新華社上海２月１０日電題：人流、物流、資金流，從大數(shù)據(jù)看雞年新春年味

新華社記者姚玉潔、葉鋒、賈遠(yuǎn)琨、葉健

元宵花燈點(diǎn)亮，春節(jié)就將落幕。這個(gè)中國人最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，牽系著我們最濃重的鄉(xiāng)愁和親情，也創(chuàng)造了規(guī)模最大的人流遷徙、最密集的消費(fèi)旅行、“最中國”的年味。

隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，春節(jié)、春運(yùn)、年趣、年味，早已不同于傳統(tǒng)的千里奔襲與闔家團(tuán)圓，每一個(gè)大數(shù)據(jù)背后都隱藏著國人生活變遷、消費(fèi)升級(jí)、年味變化的時(shí)代密碼。

人流看遷徙：心所歸處是家鄉(xiāng)

春節(jié)期間分別有超過１０００萬人離開北京、上海，一線城市交通擁堵緩解３０％，經(jīng)濟(jì)外向度高的廣東省東莞市“空城率”達(dá)７０％……在故鄉(xiāng)和他鄉(xiāng)之間奔騰的滾滾人流，交織出一個(gè)轉(zhuǎn)型期的中國。

高德地圖２０１７年春運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間是全國各城市全年交通最暢通的時(shí)段，一二三四線城市擁堵環(huán)節(jié)程度逐級(jí)遞減，其中一線城市緩解３０％，四線城市緩解１４％。很多回鄉(xiāng)者發(fā)現(xiàn)，老家縣城的馬路上也跑滿了車。就交通工具而言，城鄉(xiāng)差距正在縮小，但基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸仍有待打通。

人的聚集是城市活力的源泉。知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)“城市數(shù)據(jù)團(tuán)”分析騰訊位置大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，２０１７年春節(jié)前１０天內(nèi)，全國８?jìng)€(gè)省、自治區(qū)、直轄市的人口是凈流出（意味著日常的人口凈流入），依次是廣東、北京、上海、浙江、江蘇、新疆、天津和福建。而２０１０年的春運(yùn)人口凈流出省份還有１０個(gè)。這意味著，７年來，人口開始向更少省份、更中心城市聚集。

值得關(guān)注的是，一線城市的吸引力與日俱增。“城市數(shù)據(jù)團(tuán)”通過對(duì)比不同城市的人口吸納規(guī)模與全國吸納型城市的人口吸納總規(guī)模發(fā)現(xiàn)，從２０１５年到２０１７年，北上廣深四座一線城市的人口吸納能力逐年遞增，１１個(gè)準(zhǔn)一線城市和２０座二線城市的人口吸納能力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

在３６０大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的２０１７年春節(jié)“空城指數(shù)”中，空城指數(shù)最高的城市前四名都在廣東省，位居榜首的東莞接近七成的人都返鄉(xiāng)，意味著經(jīng)濟(jì)開放度和吸納度都很強(qiáng)。雖然北京和上海的空城指數(shù)僅位居第五和第七名，但是超過５０％的空城率意味著，京滬春節(jié)期間的流出人口超過１０００萬人，規(guī)模驚人。

游子歸家，去往何方？“城市數(shù)據(jù)團(tuán)”發(fā)現(xiàn)，２０１７年春節(jié)前，在超過２０個(gè)人口凈流入省市中，人口凈流入指數(shù)最高的１０個(gè)省市分別是河南、湖南、湖北、廣西、貴州、安徽、江西、四川、黑龍江和陜西。　 

錢流看消費(fèi)：錢包更鼓“剁手”歡

春節(jié)刷卡消費(fèi)額同比增長４８％，銀聯(lián)卡境外交易同比增長４０％，支付寶人均消費(fèi)３２８．５元……大數(shù)據(jù)顯示，人們的錢包更鼓了，買買買底氣更足了。

中國銀聯(lián)發(fā)布的春節(jié)假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)顯示，２０１７年春節(jié)假日期間（除夕至正月初六），銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易量再創(chuàng)新高，交易金額和筆數(shù)分別達(dá)到４６２０億元和３．４３億筆，同比分別增長４８．１％和１１．７％。其中銀聯(lián)卡在境外交易筆數(shù)同比增長約４０％。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然升級(jí)，與返鄉(xiāng)、旅游相關(guān)的航空、鐵路和公路等公共交通領(lǐng)域的銀聯(lián)卡消費(fèi)筆數(shù)同比增長３３．７％；與自駕出行密切相關(guān)的加油類消費(fèi)筆數(shù)同比增長５０．１％；假日全國景區(qū)售票的消費(fèi)筆數(shù)較去年同期增長２９．１％。

國內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)支付寶人均支付金額，從猴年的２０６３．３元增加到２２４１．９元，同比增長８．６５％；人均購物金額從猴年的２７５．９元增加到３２８．５元，同比增長１９．０６％。

