據(jù)西班牙《歐華報》報道，近年來，隨著中國對外投資的增強(qiáng)，以及出境游人數(shù)的大量增多，“中國”越來越多地成為西班牙經(jīng)濟(jì)界的重要話題。除了中國對西班牙的投資額成為一年一度的關(guān)注焦點(diǎn)，如何能吸引更多的中國游客，也成為經(jīng)久不衰的重要探討話題?！爸袊鵁帷痹谖靼嘌涝俣壬郎?。

日前，國際知名律所“貝克·麥堅時”（BakerMcKenzie）和美國咨詢公司“榮鼎集團(tuán)”（RhodiumGroup）發(fā)布了2016年中國對西班牙投資總額，達(dá)到17．08億歐元，比上一年增加3．8倍的消息。由此，中國投資在2017年年初，也再一次成為西班牙經(jīng)濟(jì)界熱議的話題。

就著“中國熱”的再度升溫，另一家世界級的跨國事務(wù)所畢馬威（KPMG）和西班牙ESADE商學(xué)院于3月21日在馬德里聯(lián)合舉辦了主題為“中國對西班牙投資趨勢”的論壇。在此次有中國駐西班牙大使呂凡、西班牙商務(wù)國務(wù)秘書Mar＆iacute；aLuisaPoncela，以及眾多中西兩國企業(yè)高管所參加的論壇上，與會嘉賓們暢所欲言，就中國在西班牙的投資現(xiàn)狀、前景和所面臨的問題等進(jìn)行了探討，讓“中國投資”進(jìn)一步為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)界所矚目。

在關(guān)注和吸引中國投資的同時，西班牙依然沒有放松對另一個重要“財源”——中國游客的招攬力度。日前，西班牙政府旅游部門針對中國青年游客和喜歡個人自助游的旅游者，推出了一個新型中文網(wǎng)站，讓這一具有獨(dú)特要求的旅游群體可以通過社交網(wǎng)絡(luò)，了解西班牙，并規(guī)劃自己的旅游路線。由此可見，西班牙對中國游客市場的開發(fā)，在新的一年里，已經(jīng)開始進(jìn)一步細(xì)化。

中國對西班牙投資趨勢

Mar＆iacute；aLuisaPoncela在“中國對西班牙投資趨勢”論壇上發(fā)言時表示，根據(jù)她所掌握的數(shù)字，在過去一年中，西班牙所接受的中國投資額為31290萬歐元。在中國所投資的歐盟國家中，名列第九位。此外，西班牙的這一數(shù)字只相當(dāng)于中國對德國投資總額的十分之一。由此，Poncela說，西班牙把中國放在發(fā)展商貿(mào)關(guān)系的優(yōu)先位置。“我們必須研究如何增加西班牙對中國投資者的吸引力。”“此外，中國的市場潛力是巨大的，對于西班牙來說，現(xiàn)在中國還遠(yuǎn)沒有達(dá)到我們所希望的商貿(mào)發(fā)展水平?！?/p>

Poncela介紹，過去一年中，中國對西班牙的投資主要集中在電信、游戲、足球俱樂部、廢棄物回收等領(lǐng)域。如果與中國在世界范圍內(nèi)的投資水平相比，“我們應(yīng)當(dāng)看到中國對西班牙的投資還有可以提升的空間”。

在發(fā)言中，Poncela還強(qiáng)調(diào)說，西班牙是一個開放的國家，立法也較為完善。在政府的積極推動下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇。與此同時，西班牙也歡迎包括中國企業(yè)在內(nèi)的外國企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。她表示，西班牙十分重視同中國的經(jīng)濟(jì)往來，目前西班牙對中國的出口額只占其出口總額的2％。如果考慮到中國巨大的市場規(guī)模，可以看到這點(diǎn)出口額是非常微小的。所以，中西雙方今后在貿(mào)易上的提升潛力和可能性都是相當(dāng)巨大的。

從Mar＆iacute；aLuisaPoncela的發(fā)言來看，西班牙方面對吸引中國投資是持積極態(tài)度的。在強(qiáng)調(diào)中國投資重要性的同時，也希望能有更多中國投資企業(yè)的到來。

對于西班牙能夠得到更多中國投資的希望，中國駐西班牙大使呂凡表示，中國是對外投資大國，西班牙以得天獨(dú)厚的自然資源、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的比較優(yōu)勢和開放自由的營商環(huán)境，成為中國投資者倍加青睞的投資目的地。未來，中國將積極主動擴(kuò)大對外開放，推進(jìn)國際貿(mào)易和投資自由化、便利化，為中西企業(yè)的合作，營造良好、便利的投資和營商環(huán)境。此外，中國也將鼓勵中西金融機(jī)構(gòu)在項目投融資方面加強(qiáng)合作，把推進(jìn)對外投資便利化和防范風(fēng)險結(jié)合起來。

