原標(biāo)題：紅包大戰(zhàn)后，如何讓“年俗”回歸初心

數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)460億個(gè)。其中廣東向湖南發(fā)最多。

以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發(fā)展成為替代賀卡、紙質(zhì)紅包的全新拜年工具。

除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到142億個(gè)；1.68億人集齊“五福”，分搶了2億元現(xiàn)金；除夕至正月初五，微信紅包收發(fā)量達(dá)460億個(gè)……

從壓在枕頭下的紅紙包，到如今轉(zhuǎn)化成數(shù)字穿梭在互聯(lián)網(wǎng)中的符號(hào)，紅包改頭換面，所顛覆的絕不僅是傳統(tǒng)民俗，更是人與紅包、人與錢(qián)、人與人的關(guān)系。

時(shí)下，電子紅包也催生諸多變體：紅包賭徒、紅包騙子、紅包乞丐、紅包流氓，那份“壓驚、辭舊迎新、寄予希望和美好”的初心早已被異化。調(diào)查顯示，超四成人發(fā)過(guò)非祝福性紅包，六成人遇到過(guò)“紅包”乞丐，兩成人曾因?yàn)榘l(fā)紅包傷了感情。

■記者 蔡平

數(shù)字

142億個(gè)，電子紅包成新“年俗”

從內(nèi)部“小樂(lè)子”到如今的“新年俗”，走過(guò)四個(gè)春節(jié)，以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發(fā)展成為替代賀卡、紙質(zhì)紅包的全新拜年工具。

數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)到了460億個(gè)，同比去年增長(zhǎng)43.3%。其中，廣東向湖南發(fā)了最多紅包，其次為湖南—廣東、廣東—廣西、廣西—廣東、北京—河北。

除夕當(dāng)天，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到了142億個(gè)，相比去年增長(zhǎng)了75.7%，在除夕24:00達(dá)到峰值，收發(fā)總量達(dá)到76萬(wàn)個(gè)/秒。

今年春節(jié)參與的QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包，再創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，1月27日至30日，花椒直播平臺(tái)上共發(fā)出660萬(wàn)個(gè)紅包，總金額達(dá)1.1億元。

春節(jié)搶電子紅包已經(jīng)成為近年來(lái)中國(guó)人過(guò)年的“標(biāo)配”活動(dòng)，巨頭網(wǎng)絡(luò)公司、品牌商家、明星、網(wǎng)紅達(dá)人及廣大網(wǎng)民都成為這場(chǎng)全民活動(dòng)的主角，所有人不論身份地位都積極參與這場(chǎng)一年一次的全民“狂歡”。在VR、AR等技術(shù)推動(dòng)下，相比傳統(tǒng)的紅包形式，2017年春節(jié)電子紅包戰(zhàn)場(chǎng)蔓延至線下，“火藥味”一點(diǎn)也沒(méi)減弱。

調(diào)查

電子紅包出現(xiàn)后漸生賭局騙局

除夕夜，孩子睡著了，父母悄悄把紅紙包塞到枕頭下，這就是傳統(tǒng)的壓歲錢(qián)紅包。那層裹錢(qián)的紅紙，儼然中國(guó)式“圣誕襪”。那些關(guān)于來(lái)年的美好愿望，也通過(guò)這些小小的紅紙包傳遞。如今，在科技的承載下，紅包也出現(xiàn)諸多變體，很多形式偏離它本來(lái)的模樣。

最早創(chuàng)造電子紅包的，其實(shí)是銀行。不過(guò)，大多數(shù)人對(duì)電子紅包的第一印象，是2010年支付寶的“送禮金”、2014年微信的“新年紅包”。

電子紅包踩著節(jié)慶特殊時(shí)間點(diǎn)迅速走紅，并很快在其他領(lǐng)域探索出更“有趣”的玩法。 “紅包交友群，2元4元紅包接龍，群里都是美女帥哥，大家都在里面賺錢(qián)！”這是典型的紅包賭博群。據(jù)融360《維度》（以下簡(jiǎn)稱“融360”）調(diào)查顯示，近四成（36.78%）用戶曾加入紅包賭博群。

