閱讀量與收益掛鉤的利益驅(qū)動(dòng)下，很多文章都是在打擦邊球，追求爆款，因此在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章。一旦成為爆文，收益自然不低，如果一旦被追究，大多是封號(hào)處理。

事實(shí)上，按照《治安管理處罰法》，散布謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款。

根據(jù)《刑法修正案(九)》，編造虛假的險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑。

石磊說，他從最開始寫時(shí)事領(lǐng)域的文章到如今轉(zhuǎn)向?qū)憡蕵?、情感類文章，也是因?yàn)樯鐣?huì)時(shí)政類稿件容易“走火”，不太敢寫。

去年冬天，石磊不再單兵作戰(zhàn)，通過同學(xué)們的介紹，招來了5名“小編”，開始運(yùn)營他借親戚身份證注冊(cè)到的10多個(gè)賬號(hào)。

員工們的薪酬與賬號(hào)的廣告收益直接掛鉤，5名員工中，做得特別出色的員工每月收入能達(dá)到萬元左右，其他幾名學(xué)生兼職，月收入兩三千元。

石磊粗略計(jì)算，按照如今每月700多篇文章算，團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的收入大概有三四萬元。點(diǎn)擊進(jìn)入下一頁

網(wǎng)上賣家出售的各平臺(tái)文章采集偽原創(chuàng)軟件，通過搜索顯示閱讀量超過1萬的情感類文章。

圍繞做號(hào)形成“騙流量”產(chǎn)業(yè)鏈

在做號(hào)江湖中，像石磊這個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月收入數(shù)萬并不算多。

長(zhǎng)期觀察這一領(lǐng)域的自媒體作者馬偉民介紹，草根形式的散戶和團(tuán)隊(duì)做號(hào)者廣泛存在，但還不足撐起整個(gè)市場(chǎng)，真正的大玩家，早已經(jīng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，“一個(gè)近百名員工的公司，每天可產(chǎn)出數(shù)千篇文章?！?/p>

另有圈內(nèi)人士介紹，這些公司化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)，常常會(huì)通過地下渠道批量購買平臺(tái)賬號(hào)，在運(yùn)營過程中，也會(huì)應(yīng)用各種類型的軟件收集文章，進(jìn)行“洗稿”(注：將他人的文章拼湊、轉(zhuǎn)化說法形成新的文章)。

事實(shí)上，如今圍繞做號(hào)已形成一條“騙流量”的產(chǎn)業(yè)鏈。

做號(hào)的門檻不高，因此不斷有人為了追逐利益而“踏入江湖”。他們有的像石磊一樣自己摸索，還有人愿意花費(fèi)數(shù)千元報(bào)名參加網(wǎng)上的培訓(xùn)班。

去年11月，北京女孩李敏就曾花費(fèi)近2500元接受了一場(chǎng)系統(tǒng)的線上培訓(xùn)，在群里，講師們會(huì)教授如何做號(hào)賺錢，從理論體系到實(shí)踐操作，如何大批量注冊(cè)賬號(hào)，如何在某一平臺(tái)打造爆款文章，如何悄悄打入自己接來的廣告，事無巨細(xì)。

此外，大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開叫賣，更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟件。

在一個(gè)自媒體號(hào)主聚集的QQ群中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)了一款能夠搜集檢索各平臺(tái)各類別爆款文章的軟件，售價(jià)30元，也有軟件能夠?qū)⑽恼轮械脑~語換成近義詞，以躲避平臺(tái)的查重審核。

同樣的“一鍵偽原創(chuàng)”洗稿軟件在電商平臺(tái)上也被公開售賣。

而在上述QQ群中，各類收號(hào)者、售號(hào)者層出不窮，根據(jù)不同的平臺(tái)和賬號(hào)等級(jí)，每個(gè)賬號(hào)的售價(jià)在十幾元到數(shù)百元不等。

根據(jù)馬偉民的觀察，目前超過百分之九十的自媒體賬號(hào)基本都是做號(hào)者，多不具有真正原創(chuàng)能力，產(chǎn)出的內(nèi)容來自口水化行文、拼接、改換說法翻譯原稿、抄襲等，以獲取平臺(tái)點(diǎn)擊量來得到廣告分成，構(gòu)成自媒體生態(tài)的最底層，他們中極少有人有愿望和能力將自己的賬號(hào)打造成品牌。

這些所謂“最底層”的人也并不缺乏市場(chǎng)。在上述QQ群里，常有公開招聘兼職寫手的廣告，要求有一定的寫作組稿能力，短文寫作800-1000字，配圖3-6張，領(lǐng)域涉及歷史、娛樂、健康、情感等。薪酬為：閱讀數(shù)50000以上的5元/篇，10萬+爆文加10%提成。