在21日的論壇上，一些中西企業(yè)高管和其他經(jīng)濟(jì)界的人士做了發(fā)言，他們表示，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國在國際貿(mào)易和投資領(lǐng)域，占有越來越重要的位置。特別是近年來，中國在歐洲的投資大幅上升，這除了由于歐洲有巨大市場和穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境以外，更因為當(dāng)?shù)負(fù)碛幸涣鞯幕A(chǔ)設(shè)施，以及高素質(zhì)的人力和技術(shù)資源。在介紹了中國在西班牙進(jìn)行投資的總體形勢，以及各自的具體情況以后，這些與會人士都認(rèn)為，隨著西班牙政府對中國投資的日益重視，以及兩國企業(yè)的深入交流，今后中國在西班牙的投資額將會進(jìn)一步增加。

對此，曾有商業(yè)協(xié)會預(yù)測，在未來幾年，中國對西投資將超過30億美元。對于這一目標(biāo)，與會者們都充滿了信心。

提升對中國游客的吸引力度

近年來，日漸增多的中國游客一直是西班牙經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有關(guān)中國戰(zhàn)略的重點(diǎn)。西班牙是以旅游業(yè)作為主要經(jīng)濟(jì)支柱的國家，面對不斷增加的赴西人數(shù)和屢屢創(chuàng)下第一的人均消費(fèi)額，上至西班牙政府，下到街頭小店，不僅對中國游客贊譽(yù)聲一片，而且還在不斷采取措施，進(jìn)一步招攬這一新興的旅游群體。

在這種情況下，西班牙各級政府，特別是一些地方政府，紛紛針對中國游客出臺各具特色的攬客措施。于此同時，許多旅游部門也加強(qiáng)對中國游客的群體特征，以及出游習(xí)慣等方面的研究，力圖“投其所好”，通過細(xì)節(jié)取勝。

在這方面，西班牙旅游部門已經(jīng)開始從“準(zhǔn)備開水”、“避免中國人不喜歡的諧音數(shù)字”、“提供中式早餐”等細(xì)節(jié)著手，逐漸發(fā)展到對中國旅游者按照消費(fèi)喜好、旅游習(xí)慣，以及需求變化等，進(jìn)行更為細(xì)致的區(qū)分和研究，然后再有針對性地制定相關(guān)市場推廣政策。

據(jù)介紹，在眾多的中國游客中，有四分之一的人會注重旅游中各種細(xì)節(jié)的挖掘，他們會以樂觀的精神來發(fā)現(xiàn)旅游中的每一個樂趣。此外，另有四分之一的人喜歡和家人一起出游，他們通常具有很強(qiáng)的家庭責(zé)任心，在旅游中注重安全而舒適的體驗。除此之外，還有很大一部分中國旅游者都是八零和九零后的年輕人，這些人喜歡獨(dú)特而豐富的旅游體驗，愿意了解和探索旅游目的地的文化，以及講究酒店的奢華程度等。

此外，在相關(guān)研究中，西班牙旅游部門還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國游客在選擇目的地以及預(yù)定酒店上，已經(jīng)越來越網(wǎng)絡(luò)化。據(jù)統(tǒng)計，目前74％的中國游客都是通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定酒店和旅游行程。此外，無線網(wǎng)絡(luò)連接也已經(jīng)成為中國人選擇酒店時的必備條件。針對這一特點(diǎn)，西班牙旅游業(yè)也加大了網(wǎng)上攬客力度。

日前，西班牙旅游部門針對中國年輕游客群體，推出了一款社交網(wǎng)絡(luò)式的旅游網(wǎng)站。該網(wǎng)站可以讓掌握一定外語和信息技術(shù)的中國年輕人了解西班牙豐富的旅游和文化資源，并進(jìn)而自主規(guī)劃他們在西班牙的旅游行程。

據(jù)西班牙旅游部門在北京塞萬提斯學(xué)院所進(jìn)行的網(wǎng)站推介會上介紹，他們之所以開設(shè)這樣的網(wǎng)站，是因為從2015年以來，通過有關(guān)旅游網(wǎng)站進(jìn)行西班牙自助游的中國年青人已經(jīng)越來越多，甚至已經(jīng)超過了以往通過旅行團(tuán)到西班牙來旅游的人數(shù)。對此，西班牙旅游部門進(jìn)行了細(xì)化研究。他們發(fā)現(xiàn)，選擇自助游的中國游客都是80后的年輕一代。這些人在平時生活中與智能手機(jī)形影不離，甚至所有的支付活動都通過手機(jī)來完成。在這種情況下，西班牙就有針對性地開發(fā)了相關(guān)旅游宣傳網(wǎng)站，讓這些年輕的手機(jī)族們看到網(wǎng)站后，就有到西班牙來觀光的動力。同時，通過手機(jī)，他們也能立刻安排自己的行程，來一次“說走就走”的旅行。

青年人是每一個社會的未來，今后網(wǎng)絡(luò)自助游將是中國游客出境游的主要方式。為此，西班牙旅游部門推出針對性網(wǎng)站的舉措，也是看到了中國旅游市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，可謂是符合中國時代發(fā)展潮流的“識時務(wù)”之舉。對此，西班牙旅游部門的代表在塞萬提斯學(xué)院的推介會上表示，在旅行團(tuán)火熱的時候，西班牙沒有跟上節(jié)奏爭取到更多的中國游客，但在中國目前的信息時代和自助旅游時代中，西班牙可不能再錯過機(jī)會了。