所謂現(xiàn)代媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念，它指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體形式。從傳播網(wǎng)絡(luò)的角度說，它包括有線互聯(lián)網(wǎng)、WIFI互聯(lián)網(wǎng)、3G和4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。從傳播終端的角度看，它包括以PC為終端的媒體、以筆記本、平板和手機(jī)等載體為終端的移動(dòng)媒體以及戶外媒體等。

民主黨派思想建設(shè)的內(nèi)涵主要包括兩個(gè)層面:一是民主黨派理論體系建設(shè)，其核心在于“從民主黨派的特質(zhì)、地位和特點(diǎn)出發(fā)，以中國特色社會(huì)主義理論體系為指導(dǎo)，從堅(jiān)持和發(fā)展中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的戰(zhàn)略高度，著重構(gòu)建中國特色的參政黨理論體系”；二是民主黨派政黨文化建設(shè)。核心是民主黨派的核心價(jià)值觀的建構(gòu)，其主要內(nèi)容體現(xiàn)為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)化。

民主黨派思想宣傳和傳播效果的影響因素主要有幾個(gè)：一是傳播內(nèi)容的覆蓋范圍，它追求的是對(duì)黨派成員及社會(huì)受眾的“觸及”，也就是使民主黨派成員乃至社會(huì)大眾都能通過不同的通道接觸到民主黨派的理論、理念、歷史等內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)這種“觸及”首先需要做的就是現(xiàn)代化的媒體“平臺(tái)”和“渠道”建設(shè)；二是內(nèi)容的價(jià)值。包括思想建設(shè)內(nèi)容的重要程度、內(nèi)容與黨派成員的接近性、相關(guān)性等。三是內(nèi)容的表達(dá)方式和傳播方式。主要是指思想內(nèi)容使用何種傳播符號(hào)、借助于何種渠道、載體或平臺(tái)進(jìn)行傳播。

然而，無論是內(nèi)容的生產(chǎn)、表達(dá)與傳播還是渠道與平臺(tái)的建設(shè)都離不開相關(guān)的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營人才，因此，本文從民主黨派的現(xiàn)代傳媒平臺(tái)建設(shè)和傳媒人才建設(shè)兩方面提出下述建議。

（一）平臺(tái)建設(shè)

現(xiàn)代媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：一是民主黨派官方自有平臺(tái)的建設(shè)；二是社會(huì)平臺(tái)的利用；三是民主黨派“自媒體平臺(tái)”的建設(shè)。

1. 民主黨派官方傳播平臺(tái)建設(shè)

主要包括兩個(gè)方面：

（1）進(jìn)一步完善民主黨派多媒體、跨平臺(tái)的傳播體系建設(shè)，形成“一縱一橫”的立體現(xiàn)代媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

一是要完善跨媒體、跨平臺(tái)傳播體系的建構(gòu)。在中央和省、市委會(huì)層面可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、雜志、門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)的跨媒體平臺(tái)建設(shè)；在區(qū)縣層面可視情況逐步實(shí)現(xiàn)門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)的建設(shè)。

二是把傳媒平臺(tái)建設(shè)擴(kuò)展到整個(gè)黨派系統(tǒng)，從橫向和縱向兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)傳播系統(tǒng)的互聯(lián)。在縱向現(xiàn)代媒體平臺(tái)的建設(shè)方面，建議各民主黨派完善中央、省級(jí)或直轄市委會(huì)、區(qū)縣組織的信息傳播平臺(tái)，“實(shí)現(xiàn)省、地市、支部三級(jí)連接，實(shí)現(xiàn)信息報(bào)送與播發(fā)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大民主黨派網(wǎng)站信息范圍。”橫向上，在三級(jí)組織傳播平臺(tái)建設(shè)層面分別實(shí)現(xiàn)黨派組織傳播系統(tǒng)之間的溝通與鏈接。

（2）加強(qiáng)對(duì)民主黨派中央門戶網(wǎng)站的建設(shè)，使之成為一個(gè)綜合性、包容性、擴(kuò)展性、互動(dòng)性的理論學(xué)習(xí)、信息發(fā)布、思想研討、互動(dòng)交流平臺(tái)。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)媒體不同的地方就是，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“中心——擴(kuò)散式”傳播，互聯(lián)網(wǎng)的傳播是“非中心化”傳播。“非中心化”傳播方式能夠最大限度積聚社會(huì)中每一個(gè)個(gè)體的智慧，然而，從民主黨派思想建設(shè)的角度來說，“非中心化”的傳播雖然有助于多元思想的傳播與交流，卻因?yàn)槿狈χ髁鳌⒑诵膬r(jià)值觀的介入與引導(dǎo)，可能對(duì)民主黨派共識(shí)的凝聚形成一定的挑戰(zhàn)。