號(hào)主“自媒體老油子”稱，自己手上有很多公號(hào)，好一些的寫手每天能收入幾十到上百元。他推薦寫手從娛樂領(lǐng)域入手開始，寫某個(gè)人或者某種現(xiàn)象，首先要有一個(gè)觀點(diǎn)，然后扒一扒對(duì)方的黑歷史。

除了公開招聘寫手，也有平臺(tái)“約稿”的情況。馬偉民說，一些平臺(tái)的頻道將一些做號(hào)者聚集在群里，頻道編輯一旦發(fā)現(xiàn)有話題可以做，就會(huì)在群里“下單”，然后做號(hào)者“搶單”。編輯翻完牌子，接單的人則在最短時(shí)間內(nèi)出稿，交稿。這也被視為這些平臺(tái)對(duì)做號(hào)者的默許和扶持。

抄襲侵權(quán)現(xiàn)象引詬病

做號(hào)者最被人詬病的還是抄襲與內(nèi)容低質(zhì)。

石磊認(rèn)為，自己的創(chuàng)作路數(shù)只是一部分做號(hào)者的選擇，而在無數(shù)質(zhì)量參差的自媒體賬號(hào)中，仍有不少人選擇最簡(jiǎn)單粗暴的抄襲來獲取流量。

在一些平臺(tái)舉報(bào)機(jī)制不完善的情況下，有做號(hào)者注冊(cè)一個(gè)同類賬號(hào)，A平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原封不動(dòng)地搬去B平臺(tái)，原作者即使維權(quán)成功，對(duì)方也已經(jīng)賺取了足夠的流量。

一些熟練的做號(hào)者只改題目，東拼西湊成為一篇偽原創(chuàng)文章，或者調(diào)整段落的順序和語序，同一個(gè)意思換句話表達(dá)，使機(jī)器難以查重。

“也有斷章取義，或者扭曲事實(shí)的情況。”石磊說，像此前那篇城管的爆文，他看到的已經(jīng)是別的小編改良加工過的內(nèi)容，他在此基礎(chǔ)上再次加工，“所以本來那個(gè)新聞，我都不知道什么樣子?！?/p>

提供第三方版權(quán)管理和保護(hù)服務(wù)的維權(quán)騎士平臺(tái)工作人員周嘉城表示，去年5月到今年2月，今日頭條共有2451個(gè)活躍的原創(chuàng)賬號(hào)接受了維權(quán)服務(wù)，維權(quán)騎士共監(jiān)測(cè)到的侵權(quán)文章接近15萬篇，最終經(jīng)過各方確認(rèn)后的抄襲文章接近9萬篇，刪除的侵權(quán)稿件超過7萬篇。

以此計(jì)算，不到10個(gè)月的時(shí)間里，每個(gè)賬號(hào)被抄襲了約37篇。被抄襲次數(shù)最多的自媒體，10個(gè)月里一共被抄襲了2182次。周嘉城說，十幾萬篇的侵權(quán)，還是在只有部分作者希望維權(quán)的情況下，如果所有原創(chuàng)作者都開監(jiān)測(cè)，可能數(shù)據(jù)會(huì)再上一個(gè)量級(jí)。

周嘉城說，維權(quán)成本高也是實(shí)際操作中遇到的問題。一些平臺(tái)上萬篇稿子侵權(quán)，使維權(quán)成本上升至天文數(shù)字。即便去起訴，以至少三到五個(gè)月的審判周期計(jì)算，時(shí)間成本難以想象，同時(shí)，新的侵權(quán)還在不斷產(chǎn)生。

北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍說，根據(jù)《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，一些做號(hào)者利用多篇文章拼湊熱點(diǎn)，且不注明出處的行為，侵犯了原作者的著作權(quán)。做號(hào)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。同時(shí)，原創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)建立快捷投訴、曝光和處理機(jī)制。

對(duì)于文章中造謠、夸大的行為，韓驍表示，做號(hào)者的文章如有嚴(yán)重失實(shí)，可能會(huì)損害他人商業(yè)信譽(yù)、損害他人名譽(yù)，其行為將涉嫌違法。做號(hào)者還將面臨行政處罰甚至承擔(dān)刑事責(zé)任。

