本案中，吉林市電視臺已經(jīng)向王先生披露了經(jīng)營者的真實(shí)姓名、身份證號及電話號碼。同時，王先生的母親并未服用白鯊魚油，即不存在消費(fèi)者的人身和財產(chǎn)遭受損害的情形。最終法院認(rèn)定吉林電視臺已構(gòu)成虛假宣傳，但王先生并沒有舉證證明其購買的白鯊魚油對其本人或其母親造成了損害，故要求退還貨款3倍賠償?shù)闹鲝埛ㄔ簺]有支持。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，通過電視購物出售的“藥品”往往都沒有藥品批號，“吃不好也吃不壞”，對購買者一般構(gòu)不成傷害，因此消費(fèi)者要求播放此類節(jié)目的電視臺進(jìn)行賠償，難度很大。

北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎說，2015年，我國修改了《廣告法》，當(dāng)時之所以重點(diǎn)修改涉及醫(yī)藥類的廣告內(nèi)容，是因?yàn)楹荛L時間以來，各種虛假醫(yī)藥類廣告充斥各大小電視臺、廣播電臺。

《廣告法》修改之后，各種虛假醫(yī)藥類廣告有所收斂。但是，各種改頭換面的虛假醫(yī)療類廣告開始不斷推陳出新，這其中最為典型的、危害最大的就是，以電視節(jié)目或者廣播節(jié)目的名義出現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告。“以節(jié)目的形式出現(xiàn)，從專家的口中推薦出來，在觀眾或者聽眾看來就不是廣告了，相當(dāng)于醫(yī)院的醫(yī)生給開的藥方。電視臺、電臺的公信力再加上節(jié)目中‘專家’的身份，足以讓很多觀眾、聽眾對于節(jié)目的內(nèi)容信以為真，產(chǎn)生信任感”。

趙虎表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告必須標(biāo)明“廣告”字樣或者提示“廣告”，媒體也不得通過健康節(jié)目發(fā)布廣告。

在目前披露的一些節(jié)目中，電視臺作為“廣告發(fā)布者”是廣告行為的重要一環(huán)，也需要承擔(dān)罰款，沒收廣告費(fèi)用、暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、處理責(zé)任人、承擔(dān)民事賠償?shù)蓉?zé)任，構(gòu)成犯罪的還要依法追究刑事責(zé)任，“比如，如果電視臺知道廣告是虛假的但是仍然發(fā)布，工商管理部門可以沒收廣告費(fèi)用，處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，最高可處二百萬元以下罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件”。

趙虎說，除了電視臺，拍攝、制作這些節(jié)目片的影視公司或者廣告公司，乃至劉洪濱也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

本版文/本報記者 王天琪 李鐵柱

實(shí)習(xí)記者 張曜麟