體現(xiàn)在傳播平臺(tái)建設(shè)上，由于微博、微信等傳播平臺(tái)是整合在商業(yè)門戶網(wǎng)站平臺(tái)上的，它與民主黨派的門戶網(wǎng)站以及其他傳媒平臺(tái)之間沒有直接的聯(lián)系，這種“分散化”使得民主黨派在思想建設(shè)中難以充分發(fā)揮黨派內(nèi)的智力、思想資源，形成黨派思想影響的合力。因此，建議民主黨派的門戶網(wǎng)站模仿騰訊、新浪等綜合性門戶網(wǎng)站的“平臺(tái)化經(jīng)營”模式，在兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)資源的集聚與協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮。

一是利用門戶網(wǎng)站的鏈接功能，實(shí)現(xiàn)黨派系統(tǒng)內(nèi)部網(wǎng)站的垂直整合。這種整合不僅是鏈接性的，也不僅是各級(jí)黨派組織層面的，還應(yīng)該把黨派成員也納入其中，在門戶網(wǎng)站上建立可以擴(kuò)展的黨派成員個(gè)人專欄，將個(gè)人專欄與黨派成員的個(gè)人博客、微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行鏈接，使民主黨派成員能夠把自媒體上的內(nèi)容同步發(fā)送到黨派門戶網(wǎng)站上的個(gè)人專欄中，并在功能上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民、黨員與個(gè)人專欄作者之間直接的交流互動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)黨派內(nèi)部資源的集中與整合，更好地服務(wù)于民主黨派的思想建設(shè)。二是在橫向上與外部系統(tǒng)的鏈接，包括與兄弟黨派門戶網(wǎng)站和與門戶網(wǎng)站不同版塊、欄目相關(guān)的優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源的鏈接等。

（3）充分利用現(xiàn)代媒體及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，強(qiáng)化民主黨派思想建設(shè)的效果。

傳統(tǒng)的“中心式”傳播方式往往呈現(xiàn)為單向的、自上而下的宣傳，缺乏互動(dòng)性。民主黨派在利用現(xiàn)代媒體加強(qiáng)思想建設(shè)的過程中，一方面要運(yùn)用傳統(tǒng)的單向宣傳、告知模式，但另一方面也要根據(jù)不同媒體平臺(tái)的功能與特性，將互聯(lián)網(wǎng)傳播的互動(dòng)性、反饋性模式引入到媒體使用中。

傳統(tǒng)的思想建設(shè)方式與利用現(xiàn)代媒體建設(shè)的方式并不是割裂的，應(yīng)該將傳統(tǒng)的方式融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的思想建設(shè)和傳播體系中，根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的不同特性進(jìn)行定位，充分發(fā)揮不同媒體平臺(tái)在民主黨派思想建設(shè)中的作用。如門戶網(wǎng)站可以起到信息發(fā)布、資源集聚等作用；微博、微信等社交平臺(tái)的主要功能是及時(shí)發(fā)布黨派信息以及交流討論。各民主黨派的專委會(huì)、基層支部組織可以根據(jù)界別、行業(yè)進(jìn)行分類，利用微博、微信、QQ群等社交媒體分別建立理論學(xué)習(xí)、社會(huì)調(diào)研、參政議政等交流平臺(tái)，深化對(duì)民主黨派主題活動(dòng)、調(diào)研、社會(huì)服務(wù)等活動(dòng)的討論，充分利用現(xiàn)代媒體的及時(shí)性、同步性、互動(dòng)性、聚合性特點(diǎn)，深化傳統(tǒng)的思想建設(shè)的內(nèi)容，提高民主黨派思想建設(shè)活動(dòng)的實(shí)效。

2. 社會(huì)傳播平臺(tái)的利用

（1）利用社會(huì)傳播平臺(tái)集中社會(huì)智慧，提高民主黨派思想建設(shè)水平。

民主黨派加強(qiáng)思想建設(shè)不僅要建立自己的現(xiàn)代傳播平臺(tái)，也要善于運(yùn)用社會(huì)傳播平臺(tái)。民主黨派成員可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的開放性與互聯(lián)性廣泛搜集民意，在理論研究、課題研究、參政議政等方面集中民智，提高思想建設(shè)與參政議政水平。

