3月15日，本報(bào)報(bào)道了《買電視強(qiáng)送“原裝廣告”，引發(fā)眾怒》一文，曝光了十多家電視機(jī)制造商聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)硬件商、廣告集成商，三方強(qiáng)植電視開機(jī)廣告獲取巨額利益。同時，也揭開了在銷售環(huán)節(jié)、產(chǎn)品內(nèi)容介紹環(huán)節(jié)，制造商或存在故意向消費(fèi)者隱瞞或選擇性淡化細(xì)節(jié)的事實(shí)。

“開機(jī)廣告”的出現(xiàn)，源于前些年電視機(jī)市場競爭激烈，導(dǎo)致全行業(yè)利潤萎靡。由此，某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開創(chuàng)了這一所謂的OTT廣告業(yè)務(wù)，意在“補(bǔ)貼”其片源采購與產(chǎn)品低價競爭。2015年后，“開機(jī)廣告”漸成行業(yè)開發(fā)新財(cái)源的默契，并由國產(chǎn)電視“五大天王”牽頭，與網(wǎng)絡(luò)硬件商、廣告集成商達(dá)成合作協(xié)議，打造所謂的中國全新“現(xiàn)象級”電視廣告產(chǎn)品。

早在去年，電視機(jī)“開機(jī)廣告”就遭到國內(nèi)市場此起彼伏的反對，但制造商卻“默契”地一意孤行，并辯稱，“開機(jī)廣告”是為了補(bǔ)貼電視機(jī)的市場銷售價格，讓消費(fèi)者享受了高性價比的服務(wù)，比如在線視頻資源，甚至還稱，電視機(jī)開機(jī)總是需要時間的，看什么不是看呢。

筆者對此有三問：第一，如果說，免費(fèi)的在線視頻資源插播映前廣告，是代消費(fèi)者對片源買單的置換方式，那么，電視機(jī)是后者花錢買的，制造商憑什么單方強(qiáng)植插播“開機(jī)廣告”？第二，制造商如有強(qiáng)植“開機(jī)廣告”的訴求，或以此換得所謂的產(chǎn)品低價，為何不在銷售環(huán)節(jié)、產(chǎn)品說明書上標(biāo)明廣告的時間、方式、內(nèi)容，對消費(fèi)者清晰告知？又為何，消費(fèi)者向其反饋投訴時，辯稱“無能力剔除”？第三，從今年起，電視機(jī)價格已全面上漲，“開機(jī)廣告”為何非但沒有取消反而越演越烈？

據(jù)了解，國產(chǎn)電視“五大天王”與網(wǎng)絡(luò)硬件商、廣告集成商已控制了國內(nèi)上億臺電視終端，甚至有些品牌頗自豪地稱，“目前利潤主要是來源于開機(jī)廣告，大概在億元級別”。請問，這所謂的賺取上億利潤，符合市場公開透明原則嗎？

更令人匪夷所思的是，國產(chǎn)電視制造商這么做，連合資品牌也紛紛效尤，誰不這么干反被業(yè)內(nèi)恥笑為市場表現(xiàn)欠佳。這難道代表中國消費(fèi)者好欺負(fù)嗎？

幾年前，國內(nèi)方便面行業(yè)因密謀產(chǎn)品“集體漲價”，遭消費(fèi)者唾棄，并被國家相關(guān)機(jī)構(gòu)約談、處罰，這個場景并不久遠(yuǎn)。而今，電視機(jī)制造商強(qiáng)植“開機(jī)廣告”的默契，其實(shí)比方便面“集體漲價”更為危險(xiǎn)，“行業(yè)集中度越高，寡頭級企業(yè)制造不公平交易、褻瀆市場的行為才越加放肆”。

請別忘了，消費(fèi)者是有知情權(quán)和選擇權(quán)的。國產(chǎn)奶粉信譽(yù)危機(jī)歷經(jīng)10年尚未修復(fù)，電視機(jī)生產(chǎn)廠家，不要重蹈被消費(fèi)者遺棄的覆轍。