新人加入，發(fā)2元紅包，整群人搶，搶到最多的人發(fā)下一個(gè)2元紅包，無(wú)限循環(huán)。金額上百的大紅包群甚至設(shè)有門(mén)檻。“我有一段時(shí)間很迷這個(gè)，加了十幾個(gè)紅包群，天天盯手機(jī)。”市民小光表示。

紅包賭徒還只是“圈地自嗨”，紅包騙子則已帶著假紅包、真誘餌，四處“展業(yè)”了。“融360”調(diào)查顯示，過(guò)去一年，超兩成（22.41%）用戶因紅包詐騙造成經(jīng)濟(jì)損失，其中3.45%用戶的損失達(dá)1000~5000元。

初級(jí)手法是向目標(biāo)受害人發(fā)送“紅包鏈接”誘導(dǎo)點(diǎn)擊，植入木馬病毒或套取個(gè)人隱私，以實(shí)施盜號(hào)盜刷。稍“高級(jí)”一些的騙局，則自帶劇情。

異化

紅包婊、紅包俠，你遇到過(guò)嗎

“ 融360”調(diào)查顯示，超六成（61.49%）用戶遭遇過(guò)紅包乞丐。

“紅包乞丐？太客氣了。我叫他們‘紅包婊’，不分男女！”這是市民小羅痛陳“紅包婊”的經(jīng)典語(yǔ)錄。

“今天我生日，給我發(fā)個(gè)紅包吧，發(fā)多發(fā)少，就看出咱倆的關(guān)系了！”

人情綁架只是最普通的套路，紅包乞丐還會(huì)利用人的獵奇心理，布置變相騙局。例如“發(fā)我一個(gè)紅包，給你一個(gè)很黃的八卦。”紅包發(fā)過(guò)去，收到的卻是黃色底色的八卦圖；微信曾開(kāi)展紅包照片活動(dòng)，有人為毛玻璃照片配文“我的高清無(wú)碼照”，發(fā)了紅包刮開(kāi)一看，嬰兒照！

“ 融360”調(diào)查顯示，對(duì)于紅包乞丐，47.13%的用戶很反感并不予理會(huì)，33.91%的用戶會(huì)迫于面子就范，僅18.97%的用戶認(rèn)為這種行為很正常。

與紅包乞丐對(duì)應(yīng)的，是“紅包俠”。紅包俠帶著文章和投票鏈接，穿梭于各個(gè)群聊，揮灑紅包，高喊口號(hào)：“求關(guān)注，求轉(zhuǎn)發(fā)！”

“ 融360”調(diào)查顯示，45.98%的用戶當(dāng)過(guò)紅包俠。用戶對(duì)紅包俠的態(tài)度是一個(gè)小寫(xiě)的“情有可原”：近六成（59.77%）用戶會(huì)在領(lǐng)取紅包后支持對(duì)方。在曾經(jīng)當(dāng)過(guò)紅包俠的用戶中，這一比例攀升到75%。

收了紅包俠的心意，要回饋的只是轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，但如果遇到“紅包流氓”，事情恐怕就沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

“你都收了紅包，還不跟我搞對(duì)象，真賤！”這是紅包流氓的標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)詞。他們選在情人節(jié)或表白日給女生發(fā)個(gè)5塊2的紅包，女生一旦收下，他們就糾纏不休。

與“紅包婊”類似，紅包流氓同樣不分男女。有些美女或“照騙”，廣加男性好友，二話不說(shuō)就索要紅包，不發(fā)就拉黑。在網(wǎng)絡(luò)相親圈子，“先發(fā)為敬”更成了潛規(guī)則。

“三宗罪”

兩成人春節(jié)要紅包不要家人

“做了一桌年夜飯，把孫子孫女盼回來(lái)，結(jié)果人家就盯著手機(jī)，不搭理我。”吳娭毑表示，這兩年春節(jié)，家里的小孩子天天對(duì)著手機(jī)搶紅包，節(jié)日氛圍越來(lái)越疏淡。而且，她也很擔(dān)心孩子們沉迷紅包，影響視力和學(xué)業(yè)。