從全國來看，浙江省雞年春節(jié)人均支付金額蟬聯(lián)冠軍；上海則替代北京成為人均購物金額最高的省份。　 

物流看年貨：叫個(gè)快遞送年貨

春節(jié)投送快遞包裹１３７５萬件，５７萬元購買２００根金條成為京東最“豪”訂單，ＶＲ產(chǎn)品天貓銷量增長２８７５％……

“春節(jié)不打烊”，叫個(gè)快遞送年貨成為國人過年新風(fēng)尚。國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)期間，全國快遞企業(yè)累計(jì)完成業(yè)務(wù)量１３７５萬件，較去年同期增長１９．８６％。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)不打烊”期間包裹發(fā)貨量最大的城市依然集中在一二線城市，其中上海是收貨量和發(fā)貨量的雙料冠軍。京東數(shù)據(jù)也表明，春節(jié)期間運(yùn)單量最多的城市依然是北上廣，北京市朝陽區(qū)短短幾天運(yùn)單量達(dá)到數(shù)十萬。北京一名用戶花費(fèi)５７萬元購買了２００根１０克金條，成為今年春節(jié)期間京東平臺(tái)上最“貴”的一筆訂單。

人們從一二線城市返鄉(xiāng)過年，便把發(fā)達(dá)城市的生活方式帶回老家。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣及縣以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下單人數(shù)占比超過一、二線城市。同時(shí)，消費(fèi)金額及銷量與一、二線城市基本持平。平時(shí)，縣及縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶數(shù)占比一般排在第３位，消費(fèi)金額大幅低于一二線城市。

今年春節(jié)網(wǎng)購冒出一批“網(wǎng)紅”：菜鳥聯(lián)盟“春節(jié)不打烊”送出的商品中，數(shù)量最多的是天貓超市售出的“暖寶寶”；ＶＲ類產(chǎn)品銷售量漲幅達(dá)到２８７５％，成為新寵；爆米花機(jī)成為銷售件數(shù)漲幅第二的產(chǎn)品。

線上買買買，線下送送送。根據(jù)菜鳥聯(lián)盟數(shù)據(jù)，全國近３０萬名快遞員舍棄春節(jié)假期，奮戰(zhàn)在工作崗位上。大年初一當(dāng)天，京東全國配送員日均行程超過６０公里，湖北襄陽一名配送員在相隔２６０公里的兩個(gè)鎮(zhèn)之間往返送貨，八天的配送總里程數(shù)達(dá)２０４５公里；山東省濟(jì)寧市任城站的一名配送員電力十足，單日配送單量達(dá)到８２２單。　 

出游看里程：說走就走“城會(huì)玩”

春節(jié)國內(nèi)旅游市場(chǎng)接待３．４３億人次，出境游客預(yù)計(jì)超過６００萬人次，北京、上海兩個(gè)“超一線”城市人均旅游消費(fèi)超過７０００元……

截至２０１７年１月５日，我國公民持普通護(hù)照可以免簽證或落地簽前往６０個(gè)國家和地區(qū)。拿上護(hù)照，說走就走，成為雞年春節(jié)出游新風(fēng)尚。

中國旅游研究院和攜程旅游網(wǎng)發(fā)布的《２０１７春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，２０１７年春節(jié)國內(nèi)旅游市場(chǎng)接待３．４３億人次，同比增長１３．６％；出境游客預(yù)計(jì)超過６００萬人次；攜程跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)顯示，５９％的春節(jié)游客選擇出境旅游，以人均花費(fèi)超１．５萬元計(jì)算，我國６００多萬游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)１０００億元，“會(huì)移動(dòng)的錢包”名副其實(shí)。

雖然前往日韓及東南亞的出境游客占比７成以上，但選擇歐美、澳新長線的游客數(shù)量大幅上升，有８?jìng)€(gè)飛行時(shí)間在５小時(shí)以上的長線目的地躋身出境游榜單前２０位，越南、埃及、意大利、阿聯(lián)酋、以色列等成為２０１７年春節(jié)出境游十大黑馬目的地。

嘗鮮游、反春運(yùn)、避霾游，春節(jié)出游“城會(huì)玩”。南下避寒和北上賞雪是國內(nèi)中遠(yuǎn)程旅游的主要流向，熱帶海島三亞旅游產(chǎn)品價(jià)格突破萬元依然一位難求，長白山腳下的延邊、冰雪之城哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗(yàn)。接父母來京滬過年的“反春運(yùn)旅游”也備受歡迎，攜程度假產(chǎn)品訂單同比增長８０％以上。

傳統(tǒng)導(dǎo)游不靠譜？那就網(wǎng)購一個(gè)！據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)預(yù)訂私人導(dǎo)游的旅游者８０％是家庭，出行人數(shù)平均為５人。中國游客海外旅游也喜歡通過當(dāng)?shù)叵驅(qū)Й@得更地道的體驗(yàn)和服務(wù)。攜程海外向?qū)У挠唵物@示，４６％的訂單是當(dāng)?shù)赝鏄坊顒?dòng)，２１％是包車接送，１７％是帶車向?qū)В送膺€包括代訂民宿、餐廳、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。（完）