移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站正在取代電視臺(tái)成為用戶觀看視頻的主流平臺(tái)。IP大劇、綜藝、電影等在各類視頻網(wǎng)站贏得了可觀的流量數(shù)據(jù)和口碑，熱播劇的平臺(tái)播放量更是輕松就能破百億。

但是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率存在“刷流量”、數(shù)據(jù)造假的傳言卻不絕于耳。之前，有媒體報(bào)道某古裝熱播劇的劇方被網(wǎng)路“刷流量”水軍討薪，將網(wǎng)播量數(shù)據(jù)造假的“潛規(guī)則”搬到了聚光燈下。近日，又有影視公司業(yè)內(nèi)人士爆出“網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率90%都有水分，網(wǎng)播量存在流量數(shù)據(jù)造假情形”。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率用“刷流量”進(jìn)行數(shù)據(jù)造假的話題再次成為焦點(diǎn)。

所謂刷流量是指一些熱播劇在網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)，通過技術(shù)手段虛擬點(diǎn)擊。通俗來講，就是通過掌握大量IP地址來制造訪問量。據(jù)悉，刷流量已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在淘寶輸入“視頻點(diǎn)擊”、“刷流量”等關(guān)鍵詞，提供該項(xiàng)服務(wù)的商家就有近百家，售賣記錄的數(shù)量更是驚人。

無利不起早。深挖網(wǎng)播片方“刷流量”的背后原因，主要涉及內(nèi)容制作公司和投資機(jī)構(gòu)的利益博弈。

流量數(shù)據(jù)是衡量一個(gè)熱播劇的廣告價(jià)值、品牌價(jià)值等商業(yè)元素的重要參考項(xiàng)。據(jù)悉，很多內(nèi)容公司在內(nèi)容制作初期就會(huì)與植入廣告的廣告主和投資方簽訂所謂的“對(duì)賭協(xié)議”。如果電視劇、綜藝等內(nèi)容能夠獲得“喜人”的數(shù)據(jù)和口碑，那么內(nèi)容制作方就可以獲得良好的廣告和投資“營(yíng)收”，同時(shí)利用后續(xù)品牌效應(yīng)吸引更大投資。流量數(shù)據(jù)不僅“養(yǎng)肥”了內(nèi)容制作方自身，也能便于給投資方“交差”。

因此，無論是從營(yíng)銷角度還是從投資角度來看，擁有流量就等于擁有了真金白銀，視頻行業(yè)唯“流量”馬首是瞻也就不難理解了。

然而，視頻行業(yè)刷流量的行為嚴(yán)重污染了我國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。一些內(nèi)容質(zhì)量不高，依靠“顏值”“緋聞”等炒起來的IP大劇屢屢占據(jù)“熱播榜”。相反，部分內(nèi)容立意好、制作精致的作品卻因?yàn)槿狈I(yíng)銷被淹沒。

面對(duì)此種現(xiàn)狀，內(nèi)容制作方、視頻播放平臺(tái)和廣告主應(yīng)該如何自糾自查？

筆者認(rèn)為，首先，內(nèi)容制作方應(yīng)該多在“好劇本、好立意、好演員”上面下工夫，少在“刷流量、刷口碑、炒緋聞”上面動(dòng)歪點(diǎn)子，用高質(zhì)量的作品吸引用戶，用真實(shí)數(shù)據(jù)塑造作品的商業(yè)價(jià)值。就拿最近熱播的反腐劇《人民的名義》來說，無需點(diǎn)“虛火”，這部劇就以陽光、正派的好立意以及老戲骨的精湛演技實(shí)力“霸屏”“圈粉”，贏得了響當(dāng)當(dāng)?shù)暮每诒?/p>

其次，作為視頻播放平臺(tái)，應(yīng)該采用最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)和監(jiān)測(cè)手段，建立自己的流量防刷、IP甄別系統(tǒng)，將“刷流量”行為扼殺在搖籃里。

最后，廣告主在選擇廣告植入項(xiàng)目時(shí)可以引入第三方的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，同時(shí)將粉絲回復(fù)、輿情概況等因素考慮在內(nèi)，以防止內(nèi)容制作公司用“刷流量”自欺欺人。