在新媒體的介入下，國內電影市場進入新一輪的爆發(fā)期，電影創(chuàng)作、電影宣發(fā)、電影評論以至整個電影文化都發(fā)生了重大改變。就電影評論來說，包括微信公眾號、垂直網(wǎng)站、微博、短視頻在內的各類新媒體形態(tài)已成為電影評論的主要載體，并逐漸形成了一整套基于互聯(lián)網(wǎng)的影片評價模式和話語體系，對公眾產(chǎn)生巨大的影響。

以微信公眾號為渠道發(fā)表影評算不上新生事物。在早前的論壇時代、博客時代，便有大批“迷影者”通過互聯(lián)網(wǎng)亮相發(fā)聲。這些獨立影評人往往出于對電影的執(zhí)著熱愛，憑借其獨立意識、多元視角、即興判斷和鮮活表達，成為超然于當時以報刊雜志為代表的主流評論體系之外的一股民間力量。早期的公眾號影評，實際上便沿襲自這種網(wǎng)絡迷影文化。然而不久之后，微信公眾號的商業(yè)價值被瞬間激活，其應用場景也與以往大相徑庭。在急劇市場化的狀態(tài)下，影評類公眾號不僅在數(shù)量和載量上迅猛增長，其媒介特性和價值取向也發(fā)生了較大變化。

其一，從嚴肅到戲謔的話語方式。對于所有文藝評論者而言，語言可以幽默，語氣可以輕松，但態(tài)度應當是嚴肅的。評論須建立在一個基本事實和邏輯的基礎上，目的在于為創(chuàng)作者和受眾提供有效信息、創(chuàng)造實際價值。但是，當前有不少公眾號影評已經(jīng)離開了評論的范疇，成為純粹娛樂的內容。這些“影評”重趣味而輕內涵、重時效而輕事實、重判斷而輕分析、重情緒而輕理性，用碎片化、淺表化、段子化的文字配上大量截圖和表情包，冠以抓人眼球的標題，形成一種約定俗稱的“公號文風”與“互聯(lián)網(wǎng)感”，以ID示人的作者在反對艱深晦澀的學理性影評的同時卻滑入了另一個極端，總給人一種“矯枉過正”之感。

其二，從評論到營銷的寫作目的。早期網(wǎng)絡影評人的行為多少有些自娛自樂的味道，獨立于片方或官方的私人化寫作是其核心價值。然而，在流量變現(xiàn)的邏輯導向下，大量公眾號影評成為徹頭徹尾的商業(yè)行為。一方面，公眾號需要通過提高關注數(shù)、打開率、閱讀量等指標提升自身的議價能力，借此獲得更高的廣告收入；另一方面，制片方需要通過公眾號擴充宣傳渠道、擴大宣傳覆蓋面，有償新聞、紅包影評、訂制軟文可謂司空見慣；此外，還有不少專門的“做號”團隊剽竊成習、盜鏈成癮，采取低端手段攫取經(jīng)濟利益；更有甚者，利用公眾號發(fā)布虛假信息和失當言論，惡意打擊競爭對手——公眾號影評早已不是單純的影片評論。

其三，從開放到封閉的發(fā)展趨勢。互聯(lián)網(wǎng)具有開放、平等、協(xié)作、共享的精神內核，公眾號影評的初衷在于觀影意見的多元匯聚和自由表達，如手術無影燈般照亮我們的電影產(chǎn)業(yè)。但是，在多方面因素影響下，大量影評公眾號越發(fā)成為封閉、程式、刻板、偏私的在線陣營，或沉浸在自我的趣味里故步自封，或裹挾在他人的利益中黨同伐異，被禁錮在一種特定的影片評價模式當中。近期，大量影評公眾號熱度下降、紅利減少、市場飽和，某種程度上是“作繭自縛”、“權力透支”的結果。

電影評論是電影生態(tài)的重要一環(huán)，新興媒體是電影評論的重要陣地。今天的公眾號影評，不再是邊緣、微弱的個人寫作而已經(jīng)成長為主流的評論板塊，因而必然受到主流文化的匡正和檢驗。如何看待新媒體評論，如何進行新媒體評論，是一件學界、業(yè)界仍在摸索的事情。但無論如何，公眾號影評應當出自于公眾、服務于公眾，始終保有“公眾”的底色才會有廣闊的發(fā)展空間。