（2）利用社會(huì)傳播平臺(tái)，推廣參政議政、社會(huì)監(jiān)督的成果，擴(kuò)大民主黨派思想理論的影響。

民主黨派與中國網(wǎng)、人民網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和論壇的合作大多集中在“兩會(huì)”等特殊時(shí)間，在常態(tài)化、持續(xù)性、廣泛性等方面還可繼續(xù)發(fā)展。民主黨派中有大量各個(gè)行業(yè)的專家、學(xué)者、藝術(shù)家和參政議政積極分子，可以根據(jù)黨派的特點(diǎn)、界別特色和資源優(yōu)勢(shì)選擇某一領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀人才或設(shè)計(jì)特定專題，與社會(huì)影響大的媒體長期合作，開辟專欄或持續(xù)提供專題內(nèi)容，這既可滿足媒體對(duì)內(nèi)容的需要，也能起到擴(kuò)大民主黨派理論和實(shí)踐成果影響的效果。

3. 鼓勵(lì)、扶持和培育民主黨派“自媒體平臺(tái)”建設(shè)

（1）充分利用民主黨派的人才優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)、扶持有能力、對(duì)參政議政有熱情的黨內(nèi)人才建設(shè)自媒體平臺(tái)，進(jìn)而擴(kuò)大黨派自身的影響力。

（2）通過對(duì)民主黨派“自媒體”平臺(tái)的扶持，培養(yǎng)具有較大社會(huì)影響力的“意見領(lǐng)袖”。

“意見領(lǐng)袖”是“那些活躍于人際傳播網(wǎng)絡(luò)中,經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他們施加個(gè)人影響的人物。”他們上連媒體，下接公眾，在影響輿論和社會(huì)監(jiān)督等發(fā)布發(fā)揮重要作用，“意見領(lǐng)袖”的培養(yǎng)可以提高民主黨派在參政議政、引導(dǎo)輿論、思想建設(shè)等方面的作用。

（二）現(xiàn)代媒體人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

民主黨派在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容的表達(dá)創(chuàng)新等方面存在的問題歸根到底是人才的使用問題，可以通過現(xiàn)代媒體人才的引進(jìn)、培育與使用來解決。

1. 通過引進(jìn)市場(chǎng)化的方式引入新興媒體經(jīng)營管理人才和團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)化的方式運(yùn)營民主黨派的新媒體平臺(tái)。

由于民主黨派基層組織多為兼職，同時(shí)也缺乏相關(guān)的內(nèi)容經(jīng)營管理人才，而民主黨內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶本身就是一個(gè)巨大的資源，民主黨派組織可以通過免費(fèi)或低投入的方式吸引新媒體公司、專業(yè)機(jī)構(gòu)或經(jīng)營管理人才，提高新媒體平臺(tái)思想建設(shè)內(nèi)容質(zhì)量和影響。

2. 吸引新媒體代表人士進(jìn)入民主黨派組織。

“新媒體中的代表性人士主要包括新媒體從業(yè)者中的代表性人士、新媒體發(fā)聲者中的代表性人士這兩類。”“新媒體發(fā)聲者中的代表性人士是新媒體的兼職人員或重要用戶，主要來自傳媒界、演藝界、教育界、產(chǎn)經(jīng)界、自由職業(yè)者以及海外人士。新媒體發(fā)聲者中的代表性人士通過內(nèi)容制造、議題設(shè)置、觀點(diǎn)評(píng)論、信息擴(kuò)散等掌握和運(yùn)用新媒體資源，并產(chǎn)生影響和作用。”習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上提出“要加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作”，民主黨派也應(yīng)該重點(diǎn)吸納新媒體代表人士進(jìn)入黨派系統(tǒng)，充分發(fā)揮他們?cè)谛旅襟w經(jīng)營管理和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與表達(dá)方面的作用。

3. 內(nèi)部傳媒人才的培育。

一是要通過對(duì)黨派內(nèi)“自媒體”平臺(tái)的鼓勵(lì)與支持培養(yǎng)現(xiàn)代媒體環(huán)境中的“意見領(lǐng)袖”，擴(kuò)大黨派思想建設(shè)和參政議政的影響力。二是要借助民主黨派內(nèi)部已有的傳媒經(jīng)營管理人才和熟悉傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)人才，對(duì)民主黨派利用現(xiàn)代媒體平臺(tái)開展思想建設(shè)提出專業(yè)性建議。

（作者單位：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院）