蘇州博物館藝術(shù)商店里琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客

3月10日，江蘇省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作座談會(huì)在南京博物院舉行。江蘇目前有37家國有文化文物單位被列為文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)單位，進(jìn)入試點(diǎn)名單的不僅有博物館，還有一批符合條件的美術(shù)館、圖書館、文化館、紀(jì)念館。江蘇省副省長張敬華在會(huì)上表示，黨中央國務(wù)院高度重視文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，江蘇省要借助相關(guān)政策，大膽探索、先試先行。他鼓勵(lì)各試點(diǎn)單位要多想好辦法，探索新路子，帶動(dòng)和引領(lǐng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作全面提升。

濃濃文藝情懷吸引無數(shù)觀眾

從事文藝工作的揚(yáng)揚(yáng)小姐一個(gè)月前在手機(jī)上看到蘇州博物館的公眾微信號(hào)正在推一款眾籌產(chǎn)品，點(diǎn)開鏈接一看，是一款“山水間”——文具置屋座，設(shè)計(jì)靈感來自于貝聿銘創(chuàng)作蘇州博物館片石假山山水園的樂趣與情懷?！鞍紫?zāi)镜那逍驴蓯?，黑胡桃木的典雅精巧，?shí)在難以取舍，兩個(gè)都買啦！”和揚(yáng)揚(yáng)一起為這款文創(chuàng)產(chǎn)品下訂單的還有708個(gè)伙伴，上千件產(chǎn)品很快銷售一空，眾籌達(dá)成率高達(dá)292%，蘇州博物館原打算眾籌5萬元，沒想到籌到了14.6萬元。

在去年舉行的第六屆中國（無錫）國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)眾多展品中，南京圖書館展出的一把小巧的團(tuán)扇尤其引人注目，扇面是以南京圖書館館藏文獻(xiàn)明朝《十竹齋畫譜》第八卷彩色套印本為元素設(shè)計(jì)，底封印有南圖LOGO和二維碼，現(xiàn)代氣息與古典風(fēng)韻融為一體，典雅精致，引得很多客戶和觀眾競相訂購。

南京市博物總館根據(jù)館藏特色梳理出六大文創(chuàng)產(chǎn)品系列，推出了館藏民國粉彩萬花瓷衍生的“粉彩萬家”系列產(chǎn)品，創(chuàng)意于六朝博物館的“瓦小當(dāng)”糕點(diǎn)、“小六系列”馬克杯，結(jié)合絲綢和江寧織造元素的“夢中紅樓”系列產(chǎn)品，以及梅園新村紀(jì)念館的紅色文化明信片郵品等123款。

文創(chuàng)成為文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)

為做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作，江蘇省文化廳鼓勵(lì)直屬單位積極依托館藏資源，不斷開發(fā)獨(dú)具特色、形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，提供特色文化消費(fèi)服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前江蘇省文化文物單位共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品12126種，文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售面積達(dá)11485平方米，20余家文化文物單位建有網(wǎng)上商店。2013—2015年度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售營業(yè)額達(dá)7211.1萬元，納稅額達(dá)522.4萬元。江蘇省已打造出一批“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+科技”“文化+制造”“文化+旅游”跨界融合的文化文物文創(chuàng)產(chǎn)品，有力拓展了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，成為江蘇文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)。

2012年7月，由南京博物院牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。聯(lián)盟整合全省博物館商店資源，形成新型的、一體化的江蘇省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，通過共享文創(chuàng)資源、共同設(shè)計(jì)開發(fā)、整合銷售渠道、打造特色品牌，攜手做大做強(qiáng)江蘇文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。目前，“博蘇堂”聯(lián)盟商店已達(dá)30余家。

2013年至今，南京博物院文創(chuàng)部共開發(fā)出了七大類3000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售數(shù)量達(dá)100余萬件，一批具有典型的“南博符號(hào)”的文創(chuàng)衍生商品深受群眾青睞。特別是在“法老·王——古埃及文明和漢代文明的故事”大展中，銷售文創(chuàng)產(chǎn)品5萬余件，累計(jì)銷售額約125萬元。南博引進(jìn)郵局、書店、照相館等可提供實(shí)際功能的實(shí)體店，打造的民國文創(chuàng)產(chǎn)品一條街深受游客歡迎。

南京圖書館實(shí)施“圖書館+”戰(zhàn)略，開設(shè)集借閱、購書、休閑于一體的“惠風(fēng)書堂”，提供“圖書館+書店”“圖書館+文創(chuàng)”“圖書館+休閑”等特色服務(wù)。江蘇省美術(shù)館在國立美術(shù)陳列館內(nèi)推出“讓藝術(shù)走進(jìn)生活”文創(chuàng)特色服務(wù)區(qū)，開發(fā)出齊白石“多子”系列和吳昌碩“碩果”系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

全面提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)社會(huì)化水平

江蘇省文化廳黨組書記、廳長徐耀新在全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作座談會(huì)上進(jìn)行了工作部署，他指出，江蘇省文化廳將繼續(xù)加大支持和保障，鼓勵(lì)文化文物單位創(chuàng)作生產(chǎn)出更多面向市場的、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在穩(wěn)增長、促消費(fèi)和文化傳承等方面發(fā)揮重要作用。

徐耀新要求各試點(diǎn)單位突破體制機(jī)制和政策瓶頸，通過改革解放生產(chǎn)力，制定好試點(diǎn)工作方案，大膽創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，探索符合本單位實(shí)際的開發(fā)模式，選擇適合自身特點(diǎn)的方式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，加強(qiáng)制度建設(shè)、日常管理和跟蹤監(jiān)測，及時(shí)總結(jié)可供推廣的經(jīng)驗(yàn)。

講質(zhì)量、樹品牌，走“專精特新”試點(diǎn)道路。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到產(chǎn)品制作和包裝營銷，都要樹立質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，弘揚(yáng)“工匠精神”，不能偷工減料、粗制濫造、以次充好，同時(shí)還要有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，構(gòu)建誠信規(guī)范的市場秩序。

鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，充分調(diào)動(dòng)文化文物單位和社會(huì)力量積極性，加強(qiáng)文化資源開放和共享，吸引社會(huì)力量參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)社會(huì)化水平。