“搶紅包只是幌子，只玩手機(jī)不應(yīng)酬才是目的。”市民馬先生表示，每逢年節(jié)，平時(shí)根本不聯(lián)絡(luò)的七姑八姨九大爺，一見(jiàn)面就問(wèn)東問(wèn)西，句句直戳隱私問(wèn)題。馬先生認(rèn)為，是毫無(wú)隱私可言的病態(tài)“節(jié)日人情”，把很多人推向了虛擬的搶紅包狂歡中。

人情與紅包之間的瓜葛，不僅限于節(jié)日期間。

小安結(jié)婚，有些親友不能到場(chǎng)，于是包了電子紅包，好友小曹就是如此。微信紅包領(lǐng)取有時(shí)間限制，小安太忙，沒(méi)來(lái)得及領(lǐng)，原以為之后會(huì)有補(bǔ)發(fā)，然而一個(gè)月、兩個(gè)月、三個(gè)月……小曹始終一聲不吭。 小安抱怨：“她結(jié)婚時(shí)，我可封了個(gè)大紅包。”

令節(jié)日失色，令少年失途、令親友失和，電子紅包這“三宗罪”，使其陷入“認(rèn)同危機(jī)”。“融360”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅不足半數(shù)（48.85%）用戶支持電子紅包，此外，16.09%的用戶懷疑電子紅包的安全性，24.71%的用戶認(rèn)為電子紅包可有可無(wú)，10.34%的用戶越來(lái)越討厭電子紅包，因?yàn)榧t包越來(lái)越動(dòng)機(jī)不純、面目全非。

整體而言，兒童和青少年最熱衷于紅包，在20歲以下及20~30歲人群中，支持電子紅包的占比均接近60%。中年人對(duì)紅包的態(tài)度比較糾結(jié)，持懷疑態(tài)度者占比最高。老人大多厭惡紅包，在50歲以上人群中，支持電子紅包的比例僅為14.27%。

記者手記

讓紅包回歸初心，又帶有科技感

紅包一名“壓驚錢(qián)”。古老的智慧認(rèn)為，給孩子壓歲錢(qián)，當(dāng)年獸等妖魔鬼怪來(lái)加害時(shí)，孩子就可以用壓歲錢(qián)賄賂它們保命。社會(huì)進(jìn)化，紅包演變成電子紅包，然而紅包中那組“賄賂”的基因代代相傳，并催生諸多變體。

一組組數(shù)據(jù)表明，今年的“紅包大戰(zhàn)”，相較去年有過(guò)之而無(wú)不及。回顧近三年的“紅包大戰(zhàn)”，贏家是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，輸家是紅包。電子紅包辜負(fù)了“紅包”的真意，淪為營(yíng)銷(xiāo)手段和誘餌，隨紅包起舞的用戶則是大戰(zhàn)的道具，承受著親情疏離等負(fù)面影響。

雖然平日對(duì)紅包不無(wú)怨言，但支付寶和騰訊把紅包一撒，人們就又聽(tīng)話地把注意力集中到“集福卡”、“搶紅包”上，一切就像去年一樣，更像是去年沒(méi)有發(fā)生過(guò)一樣，人們每一次搶紅包都像第一次搶紅包般熱衷，有了這份熱衷，什么問(wèn)題都不再是問(wèn)題。

作為創(chuàng)新的產(chǎn)物，電子紅包所帶來(lái)的問(wèn)題，未必非要用“回歸紅包”來(lái)解決，因?yàn)椋覀儾荒軓?qiáng)求潮流倒退。但對(duì)于電子紅包在顛覆過(guò)程中所表現(xiàn)出的種種野蠻，企業(yè)和全社會(huì)的電子紅包參與者們，都應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。如果連初創(chuàng)者都不顧初心，當(dāng)電子紅包“變體”層出不窮，效果適得其反，又該由誰(shuí)來(lái)收拾殘局？