韓驍認(rèn)為，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還應(yīng)積極嚴(yán)懲侵犯其他作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。平臺(tái)應(yīng)完善自律機(jī)制，在賬號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營中建立尊重版權(quán)的基本規(guī)則，設(shè)置嚴(yán)懲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或造謠生事的言論的機(jī)制，保障其平臺(tái)發(fā)布文章的合法性。相關(guān)部門還應(yīng)對(duì)非法開辦、通過教授抄襲他人文章的個(gè)人、機(jī)構(gòu)，進(jìn)行清理和必要的處罰。可以設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)公眾對(duì)此類行為進(jìn)行舉報(bào)。

自媒體平臺(tái)的反擊

一名頭條號(hào)的負(fù)責(zé)人表示，以抄襲為生的做號(hào)者損害了平臺(tái)和原創(chuàng)作者利益，而生產(chǎn)大量低質(zhì)內(nèi)容的做號(hào)者，也會(huì)影響一些平臺(tái)用戶的閱讀體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往有可能造成用戶的流失，并危及用戶對(duì)平臺(tái)的信任度。

一些平臺(tái)也想出各種辦法防堵漏洞。去年10月，企鵝號(hào)開始實(shí)施信用分制度，其中抄襲扣40分，編造不實(shí)信息扣20分，標(biāo)題黨扣10分，滿分100分，扣完為止。

今年2月底，今日頭條在廣告分成、提現(xiàn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)制要求注冊(cè)身份證與銀行卡開戶人保持一致，抑制做號(hào)者大批量買賣賬號(hào)。而自去年下半年開始，針對(duì)故弄玄虛、震驚聳動(dòng)、挑釁威脅、低俗挑逗等常見標(biāo)題黨類型，日均12000余篇識(shí)別提示修改，90%作者會(huì)進(jìn)行修改。

今年3月，UC總經(jīng)理陳超也公開表示，將嚴(yán)肅治理標(biāo)題黨，通過信用分值的方式，去教育創(chuàng)作者，杜絕類似文章的生產(chǎn)。

針對(duì)做號(hào)者的文章涉嫌侵權(quán)以及“標(biāo)題黨”的問題，國家版權(quán)局和國家網(wǎng)信辦近年曾多次“發(fā)聲”進(jìn)行打擊、整治。

去年7月，國家版權(quán)局等多部門聯(lián)合開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”，突出整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞、影視等作品的侵權(quán)盜版行為等。

今年2月，國家版權(quán)局印發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，指出“十三五”時(shí)期要加大版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影音、游戲、動(dòng)漫、軟件等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處侵權(quán)盜版行為，并持續(xù)開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動(dòng)”，把APP、網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等納入版權(quán)有效監(jiān)管；探索建立侵權(quán)盜版信用評(píng)價(jià)機(jī)制，發(fā)布失信單位和個(gè)人“黑名單”。

針對(duì)亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為，早在2015年10月9日，國家網(wǎng)信辦在官網(wǎng)發(fā)布《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》一文，直指微博、微信存“標(biāo)題黨”、“圖片黨”的亂象。

今年1月13日，國家網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)布消息稱，已聯(lián)合相關(guān)部門開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治行動(dòng)，依法處罰了存在突出問題的5家網(wǎng)站，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題制作制定了專門規(guī)范，確保標(biāo)題不得出現(xiàn)歪曲原意、斷章取義、以偏概全；偷換概念、虛假夸大、無中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；嘩眾取寵、攻擊、侮辱、玩噱頭式的語言等情況。

此外，嚴(yán)禁在標(biāo)題中使用“網(wǎng)曝”“網(wǎng)傳”等不確定性詞匯組織報(bào)道或者表述新聞基本要素。嚴(yán)禁各類夸張、獵奇、不合常理的內(nèi)容表現(xiàn)手法等“標(biāo)題黨”行為。

石磊也能明顯感受到各平臺(tái)從嚴(yán)管理后的變化，“竟然、震驚、可怕”這些表示驚詫的標(biāo)題，會(huì)被平臺(tái)提示，或者直接被限制傳播，有些同行抄襲的賬號(hào)會(huì)直接面臨封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

他還發(fā)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)對(duì)于真正原創(chuàng)內(nèi)容的傾斜，“我已經(jīng)在嘗試讓團(tuán)隊(duì)去寫長(zhǎng)一點(diǎn)的文章了，哪怕現(xiàn)在這些長(zhǎng)稿還不怎么賺錢?！?/p>

他并不看好低質(zhì)內(nèi)容的未來，“以后肯定會(huì)越來越少?！?/p>

今夏即將畢業(yè)的他也開始考慮工作問題。他還是想找一份與文字相關(guān)的正式工作。

(應(yīng)受訪者要求，石磊、李敏為化名)

新京報(bào)記者 趙力 實(shí)習(xí)生 劉經(jīng)宇